近日，停更三年多的李子柒發布兩條視頻宣告回歸，隨即引爆全網。回歸之后的李子柒更新的作品主題都聚焦于非物質文化遺產的傳承與創新。兩條視頻在發布后的短時間內，平臺點贊量破百萬，播放量破億。

沉寂3年的李子柒，歸來仍是王者。目前，她在全平臺擁有接近1.13億的粉絲，新視頻發布后，在微博平臺，她單日漲粉超過90萬。

火于田園生活的李子柒停更之后，互聯網的博主們換了一茬又一茬，當李子柒回歸之時，依然是“頂流”。全平臺的網友紛紛暖心留言“終于等到你”“白月光歸來”。海外網友也對李子柒的歸來表示祝福。

李子柒回歸爆火，似乎公然違背了互聯網世界中所謂 “過氣和流量轉瞬即逝” 的既定規則，李子柒到底有何“魔力”？

真誠，李子柒成為“李子柒”

李子柒在美食短視頻上深耕，她的美食視頻中顯露出大眾向往的田園生活，傳遞鄉村生活的寧靜與質樸，贏得了許多粉絲的青睞。當李子柒有了大量粉絲時，開始組建團隊，與MCN公司微念合作。但在合作的過程中，李子柒就“李子柒”品牌的版權爭議和資本博弈，這也是李子柒停更的重要原因。李子柒表示，一直在保護創作內容，不希望“李子柒”這個IP被過度商業化?。

時隔3年，李子柒與微念之間的糾紛已經解決，李子柒重新掌握了自己的品牌知識產權權，她自己也將身份證的名字更改為“李子柒”。李子柒的內容團隊有4人，內容創作是根本，在更新頻率上，幾乎是一月一更。在她沉寂的時間里，各類鄉村博主、美食博主崛起，瓜分李子柒留下的“流量們”。

不少博主為了追求流量和利益最大化，過度依賴擺拍和刻意營造的場景來制作視頻，在直播中也可能采用夸大宣傳、虛假承諾等手段來誘導粉絲消費，收割粉絲。他們與李子柒成為鮮明對比，深耕內容領域，讓粉絲們看到更好的作品。

在江湖老劉看來，有比較才有鑒別，有的互聯網博主爆火于互聯網之后又迅速塌方，最終只是曇花一現。李子柒深耕內容，展現美，讓粉絲感受美，真誠地讓粉絲們沉浸于田園詩畫之中。正是因為李子柒的真誠與匠心，讓她在互聯網的浪潮中屹立不倒。

傳播文化，模仿者難以模仿

李子柒的作品呈現出視覺美，她的作品“非遺傳承”“美食”“傳統文化” 等為主題，如 “流觴曲水桌”“藍染”“西瓜和葡萄的一生” 等，將傳統手工藝與鄉村生活相結合，引發大家關注。她如同一股清流，以其獨特的視角和方式，將中華文化的精髓娓娓道來，讓無數國內外觀眾為之傾倒。

此外在在她的視頻中，出現的建筑、她自身穿的服飾，還是獨特的手工藝，成為了中國文化的代表元素，讓國內外觀眾能夠直觀地感受到中國文化的魅力。李子柒在海外粉絲眾多，她的視頻傳播出的中國文化深受外國網友的青睞，盡管作品中沒有字幕翻譯，也能讓不同的受眾感受到中國文化的魅力。

在這股“李子柒風”的吹拂下，眾多模仿者紛紛涌現，試圖復制她的成功之路。他們或模仿其視頻風格，或借鑒其內容創意，但往往難以觸及李子柒文化傳播的核心。李子柒的視頻，每一幀都透露著對傳統文化的尊重和熱愛。她不僅僅是在展示一項技藝，更是在講述一個關于文化、關于歷史、關于人與自然和諧共處的故事。這種深入骨髓的文化自覺和文化自信，是模仿者難以復制的。他們或許可以模仿李子柒的外在形式，但無法真正領悟其內在的文化底蘊和情感表達。

在江湖老劉看來，李子柒的作品以文化為靈魂貫穿始終，她認真地研究傳統文化，在文化上下真功夫，與追求“短、平、快”的短視頻規則大相徑庭，反而在自媒體平臺展示出稀缺性。在這個快節奏的時代，李子柒用她的方式，讓我們慢下來，去感受那些被遺忘的文化之美，去體會那些被忽視的生活之真，是其他模仿者難以模仿的精髓，停更3年，還能爆火，這也是一大重要原因。

自我沉淀，更上一層樓

李子柒的再度爆火跟她的回歸也有關聯，李子柒三年的沉淀，在回歸之前沒有任何炒作，直接以新視頻回歸。李子柒回歸的新作《雕漆隱花》，吸引眼球，成都漆器工藝廠發文記錄了李子柒學習漆藝的歷程，在學漆的過程中展現出驚人的毅力，吃苦耐勞，全身心投入的勁頭深深打動人。據悉，李子柒對漆也是經歷過嚴重過敏的，都是耐苦磨出來硬東西。”

這三年，對于外界而言，或許只是時間軸上的一個簡單刻度，但對于李子柒而言，卻是一場心靈的遠行與蛻變。她暫時離開了鏡頭前的光鮮亮麗，回歸到了生活的本質。在這三年的時間里，李子柒拜訪了眾多非遺文化傳承人，虛心向他們學藝、深入地與他們對談、潛心研究民俗文化的精髓要義，通過不斷的學習與積累，實現了自我的全方位提升與蛻變。回歸之后的作品，也展示了這三年傳承非遺的艱辛。

李子柒的停更與回歸，就像是一場華麗的蛻變，她用自己的行動詮釋了“更上一層樓”的真諦。在這個過程中，她不僅提升了自己的創作水平，更讓無數觀眾看到了堅持與追求的力量。她的故事告訴我們，無論身處何種環境，只要勇于探索、敢于挑戰，就一定能在自我沉淀中實現自我超越，達到新的高度。

在江湖老劉看來，李子柒停更時是頂流，三年后再次回歸依然是頂流，三年的沉寂反而創作出了更高質量的作品，讓網友們嘆為觀止。李子柒回歸之后的爆火，也讓我們明白，在自媒體行業，流量更迭迅速，要想長久，就要堅持長期主義精神，堅持輸出高質量作品，這才是吸引流量的不二法門。

江湖老劉，知名互聯網分析師，數字經濟和文旅產業評論員。傳遞正能量，傳播好聲音。