2024年，隨著酒業進入深度調整期，“破圈”也成為酒企的目標之一。不論是通過營銷實現品牌破圈，還是通過跨界實現單品破圈，都折射出酒企加速品牌傳播對C端有效觸達的意愿和渴望。

近日，由快手星芒短劇攜手紅星二鍋頭、紅星高照共同打造的北京特色家庭喜劇《愛在胡同黃昏時》，用20集的精彩演繹，在為觀眾帶去歡樂的同時，斬獲了3.2億的播放量，成為一個極具參考價值的酒企“破圈”營銷新樣本（數據來源：2024年8月9日10:00-2024年10月14日12:00快手平臺統計數據）。

借助這部熱播劇，紅星不僅實現了營銷與品牌的雙重豐收，更彰顯出其強勁的品牌硬實力以及在市場拓展方面的深遠考量。

賦能C端，紅星重構品牌表達邏輯

隨著互聯網時代的發展，碎片化閱讀、消費群體分化等現象出現，如何以“走心”的方式真正走進消費者的認知世界，成為實踐的方向之一。

紅星此次冠名《愛在胡同黃昏時》，讓人們看到內容創新與品牌營銷結合的潛力，其成功離不開精準的市場定位和對消費者心理的洞察。

近年來，紅星不斷加強品牌傳播，不斷強化與消費者的深度溝通，通過冠名熱播短劇《愛在胡同黃昏時》、紀錄片《真探來了》、與北京衛視聯手打造《光芒青春 “一”直年“輕”》演唱會、舉辦“紅星之夜”等活動，進行品牌文化輸出，讓品牌形象深入人心。

除此之外，在創新品牌傳播和消費培育方面，紅星還做出了大量的嘗試與創新。例如，通過廠區參觀游等形式加強與目標消費者的深度交流互動。據悉，從2019年開啟廠區參觀活動以來，已有超過16萬名消費者陸續走進了紅星綠色智慧工廠，這在進一步增強客戶黏性的同時，也贏得了更好的市場口碑。

不僅如此，今年3月18日起，紅星還正式開啟24小時不間斷的“純糧釀造全公開”直播，打造線上線下透明工廠，消費者可以通過直播，全景式“云”觀看紅星從原糧管控、釀造流程到自動化灌裝等的全流程工序。這種“透明工廠”直播形式，讓更多人親眼見證了紅星純糧固態釀造過程，同時，也讓“紅星質造”更加具象化、紅星品牌更加立體化。

通過多種形式、更具象化的傳播，紅星品牌形象更加立體，并進一步賦能C端，提升品牌在消費者心目中的占位，喚起和深化消費者對品牌的認知度和信任度。

由此，我們能更清晰地看到紅星的品牌策略，也能看見其在另一個維度的競爭力。

“破圈”背后，有一條清晰的戰略主線

縱觀白酒行業發展歷程不難看出，再優秀的傳播也需要好的產品去承接，也必須提供真正的價值來匹配。浪潮過后，真正能夠沉淀下來的唯有品質。從這一層面來看，紅星實現“破圈”絕非偶然。

長期以來，紅星以堅守純糧固態釀造的初心與堅持自主釀造的決心，憑借高品質和高性價比產品，成功在消費者心中“扎根”，成為老百姓餐桌上的“當家酒”。

品質層面，作為北京二鍋頭始創者，紅星對純糧固態釀造技藝的品質堅守，使其早已在白酒行業豎起了一個品質標桿。紅星還基于領先的產業、技藝、規模等優勢，前瞻性布局申請使用“純糧固態發酵白酒標志”。目前，紅星二鍋頭旗下所有光瓶酒產品均已獲得純糧固態發酵白酒標志認證，這不僅彰顯了紅星的品質信心和品質實力，也體現了紅星引領行業品質升級，為人民釀好酒的企業擔當。

產品層面，紅星憑借其對市場的深刻理解和精準定位，構建了以紅星一品、紅星鈺璽系列、藍花瓷系列、紅星大曲釀、紅星大小二、紅星藍瓶等幾乎涵蓋白酒全價格帶的產品矩陣，滿足廣大消費者多元化、個性化的消費需求。

如果說卓越品質力、產品力筑牢了紅星發展的市場根基，那么，巨大的產能則保障紅星行穩致遠。紅星規劃投入55億元在清香型白酒優勢產區山西汾河流域建設“紅星二鍋頭釀造基地”，實現從制曲、釀造、灌裝、儲酒全產業鏈智能化生產，用智能化、標準化、現代化的生產能力，為傳統技藝注入新的活力。

在品牌勢能與品牌動能的雙輪驅動下，厚積薄發的紅星競爭優勢更加明顯。相信未來，在品質消費新時代，紅星將實現更廣更深層次的品牌破圈，迎來新一輪品牌與市場的飛躍，邁入了發展的新階段。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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