■王國燦 葛建綱

大文創是文化創意產業的延伸與拓展，它涵蓋了文化創意產品的開發、文化創意活動的策劃等多個方面。鄉村文旅則是以鄉村的自然景觀、文化遺產、民俗風情等為資源，開展旅游活動的業態。本研究旨在探討大文創多元化消費場景對鄉村文旅的賦能作用及其可行性。

一、文創與鄉村旅游結合模式

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展已成為推動鄉村經濟和文化振興的重要途徑。以下是幾種常見的文創與鄉村旅游結合模式：

1. 農業觀光模式

這種模式以農業資源為基礎，通過規劃設計，將農田、果園、養殖場等農業資源轉化為觀光產品，吸引游客前來參觀、體驗和休閑。同時，可以將農業資源與旅游設施相結合，打造特色民宿、農家樂等，提供更為豐富的旅游體驗。

2.文化旅游模式

這種模式以地方文化資源為依托，通過挖掘地方的歷史、民俗、藝術等文化元素，將文化資源轉化為旅游產品，吸引游客前來體驗和感受。同時，可以通過文化創意和旅游產品的開發，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提高旅游的附加值。

3.鄉村旅游模式

這種模式以鄉村資源為基礎，通過規劃設計，將鄉村資源轉化為旅游產品，吸引游客前來休閑、度假和觀光。同時，可以通過鄉村資源的開發，打造鄉村民宿、農家樂、生態農場等，提供更為豐富的旅游體驗，促進鄉村經濟的發展。

4.生態旅游模式

這種模式以生態環境為基礎，通過規劃設計，將生態資源轉化為旅游產品，吸引游客前來觀光和休閑。同時，可以通過生態環境的保護和恢復，打造生態公園、濕地公園等生態旅游景點，提供更為健康和自然的旅游體驗。

5.創意農業模式

這種模式將創意產業與農業相結合，通過創意設計和農業技術的融合，打造具有創意和特色的農業產品和服務。例如，智能溫室、現代農業園、無土栽培技術等高科技農業項目，以及田園小火車、3D麥田漂流記、VR麥田等體驗性旅游項目，都可以讓游客體驗多元的農耕文化。

6.文化引領品質發展

通過將文化創意元素融入鄉村旅游的各個環節，打造獨具特色的文化旅游產品。例如，在鄉村民宿的設計中融入當地傳統文化元素，讓游客在住宿的同時也能感受到濃郁的文化氛圍；在鄉村旅游活動中引入文化創意活動，如手工藝品制作、傳統音樂表演等，讓游客在參與中體驗鄉村文化的魅力。

7.品牌提升與營銷推廣

通過深入挖掘鄉村地區的文化內涵，打造具有地方特色的文化旅游品牌，吸引更多游客前來體驗。同時，借助文化創意產業的營銷手段，如社交媒體推廣、文化創意節慶活動等，擴大鄉村旅游的影響力和市場份額。

8.人才與技術支持

通過培養一批具有文化創意精神和專業技能的人才隊伍，為鄉村旅游的創新發展提供智力支持。同時，利用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，提升鄉村旅游的體驗感和互動性，讓游客在享受鄉村美景的同時，也能獲得更加豐富的文化體驗。

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二、可行性分析

（一）市場需求分析

隨著人們生活水平的提高，旅游消費市場不斷升級。游客不再滿足于單純的觀光游覽，對文化體驗、特色消費等多元化需求日益增長。在鄉村文旅中融入大文創的多元化消費場景，能夠滿足游客對鄉村特色文化的深度體驗需求。例如，文創產品的開發可以讓游客將鄉村文化帶回家，文創活動的參與可以讓游客深入感受鄉村文化的魅力 。

城市居民對鄉村的向往和回歸自然的需求促使鄉村文旅市場不斷擴大。大文創的融入可以提升鄉村文旅的吸引力和競爭力，吸引更多的游客，尤其是對文化創意消費有興趣的年輕群體和中高端消費群體。

（二）資源可行性分析

文化資源豐富：鄉村地區擁有獨特的民俗文化、傳統手工藝、地方特色文化等，這些都是大文創開發的優質素材。例如，鄉村的傳統剪紙藝術可以轉化為精美的文創產品，民俗節慶可以開發成特色的文創活動。

空間資源充足：鄉村有廣闊的空間，可以用于打造大文創消費場景，如文創集市、文創主題村落等。這些空間可以為文創產品的展示、銷售和文創活動的開展提供場地支持。

（三）經濟可行性分析

增加收入來源：大文創多元化消費場景可以通過文創產品的銷售、文創活動的收費等方式為鄉村文旅增加收入。例如，一個設計精美的鄉村主題文創產品可以獲得可觀的利潤，一場特色的文創節慶活動可以吸引眾多游客購票參與。

帶動相關產業發展：大文創的發展會帶動鄉村的餐飲、住宿、交通等相關產業的協同發展。更多的游客因為大文創消費場景來到鄉村，會增加在鄉村的消費支出，從而提升鄉村文旅的整體經濟效益。根據市場經驗，文創產業與旅游產業的融合可以帶來顯著的經濟增長 。

（四）技術可行性分析

文創產品開發技術成熟：如今文創產品的開發技術，如設計、制作、印刷等技術已經非常成熟，可以高效地將鄉村文化元素轉化為文創產品。

文創活動策劃技術可行：在活動策劃、組織、營銷等方面也有成熟的技術和經驗可以借鑒。利用現代的信息技術，如互聯網、社交媒體等，可以對大文創消費場景進行有效的推廣和宣傳。

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三、項目實施路徑

（一）文創產品開發

深入挖掘鄉村文化元素，如民俗故事、傳統技藝等，開發具有鄉村特色的文創產品，包括文具、服飾、飾品、家居用品等。

建立文創產品的設計、制作、銷售產業鏈，鼓勵當地村民參與到文創產品的生產過程中，既傳承文化又增加就業和收入。

（二）文創活動策劃

舉辦各類與鄉村文化相關的文創活動，如鄉村文化節、民俗手工藝體驗營、田園詩歌會等。

與學校、企業、社會團體等合作，定制化開展文創活動，擴大活動的影響力和參與度。

（三）消費場景打造

構建文創集市，集中展示和銷售文創產品，同時開展文創活動。

打造文創主題村落，將整個村落打造成一個大的文創消費場景，讓游客在村落中處處感受到文創的魅力。

四、風險分析與對策

（一）市場風險

風險：市場對大文創消費場景的接受程度可能不如預期，或者市場需求變化較快。

對策：加強市場調研，及時了解市場需求的變化，調整文創產品和活動的內容與形式。加大市場推廣力度，提高大文創消費場景的知名度和美譽度。

（二）資源風險

風險：鄉村文化資源可能在開發過程中被過度商業化，導致文化內涵的喪失；或者資源保護不當。

對策：建立文化資源保護機制，在開發的同時注重文化內涵的傳承。加強對鄉村文化資源的管理，確保資源的可持續利用。

（三）經濟風險

風險：文創產品的開發和活動的策劃可能面臨成本過高、收益不足的問題。

對策：優化成本控制，合理規劃文創產品的開發和活動的預算。拓展收入渠道，除了直接的銷售和收費，還可以探索與其他企業的合作贊助等方式。

（四）技術風險

風險：在文創產品開發和活動策劃中可能面臨技術更新換代快、技術應用不當等問題。

對策：關注文創和旅游相關技術的發展動態，及時引進和應用新技術。加強與專業技術團隊的合作，確保技術的正確應用。

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五、文創如何提升鄉村旅游吸引力

文化創意產業與鄉村旅游的結合，能夠顯著提升鄉村旅游的吸引力，具體表現在以下幾個方面：

1.挖掘和傳承地方文化

文化資源的深度挖掘：通過深入挖掘鄉村的歷史文化、民俗風情、傳統手工藝等資源，將其轉化為具有地方特色的旅游產品。例如，貴州黔東南大歹苗寨景區依托苗繡、苗俗慶典、木構工藝等苗族特色資源，為游客呈現了一個充滿神秘色彩的苗族世界。

文化傳承與創新：通過文化創意，將傳統文化與現代元素相結合，使鄉村文化更具吸引力。例如，安順石頭寨村依托布依族“蠟染”傳統技藝，打造了一個集觀光、體驗、購物于一體的鄉村旅游綜合體。

2.豐富旅游產品種類

多元化旅游產品：開發多種類型的旅游產品，如田園景觀、民俗風情、手工藝體驗、農業主題園等，滿足不同游客的需求。例如，山東通過強化“好客山東·鄉村好時節”品牌引領，創新舉辦了鄉村旅游節、鄉村音樂季、“村村有好戲”等節會活動，豐富了鄉村旅游的內涵和形式。

互動體驗項目：增加游客的參與度和體驗感，如農事體驗、手工藝制作、民俗表演等。這些互動項目不僅能讓游客更深入地了解鄉村文化，還能增加旅游的樂趣。

3.提升旅游服務質量

高品質服務：通過文化創意，提升鄉村旅游的服務質量，包括住宿、餐飲、導覽等。例如，打造特色民宿、農家樂，提供具有地方特色的美食和服務，提升游客的滿意度。

品牌建設：通過品牌建設，提升鄉村旅游的知名度和美譽度。例如，山東通過“好客山東·鄉村好時節”品牌的推廣，吸引了大量游客前來體驗鄉村文化。

4.創新營銷方式

新媒體營銷：利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，進行鄉村旅游的宣傳和推廣。例如，游客在選擇旅游產品時，往往會通過自媒體方式進行旅游攻略的設計，因此，通過新媒體營銷可以更好地吸引年輕游客2。

主題活動：舉辦各種主題活動，如鄉村旅游節、鄉村音樂季等，吸引游客的關注和參與。這些活動不僅豐富了鄉村旅游的內容，也提升了鄉村的知名度。

5.促進社區參與

社區共建：鼓勵當地居民參與鄉村旅游的開發和管理，形成社區共建的模式。通過社區共建，可以更好地保護和傳承鄉村文化，同時也能增加當地居民的收入。

文化教育：通過開展文化教育活動，提高當地居民的文化素養，使其更好地參與到鄉村旅游的發展中來。

六、結論

通過以上的可行性分析，大文創多元化消費場景賦能鄉村文旅具有較高的可行性。它不僅能夠滿足市場需求，還能充分利用鄉村的資源優勢，在經濟、技術等方面也具備可操作性。然而，在實施過程中需要注意風險的防范和應對，以確保項目的順利推進，實現鄉村文旅的可持續發展。

文創與鄉村旅游的結合不僅能夠提升鄉村的經濟和文化價值，還有利于環境保護、產業升級和社會進步。通過多種模式的創新和發展，可以實現鄉村旅游的轉型升級，為鄉村全面振興注入新的活力。

(作者：王國燦系中國法學會會員,浙江理工大學浙江省生態文明研究院特聘研究員；葛建綱系浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心浙江理工大學基地研究員、浙江理工大學絲綢博物館館長)