在零售業，胖東來是一個與眾不同的企業；在商界，于東來是一個特立獨行的老板。

當然，胖東來、于東來可能也是相對“孤獨”的存在，還記得于東來對電商、汽車行業的批評嗎？

中國企業家就很急，你看電商、汽車那些行業，哪個像企業家，都像奴隸一樣……一個比一個牛，其實一個比一個傻。

如果站在被批評的一方，那于東來可能就有“站著說話不腰疼”的嫌疑：你不是我，怎么知道我面臨的剩者為王的局面？人在江湖，身不由己，很多事都是形勢使然。

而且從根本上說，大家的價值觀也不一致，商業理解不一樣，甚至人生追求也是迥異的，所以彼此其實沒有什么好講。

或許在一些商人看來，不是他們傻，而是于東來不如自己精明。

企業文化就是老板文化？胖東來“彩禮爭議”：于東來真的錯了嗎？

“……為了推動美好生活、引導社會文明生活，理性科學、輕松真情地展開生活。胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮，婚禮不能鋪張浪費，酒席只能邀請親朋好友，且不能超過五桌。如果做不到，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”

“未來的胖東來人是不允許靠父母買房買車！完全有能力靠自己主宰創造和享受美好人生！”

因為這樣的言論，于東來引發了很大的爭議，有很多人批評他是過界了，畢竟不能把員工的私生活納入管理范圍，“爹味”太重，管得太寬了。

后來于東來也意識到了表達方式和方法不對，“大家不要再為了胖東來的事情而爭論了、我的心愿是好的、的確我表達的方式和方法是不對的、這說明大家對公眾及個體權利有更強的意識、開心的是大家的愿望都是一致的！一起努力、讓國家更美好、讓人們更幸福、讓世界更美麗！”

那么，這個事到底對不對呢？必須承認于東來的出發點是好的，他也是想給周圍的人帶來積極的影響，但移風易俗何其困難？他這番話可以作為一種倡導，可以在潛移默化中改變，卻不能一概而論。要知道，誰也不能跟人之常情對著干。

比如有的員工（或其對象）就是要彩禮或想要付彩禮，你也管不到，員工如果還要為此遮掩，那你的要求就成了讓其說謊的促使，于是變成了壞事。還有父母想要送孩子房子車子，你是管還是不管呢？

在某種意義上，老板文化就是企業文化，胖東來這個事就證明了這點。

胖東來其實是于東來的“道場”。

所謂借假修真，于東來也是在借企業來修心。看他在胖東來官網上專門有個“東來分享”的欄目，這就像他個人的“朋友圈”，其中有他的感悟和碎碎念。

于東來有旺盛的表達欲，“自由·愛”被其視為先進的文化理念，“培養健全人格，成就陽光個性的生命，讓社會更美好”，這是胖東來發展的目標。

所以說于東來是一個不像老板的老板，他更像是個教師，他是通過胖東來來表達自己對人生對世界的主張。

理解這點，我們就會明白“彩禮爭議”的由來，這跟于東來的思想理念是一致的，他希望看到胖東來員工能夠有健全的人格，避免物化，不要把婚姻摻雜很多利益因素，也能減輕世俗陋習的負擔和壓力，讓生活本真一些。或許在于東來看來，所有員工能夠有人格高度，活得美好，才是他價值的體現。

物質決定精神。沒有經濟的獨立就沒有人格的獨立，沒有人格的獨立就難免缺乏自尊自信自重，于東來認為胖東來可以有條件讓員工靠自己的勞動賺錢，實現經濟的獨立，從而樹立獨立的人格。

對此，你可以不認同，但不得不承認于東來的發心是好的。

注定是站在了大多數商人的對立面？從于東來的金錢觀說起。

于東來瞧不上那些唯利是圖的商人，他認為一門心思賺錢，掙個錢光裝到自己那兜里，就是為了去體現自己多有錢，有多少財富，幾百個億，幾千個億，這種商人在他眼里什么樣？

“內在的懦弱、虛，因為他不懂得金錢的價值，他就用金錢來標榜自己是多么強大，其實內在的就像骷髏一樣，沒有靈魂。”

這句話代表了一種鄙視，而對于那些自以為是的商人來講，于東來的所說毫無意義，他們仍然會我行我素，畢竟從前有很多“他們”，以后也有很多“他們”。

金錢觀和價值觀的對立就決定了于東來的孤獨，其實于東來也有個思想轉變的過程，他也不是一開始做生意就有這種思想境界的。

“在我的骨子里面、性格里面，貪婪、自私、心胸小、虛偽這些劣根，讓自己非常痛苦，這種習慣深深地傷害了我自己。”

這正是于東來值得尊敬的地方，他克服了自己人性的弱點，超越了自我。然后才有了胖東來這樣的企業成就。老板和企業總是相輔相成的關系，思想指導行為，行為又反過來修正思想。

適度，于東來的大智慧所在。

財散人聚，把利益分出去，這種胸懷讓人佩服，但更讓人贊嘆的是于東來的分寸把握。胖東來如果也是追求利潤最大化的邏輯，那他可以引入資本，全國擴展，做大做強，賺很多錢，名利雙收。

但于東來認為胖東來如果那樣做的話無疑就不是胖東來了，就是說價值觀和企業文化會稀釋，從而變成一家庸俗的零售公司。

這是于東來不想看到的。事實上，不管是金錢財富還是企業規模，并不是越多、越大就越好。世人皆以“進”為好，殊不知“適可而止”才是智慧所在。

想一想，胖東來的火爆也真是可憐又可悲啊——這說明人們平常遭遇的奸商比較多，“公平買賣，童叟無欺”很難得，造成了買賣雙方的信任成本太高，所以胖東來這種樹立口碑、信譽的賣場才會讓人趨之若鶩。

事業是理念和實踐的生動統一。如果于東來、胖東來有一天讓每個員工都成就了獨立自信的健全人格 ，獲得輕松自由、幸福的生命生活狀態，那我們要祝賀他們。