南京西路以及靜安寺商圈無疑代表著上海商業的最高水平，在如此激烈的商圈競爭環境中，靜安嘉里中心不但在地理位置承接著兩者的商業脈絡，同時又在自身商業發展定位和調性上能夠獨樹一幟，贏得業內外的眾多好評當屬情理之中。????????????????????????????????????

其中最具代表性、相信也是眾人能夠脫口而出的差異化看點，是本就崇尚優質生活方式的項目所帶來的先鋒戶外運動氛圍，結合近年該業態的興起，使得項目能夠借勢再次收獲一波紅利并不斷推陳出新。??????????????????????????????

我們在2020年撰文《靜安嘉里中心KerryOn運動快閃空間完整解讀》，彼時項目北區L3才先后開業了DESCENTE（后撤出）、On昂跑、ARC'TERYX等品牌，初步成型。如今隨著同類氛圍品牌的不斷引入，項目L3早已建立扎實的樓層定位標簽。

去年我在和項目同行交流時說道，如果說L3的戶外運動氛圍還有什么欠缺，一是樓層整體并非完全以該業態作為主導，在依舊有多個常規時尚服裝品牌共存的情況下，會相對感覺有所受限；一是早先入駐的Patagonia則選址于B1，有所脫節。??????????????????

而今年的調整，讓此說法作古。

項目在東側位置先后引入PeakPerformance和Goldwin；On昂跑移位至北側位置擴店，與此前在B1快閃“轉正”的Vuori為鄰，而在中島“限時”多時的KEEN移位至前者原位拿下專店；同時BIRKENSTOCK入駐在西側動線逐步建立氛圍（雖然不是戶外品牌，但與Babour類似，在該樓層具有較強的客群共性）；再結合SKYPEOPLE開出限時店，其位置原品牌icebreaker移位至中庭。

一張圖看完北區L3戶外運動品牌布局現狀，可謂真正意義上的全面開花，“爆了”！

就這樣，都足以讓項目成為商圈最能打的品類氛圍區域之一。但如標題所述，還不夠。

上文提及的另一點，位于B1的Patagonia雖然憑借自帶客流屬性在B1“單挑”也沒問題，但有趣的是這為該樓層的此輪調改埋下“種子”，并得到了更具說服力的梳理。?

今年，K·SWISS（現已撤出）、THE NORTH FACE先后入駐在項目公區開出限時店，如果說此前中庭點位已經歷過KEEN、Vuori等品牌的“洗禮”，那如今多增加一個戶外品牌，讓“氛圍”一詞足以成型。??

在此基礎上，項目推波助瀾引入WILDTHINGS和mont·bell兩個新面孔，至此B1竟然也以多品牌的布局形成項目戶外運動的“新勢力”。同時別忘了，在樓層地鐵出入口位置，依舊時常會有各種“首店”性質的快閃呈現。????

我們可以認為，這是L3品類資源的外溢，同時也彰顯項目“時刻準備著”的心態——等品牌資源成熟后，一鼓作氣打造出區域氛圍，與此前B1開辟香氛生活方式區域異曲同工，相關閱讀：《輾轉騰挪后，靜安嘉里中心B1重塑了美妝生活方式和配飾品類的氛圍》。???????????????????

這是商業規劃的水準體現，但更重要的是，之所有會有如此多品牌資源以及首店等扎堆入駐，其本質原因來自于項目堅守差異化定位的策略穩固成型并牢牢占領同品類玩家的心智，這方面與集團旗下浦東嘉里城有異曲同工。后者憑借更為聚焦的定位在很多年的積累過程中已經成為全國范圍內打造優質運動健康生活方式的標桿社區，難能可貴。????????????????????????????????????????????????????????????????

而靜安嘉里中心則為此類品牌在更為核心的商圈創造了一個焦點舞臺，作為目前宏觀環境下少數還能維持增長的品類，誰又愿意錯過這輪拓展窗口，且能夠與更多“伙伴”產生協同效應。?????????????????????????

這并非會讓靜安嘉里中心成為南京西路至靜安寺商圈最奢侈的商業項目，但絕對有助于進一步強化其獨特性，而差異化、多元化，本就是商圈競爭衍生的最大商業價值，它不僅發生于JAKC，也發生于芮歐百貨、CP靜安、久光百貨甚至同仁路上的X88等周邊案例，最后這些項目又反哺商圈使其成為業內最佳之一，在這個商業發展并不算好的大環境下，讓我們依舊看到行業的韌勁。??????????????????????????????????????????????