當“抽象”成為 2024 年度關鍵詞，這事情本身就很抽象。這離不開各位品牌官微的功勞。原本以為《再愛》就夠抽象了，直到看到了淘寶保媒拉纖的戀綜，我才知道什么叫“抽象”的天花板。

淘寶組織的一年一度的國貨相親大會，把品牌組織到了線下，從網戀到奔現，從線上互動整活，變成了線下群魔亂舞，一共五集相親微綜藝，量大管飽。

前方高“瘋”，請自備深井冰醫生！

第一集

第二集

第三集

看完后，我雖然感覺很深井冰，但是淘寶把各個品牌，從網戀搞到奔現，從線上整活組織到線下相親，含甜度爆表，消費者們一邊磕品牌的糖，一邊跟著一起玩“抽象”，真的太魔幻了！

“互聯網紅娘”淘寶，這波騷操作告訴我們：抽象不是瞎搞，而是通向年輕人世界的大門！

01 高仿《非誠勿擾》品牌集體玩抽象

抽象，不是生搬硬造。而是要讓人們引起共鳴，并且可以參與到其中，這次淘寶國貨相親大會，淘寶官方和品牌商家可謂是深深抓住了消費者共同記憶，聯手戳中了消費者的嗨點。

熟悉的 BGM，熟悉的 VCR，熟悉的嘉賓評委，歡迎大家來到大型深井冰相親現場《淘寶國貨相親大會》。

1.萬萬沒想到，開場就被嘉賓名字硬控了

開眼天才馬應龍？？愣是硬控了我兩秒，才明白，這個眼不是用來看東西的。

不知道嗑誰，就先嗑洽洽瓜子，廣告就這么絲滑地融入進去了。

熏雞事變的首批受益者，這潑天的流量，睡著都能笑出聲吧

2.情緒不穩定，還不能看戀綜了

一言不合就開始深蹲、俯臥撐，隨地大小健，直接把健身房搬到了舞臺。這位嘉賓請你清醒！

一言不合就尬舞，還是恰恰舞，這到底相親節目還是廣場舞節目啊，耳邊仿佛想起了 BGM“自從在同福客棧遇見你”

大型相親現場，出現嘉賓扒褲子的行為！是品牌的抽象，還是道德的淪喪！馬應龍你又要鬧哪樣！畫面太美嚇得后期連夜打碼！

3.品牌要想玩抽象，誰也攔不住！

蓮花味精在麻辣王子上場之后，大發好人卡，是因為白蓮花的人設？還是愛情的酸臭味？

德州雞爪子穿水晶鞋，這畫風很骨感啊！

霸總一出場就被現場擦邊，不得不說，潔柔好會哦～

五年高考三年模擬一上場就給嘉賓們送考卷作為禮物，被高考支配的恐懼回來了。

離譜他媽給離譜開門，離譜到家的是--馬應龍作為主嘉賓，他給每位嘉賓送了一支最新款的痔瘡膏！他以為禮物送到了心趴上，結果慘遭滅燈，純愛戰士應聲倒地。

02 抽象上頭有梗好嗑，發瘋文案俘獲消費者

作為日常觸達用戶的一種手段，文案本身就是品牌的一種表達，對比過往品牌單向輸出，本次相親大會，品牌們瘋出了十八般武藝，不僅做到了好玩有梗，更是全方位與消費者進行互動，讓消費者充分參與到這次狂歡中。

1.評論區打直球，每一句都好磕

官博下場互動已經成為了常規玩法，但是這屆相親大會各個品牌為了求得真愛也是拼了，微博評論區，“打直球，拉郎配”，主打就是花式“撩”，消費者一邊看的不亦樂乎，一邊大呼學習到了！

馬應龍屢戰屢敗，直接在微博評論區發瘋“海撩”，現 在求速配 ！

水星家紡本來想安靜的做個美女子，可一不留神被窩里可以打兩桌麻將了：

得力評論區被追求者集體表白，讓我都不知道磕哪對 CP 好了。

2.公園相親角終于被搬到了線上

紫富帥、出海商業巨頭、瓜子扛把子，各大品牌紛紛亮出自己“簡歷”，把公園相親角搬到了線上，用愛的宣言表白消費者。

有霸總風，有暖男風，還有可愛風，讓消費者們消費者們直呼有被撩到！

3.品牌花式拉票，發瘋文學再占領高地

一個靠得住的男人，是要有大菊觀的！馬應龍拉票的風格也是味道拉滿。

誰也不能拒絕專業暖床的甜妹吧，彩虹集團我投一票。

除了在微博瘋狂拉票外，延續雙十一短信發瘋文學，淘寶和各大品牌在短信的戰場上再次擦出了火花，各種花式撩人的文案，很難讓人忍住不投票。

品牌們的瘋不列顛，讓消費者仿佛穿越回了 04 年，重新拿起手機短信為自己的所愛投票，滿滿青春的記憶。

03 這屆網友早已習慣發瘋文學，品牌營銷要和消費者玩起來

抽象在左，passion 在右。

學完晚學、冰學、佐學、柯學……

2024 年的年輕人已經在“搞抽象”的道路上越走越遠。

生活給你一地雞毛，年輕人就地取材，把這雞毛撣子舞得飛起。學業、工作、感情三座大山之下，“搞抽象”就是他們的解壓神器。

年輕人把玩抽象當成樂子，通過無厘頭戲虐，把日常的苦逼調劑成笑料，讓抽象成為一種生活態度。

表面上來看抽象就是玩梗、搞笑，但背后是年輕人的自我救贖，是內心壓抑情感的表達和對自由的訴求。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道，"在這個時代，信息的價值，不再取決于其在社會和政治對策和行動中所起的作用，而是取決于它是否新奇有趣"。

這次淘寶國貨相親大會，國貨品牌們化身可愛公仔，上演一場跨次元的“抽象營銷實驗”。看似無厘頭，其實暗藏玄機：用腦洞清奇的內容，精準對接 Z 世代的“精神暗號”。什么人設豐滿、國貨年輕化，全都安排上了！別說，年輕人還真吃這一套，“為認同買單”也不再是句口號。

不過話說回來，抽象歸抽象，還是得有度。玩梗容易翻車，盲目追潮也沒用。重點是，怎么用這種新鮮形式，和年輕人真正聊到一塊兒去，聊到情感深處，才能在營銷的修羅場里殺出一條血路。