靠國民級應(yīng)用美圖秀秀和美顏相機起家的美圖公司，靠炒幣偷偷賺了5.7個億，比三年多苦哈哈經(jīng)營公司賺的還多。但清倉加密貨幣后，美圖公司“金盆洗手”又準(zhǔn)備賺辛苦錢，做AI工具了。

文｜黃 鶴

美圖公司“不務(wù)正業(yè)”炒幣，早已人盡皆知。

2021年，美圖公司便開始投資加密貨幣。先是在3月斥資5050萬美元買了3.1萬枚以太幣，成本價大概1630美元/枚。4月又斥資4950萬美元買了940枚比特幣，成本價大概在52600美元/枚。

建倉之后，比特幣曾漲至5.6萬美元/枚，略有浮盈。但2022年來大多處于跌勢，年內(nèi)價格一度跌至1.5萬美元/枚，出現(xiàn)巨額虧損。2022年上半年，因加密貨幣貶值，美圖公司凈虧損2.75億元至3.5億元左右。也因此，美圖公司背上了“不務(wù)正業(yè)”的罵名。

但2023年、2024年來，加密貨幣總體震蕩上行，比特幣在2024年12月5日一度突破10萬美元/枚關(guān)口。在之前一日，美圖公司發(fā)布了清倉加密貨幣的公告，浮盈7963萬美元（約合人民幣5.7億元）。

對于5.7億元獲利凈額的80%，美圖公司將用作特別股息支付來回饋股東，剩余20%將用作一般營運資金，支持企業(yè)發(fā)展。在“炒幣”賺錢后，坊間又是一片羨慕聲，“這是精準(zhǔn)套現(xiàn)啊！”公告一出，相關(guān)話題也登上熱搜榜。

據(jù)「數(shù)智研究社」了解，從2021年到2023年，美圖公司歸母凈利潤分別只有-4451.4萬元、9414.2萬元和3.78億元。也就是說，美圖公司搞副業(yè)“炒幣”賺的錢，比辛辛苦苦三年經(jīng)營公司賺的錢還多。妥妥的贏麻了。

和美圖公司一樣，下場炒幣的公司不少，但能在10萬美元/枚的高位精準(zhǔn)減持，和主營業(yè)務(wù)毫不相干的情況看，美圖公司是“萬里挑一”的一個。

那么，此番高位套現(xiàn)清倉后，美圖公司是否會把精力放到主業(yè)上來呢？

“不務(wù)正業(yè)”的美圖

從2008年10月，打著“美”的名號成立美圖公司，到推出美圖秀秀、美顏相機等應(yīng)用至今，美圖公司已經(jīng)積攢了2.58億人的日活。

依靠著數(shù)以億計的日活用戶，美圖公司一直在“不務(wù)正業(yè)”的路上蒙眼狂奔。在2021年3月、4月買入加密貨幣后，時任美圖公司董事長蔡文勝還在社交媒體發(fā)文“總要有人第一個吃螃蟹”。在買入之后至2024年11月間的大多數(shù)日子里，美圖公司多處于浮虧狀態(tài)。在特朗普當(dāng)選為新任美國總統(tǒng)后，比特幣進(jìn)入了“瘋牛”行情，美圖公司“解套”的同時，浮盈也在不斷增加。也許，蔡文勝做夢都要笑醒了。在10萬美元/枚的創(chuàng)紀(jì)錄價格前清倉，是美圖公司近年來“不務(wù)正業(yè)”最明智的一次。

據(jù)「數(shù)智研究社」了解，美圖公司“不務(wù)正業(yè)”炒幣，與聯(lián)合創(chuàng)始人蔡文勝對區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣的濃厚興趣有關(guān)。在2021年，蔡文勝就公開表示會繼續(xù)布局區(qū)塊鏈。在蔡文勝帶領(lǐng)下，美圖公司的關(guān)聯(lián)公司投資了諸多區(qū)塊鏈企業(yè)。不過，在2023年6月，蔡文勝卸任了美圖公司所有職務(wù)，退了下來。但按照半年報里蔡文勝持有美圖公司10.68億股來看，此番分發(fā)80%現(xiàn)金股息的話，蔡文勝能拿到大概1億元。

在“炒幣”之前，依靠數(shù)億月活用戶，美圖公司在不斷拓展邊界，不斷嘗試新“副業(yè)”。

在「數(shù)智研究社」看來，美圖公司拓展副業(yè)最成功的一次當(dāng)屬推出美圖手機。2017年，在做手機機會不大的情況下，美圖公司推出的主打美顏的美圖手機竟然賣掉了150多萬臺，拿下37億元營收，占到了總營收的九成之多。不過，依靠美顏功能想做大手機業(yè)務(wù)的想象空間有限，加之競爭愈發(fā)激烈，2018年美圖手機就陷入了虧損。當(dāng)年，美圖公司便將手機業(yè)務(wù)的“爛攤子”甩給了小米公司，自此便退出了手機市場。

除了做硬件手機外，美圖公司也嘗試推出過社交軟件“閃聊”，也推出過短視頻產(chǎn)品“美拍”，也做過美妝電商平臺……但是，這些新的嘗試和“副業(yè)”，在短暫上馬后便很快草草收場，財報里甚至都找不到關(guān)于這些“副業(yè)”的經(jīng)營情況和描述。

欲重回主業(yè)

在屢次嘗試“副業(yè)”，拓展邊界的同時，美圖公司的主業(yè)經(jīng)營堪稱“佛系”。在不做手機之后，美圖公司一直在尋找新增長點，直到大模型爆發(fā)后，美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻才稱，AIGC已成為美圖業(yè)務(wù)的核心。

確實，在12月4日晚的公告里，美圖公司也表示要將獲利凈額的20%用作一半營運資金，來擴(kuò)展以付費訂閱為主的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)。據(jù)「數(shù)智研究社」了解，目前，影像產(chǎn)品的付費業(yè)務(wù)已成為美圖公司的支柱性收入來源，占比過半。截至上半年，美圖公司活躍付費用戶達(dá)1081萬人。

據(jù)悉，影像產(chǎn)品的付費業(yè)務(wù)，完全仰賴AI能力的加持。2022年的時候，美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機就接入了AI功能，并且在近年來又推出了短視頻美容工具Wink。

不過，在「數(shù)智研究社」嘗試使用上述三款產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，美圖公司的AI能力還十分有限，和專業(yè)的AI應(yīng)用如豆包等根本沒法比。

除了AI能力遭質(zhì)疑外，美圖產(chǎn)品亂扣費成為用戶吐槽的重要問題。有用戶吐槽試用會員后默認(rèn)開通包年128元的會員，不看支付軟件根本不知道被扣了128元，太雞賊了。截至目前，黑貓投訴App上關(guān)于美圖秀秀的投訴高達(dá)7850多條，多指向無故扣取會員費用、惡意自動扣費等。

「數(shù)智研究社」認(rèn)為，在AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和商業(yè)化加速落地的同時，美圖公司依靠AI能力加持很難走得更遠(yuǎn)。AI加持下的美圖，競爭對手將不再僅限于修圖軟件了。如豆包、智譜等都可能會是美圖秀秀的競爭對手，況且這些通用AI工具做出的產(chǎn)品，都比美圖的AI好得多。

有意思的是，在2023年中報披露美圖秀秀和美顏相機的月活用戶數(shù)后，美圖公司宣布不再單獨公布月活數(shù)。這么看，兩款國民產(chǎn)品的月活肯定是下降無疑了。

盡管困難重重，美圖公司還是在盡最大努力重回主業(yè)。如美圖公司高級副總裁陳劍毅表示，“有段時間在追各種風(fēng)口，做了一大堆不擅長的業(yè)務(wù)，對公司傷害比較大。吸取教訓(xùn)后發(fā)現(xiàn)還是要做自己擅長的事，那美圖公司就在AI工具領(lǐng)域下功夫，做到極致。”

且看未來美圖公司如何在AI工具領(lǐng)域發(fā)揮長處，在人工智能時代找到自己的立足之處吧。