11月29日，作為中國國際廣告節的重點活動之一，《舌尖上的中國》（第四季）推廣活動在廈門舉行，通過經典IP與品牌共舞，為觀眾和業界呈現了一場豐富多彩的“舌尖盛宴”。

《舌尖上的中國》是中央廣播電視總臺推出的一部備受觀眾推崇的紀錄大片，以深入的文化視角和細膩的鏡頭語言講述了中華美食的悠久歷史和動人故事。即將播出的第四季節目，將帶領大家去探訪七個最好吃的“地方”，即與當下中國人食物關聯最為密切的七個時空場景，如菜場、縣城、中餐廳等。它們都指向每個人心中的一餐“最難忘的飯”，無數頓難忘的一餐交織在一塊兒，構建起中國人關于飲與食的集體文化記憶——這就是舌尖上的中國。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在活動上致辭。他表示，《舌尖上的中國》是一部非常好的文化作品，“舌尖”這一IP的落地不僅僅是文化傳媒行業的事情，同時也是廣告、品牌行業的事情，這也是《舌尖上的中國》首次出現在中國國際廣告節的原因，希望和各方力量一起把這個IP品牌的價值做得更大、影響更廣。

中央廣播電視總臺總經理室副召集人佘賢君介紹了《舌尖上的中國》品牌營銷價值。《舌尖上的中國》已成為中國紀錄片領域的標桿之作，不僅在國內收獲了高收視和高口碑，還在國際舞臺上展現了中華飲食文化的獨特魅力，有效提升了國家文化軟實力，同時也幫助眾多合作品牌提升了知名度和影響力，滋養了品牌文化內涵。

《舌尖上的中國》（第四季）廣告承包公司中視金橋介紹了品牌合作情況。《舌尖上的中國》（第四季）開創性地采用雙授權合作模式，涵蓋指定產品合作、聯名產品開發、創意中插廣告、融媒體活動及線下體驗活動等多個方面，這些創新舉措均為“舌尖”IP首次采用。同時，還圍繞“舌尖”IP推出“舌尖上的家鄉味”線上短視頻征集活動，成功聯動國內眾多知名企業，贏得廣泛關注與支持。

《舌尖上的中國》（第四季）啟動以來，已有溫氏集團等多家企業確定合作。活動現場，寶醞集團與中視金橋共同簽署《舌尖上的中國》（第四季）合作協議。企業負責人表示，寶醞將攜手《舌尖上的中國》（第四季），帶來一場美食與美酒的至味相逢，共同打造國民精品白酒，開發聯名產品，助力寶醞集團提檔升級、提質增效。