任何一家合作伙伴都要賽事中發揮獨特的作用，給主辦城市以及運動員和粉絲留下深刻的品牌印記。

世界運動會由國際世界運動會協會（IWGA）主辦，于每屆夏季奧運會一年后舉行。世運會與與奧運會、大運會并稱為世界三大綜合性賽會，也被稱為“第二奧運會”。與傳統體育大賽不同，世界運動會更像是一個盛大的聚會，具有更強的表演色彩。世界各地的運動員把世界運動會當成是一個展示自我、盡情表演的舞臺。

世界運動會是一場年輕人的聚會。在當下的品牌體育營銷敘事結構中，年輕化已經成為一個核心主題，而最大的痛點就是營銷資源的供給和匹配。世界運動會打造了一場屬于年輕人的運動盛宴，也為企業聚焦年輕化方向的品牌營銷提供了優質平臺。

1.

Regions銀行：為社區帶來積極影響

上屆世界運動會在美國阿拉巴馬州最大的城市伯明翰舉行，受到東京奧運會推遲的影響，本屆賽事也推遲至2022年舉行。該城市和所在地區領導人就認為，這一盛會有可能改變伯明翰及其人們對伯明翰的看法，也為這個社區增添了新的篇章。

本屆盛會對伯明翰來說將是一次變革性的機遇，它吸引全球媒體的關注，并迎來來自世界各地的運動員和粉絲。賽事的成功舉辦離不開企業贊助商的支持。任何一家合作伙伴都要賽事中發揮獨特的作用，給主辦城市以及運動員和粉絲留下深刻的品牌印記。禹唐體育在這里就具體介紹伯明翰世運會中幾家代表性合作伙伴的營銷探索。

Regions銀行隸屬于Regions Financial Corporation，該公司是美國最大的消費者和商業銀行、財富管理以及抵押貸款產品和服務的全方位服務提供商之一，為美國南部、中西部和德克薩斯州的客戶提供服務。作為伯明翰世運會的官方贊助商，Regions銀行特別冠名了世界運動會廣場，這是伯明翰Protective體育場附近的一個區域。

賽事期間，Regions銀行在該區域設立展臺。這也是一個免費的、適合家庭的慶祝區域。Regions銀行員工還組建了一支近400人的世運會志愿者隊伍，占到志愿者總人數的10%，他們也成為世界運動會廣場的“形象代言人”。

“世界運動會為我們提供了一個獨特的機會，在國際舞臺上展示大伯明翰地區的風采，”Regions總裁兼首席執行官約翰·特納（John Turner）表示。“Regions很高興能與伯明翰市政府和當地商界合作，通過持續投資支持世界運動會，這會對我們稱之為家的社區產生積極的經濟影響。”

2.

BBVA美國：貫徹社區營銷宗旨

BBVA（西班牙對外銀行）美國公司是伯明翰世運會的官方志愿者項目贊助商。該銀行在2021年正式被PNC金融服務集團以116億美元收購。“伯明翰世運會志愿者計劃”為伯明翰及其他地區的居民提供一個獨特的機會，幫助他們滿足運動會之前和期間的各種需求，包括接待、交通、活動等。

BBVA美國公司在利用體育合作支持社區方面有著豐富的經驗。2017年超級碗在休斯頓舉行，該銀行也是志愿者項目的展示贊助商。此外，該銀行還在2018年冠名贊助了鐵城對決（Iron City Showdown），這是伯明翰12年來首次舉辦職業籃球比賽。在這場NBA季前賽中，休斯敦火箭戰勝孟菲斯灰熊。此外，BBVA美國全額資助了Legion Field附近籃球場的翻新工程，以慶祝這場比賽。

“BBVA美國的贊助不僅僅是將我們的標識印在項目名稱上，”BBVA美國公司伯明翰分支機構首席執行官安德烈婭·史密斯（Andrea Smith）直言。“我們通過這種方式表明，我們致力于伯明翰這座城市的繁榮和發展。伯明翰是美國40多年來第一個舉辦世運會的城市，這說明伯明翰這座城市正在崛起。全世界都將把目光投向我們的家鄉，我們迫不及待地想讓這個項目及其志愿者們在國際舞臺上展示鐵城的風采。”

3.

Alfa Insurance：支持本地教育和青少年體育

Alfa Insurance是阿拉巴馬農民聯合會的衍生公司，成立于1946年，旨在為以農民為主的聯合會成員提供優質的火災保險。從那時起，Alfa Insurance不斷發展壯大，為客戶提供包括人壽保險、財產保險和汽車保險在內的一系列優質保險，并以優質的客戶服務而聞名。

作為伯明翰世運會的企業合作伙伴，Alfa Insurance表彰了阿拉巴馬州的年度最佳高中教練和運動員。Alfa Insurance和阿拉巴馬農民聯合會在支持教育和體育方面有著悠久的歷史，合作的項目包括阿拉巴馬高中體育協會（AHSAA）、布萊恩特-喬丹獎學金計劃、阿拉巴馬州年度教師等。阿拉巴馬農民聯合會執行主任保羅·品揚（Paul Pinyan）表示，“當我們有機會以企業公民的身份支持這項偉大的賽事時，我們首先想到的就是要為高中運動員和教練員喝彩。”

“Alfa Insurance長期以來一直支持青少年體育運動，包括持續贊助阿拉巴馬高中體育協會，”Alfa Insurance總裁兼首席執行官吉米·帕內爾（Jimmy Parnell）表示。“在世界運動會這樣千載難逢的盛會上向本州最優秀的運動員致敬，是一次難得的機會。對于這些運動員和我們Alfa人來說，這將是終生難忘的記憶。”

作為本地企業，Alfa Insurance清晰地認識到，世界運動會的舉辦對于這個社區的意義。公司的贊助對本州運動員以及來自世界各地的運動員都產生了積極而深遠的影響，由此產生的價值是不能用簡單的投資回報率來衡量的。這也符合世界運動會的基本宗旨，它既是全球化的，也是社區化的。

4.

結語

世界運動會的獨特商業價值主要圍繞其社區化、年輕化和趣味性展開，是企業創新營銷的理想平臺。全球性體育大賽對于區域經濟的拉動作用是顯著的，對于企業開發相關市場也會有積極的作用。另外，世界運動會的比賽項目具有較強的社交參與度和話題討論度，極大程度地拉高了賽事的整體投資性價比。

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