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寶寶樹,別哭!

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摔倒了不怕,如何爬起來最重要。



文/每日資本論

這家曾經得到阿里巴巴、復星等巨頭加持的資本寵兒,終于還是和資本市場說再見了。

12月4日,寶寶樹集團(下稱,寶寶樹)發布公告稱,收到港交所發出的函件,港交所上市委員會認定公司未能于2024年11月1日復牌截止日期前達成復牌指引,并決定根據上市規則取消公司股份的上市地位。股份上市的最后一日將為2024年12月6日,股份的上市地位將于2024年12月9日上午9時正起取消。同時,公告還表示,在綜合考量公司實際情況后,公司決定不根據上市規則申請復核該決定。

簡單說,寶寶樹在停牌19個月后,退市了。



意外的是,幾乎在同一日,寶寶樹還因為“員工周末不響應工作 老板退群裁員”的事上了熱搜。主要是寶寶樹創始人王懷南發視頻稱,周日讓員工去直播間互動,結果呼聲甚少,因此感到失望,退了公司所有員工群。在視頻中,王懷南情緒激動,表示已到了該“整軍”的時候,暗示可能會進行內部調整。此事迅速引發網友熱議。

很快,寶寶樹在官方微博發表聲明稱:王懷南作為寶寶樹創始人,目前不參與寶寶樹的日常經營管理工作。王懷南視頻所表述的內容僅針對米茶公社品牌,只代表其個人立場和該項目經營管理情況,和寶寶樹并無關系。寶寶樹各項經營管理正常。



好了,無論是因為什么,“互聯網母嬰第一股”的落寞是顯而易見的。

曾經寶寶樹也是風光一時。公開資料顯示,寶寶樹成立于2007年,同年3月推出了寶寶樹網站。此后的在2012年5月,其推出了快樂孕期App;2014年10月又發布了小時光App,并于2015年6月上線了電商品牌美囤媽媽等。數據顯示,截至2017年,寶寶樹集團憑借寶寶樹孕育和小時光兩款APP,積累了1.39億月活,成為中國最大、最活躍的母嬰社區平臺

這么好的數據當然也吸引了巨頭們的關注。2016年11月,寶寶樹宣布獲得由復星集團領投,好未來集團、經緯、晨山資本等投資機構30億元投資。兩年之后,寶寶樹與阿里巴巴達成戰略協議,雙方在廣告、電商、C2M、知識付費及其他業務領域開展深入合作。

同年11月,寶寶樹集團頂著“母嬰領域獨角獸”光環,在港交所掛牌上市,一度被市場譽為“互聯網母嬰第一股”。在寶寶樹官網上,寶寶樹孕育App被視為“集團的旗艦產品”,同時也自詡為“懷孕養娃神器,90%的媽媽都在用”。

換言之,有著復星、阿里巴巴的加持,又頂著“養娃神器”的光環,寶寶樹的估值一度達到140億元。這是寶寶樹的高光時刻,但隱憂也開始逐漸顯現。

飽受詬病的就是其屢屢違規。比如,2020年8月,工信部通報了《關于侵害用戶權益行為的APP通報(2020年第四批)》名單,對包括“寶寶樹孕育”在內的101款違規收集個人信息且未完成整改的APP進行通報。2021年11月,“寶寶樹孕育APP”再度因“存在超范圍收集個人信息”問題,被工信部通報,并被要求整改。

與此同時,寶寶樹的業績急轉直下。在2018年上市當年取得凈利潤1.45億元后,2019年就虧損4.94億元。而且持續虧損,到2022年,累計虧損額達18.2億元。此外,上市不到一年,寶寶樹市值蒸發了七成,聚美優品、濱江集團先后退出股東名單。

2020年4月,寶寶樹的股價一度跌破1港元。此后股價雖有震蕩,但自2021年8月以后,寶寶樹的股價均低于1港元,其中在2022年10月觸及最低點0.171港元,淪為傳說中的“仙股”。

那么,寶寶樹為什么會快速陷入到持續虧損的境地呢?



寶寶樹的核心業務是廣告收入,電商次之。但廣告業務一直是各大互聯網公司的核心業務,競爭激烈,而且正在呈現出頭部集中的效應,當前線上“雙微一抖一快手,再加B站小紅書”已經成為各品牌營銷的主要陣地,顯然在很大程度上擠壓了寶寶樹的生存空間。

最直觀的表現就是寶寶樹MAU的顯著下滑。2019-2021年,寶寶樹MAU分別為1.39億、0.91億、0.76億,連續三年同比下降,2021年MAU不及2016年的一半。



電商業務也不理想。淘寶、京東等頭部的綜合電商早已瞄準母嬰市場,而且抖音快手等短視頻平臺迅速利用自身資源搶占母嬰市場;而垂直領域的母嬰電商,只能分得一小杯羹。2022年,寶寶樹電商業務創收0.77億元,看似實現了高增長,實則也已遠不及上市前水平。

此外,也有部分媒體報道稱,寶寶樹的前員工曾表示,寶寶樹的電商沒做起來主要原因一方面是沒有電商的經驗,一方面是缺乏供應鏈,采購與議價能力不行,亂一通,最后又賣不出去。

這種惡性循環當然不會有好結果。2019年9月,寶寶樹接連傳出大規模裁員30%。同年10月,寶寶樹聯合創始人邵亦波將2000萬股寶寶樹集團股票轉讓給復星國際,由此復星國際以24.67%的持股比例超越王懷南,成為寶寶樹第一大股東。

到了2020年3月,寶寶樹原業務高管團隊已幾乎全部離職,雖然王懷南數次辟謠,“我不會離開寶寶樹?!庇幸馑嫉氖?,從2022開始,他高調宣傳米茶公社和響午品牌,稱布局銀發經濟,推出老年鞋產品。王懷南現在全身心投入二次創業中。

但寶寶樹的情況并未改觀。2023年4月,“寶寶樹高管持劍攻入辦公室反鎖3天”一事沖上熱搜,揭開了寶寶樹內部管理層及股東間的“內斗”內幕。一系列風波后,徐翀被曝在被免職后對包括寶寶樹在內的多家復星系上市公司采取“結構單”方式擴大IPO發行規模、涉嫌構成虛假上市等進行舉報,引發輿論嘩然。

該場“內斗”風波后,寶寶樹于2023年5月宣布停牌。同年8月,寶寶樹發布公告,對此前虛假上市的實名爆料指控提供初步調查結果,稱調查均未證實相關指控。

或許在停牌期間,還有部分關心寶寶樹的人期待出現奇跡,但最終寶寶樹還是退市了。不過,作為一家深耕內地母嬰行業的企業,寶寶樹如果就這樣沉寂下去實在可惜。最后說一句,寶寶樹,別哭!知道了癥結就可以對癥下藥了,黑暗的前面就是黎明。

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