從探索“奇旅”，到奏響妙音

撰文/鄒 珊

編輯/李 季

排版/Annalee

以浴池為舞臺，化民俗為哲理，伴隨著光影流轉，水汽氤氳，十首獨具匠心的歌曲，串起了一段關于成長與歸屬的故事。

這是12月初易烊千璽舉辦的《過塘》浴池音樂會（Live）。

“過塘”，是這場音樂會的主題，蘊含著年輕人的成長態度和時代情緒：天真的快樂、成長的迷惘、蛻變的勇氣。而藝術與科技的大膽碰撞，情感與生活的高度融合，也是九號公司（以下簡稱“九號”）與其品牌全球代言人易烊千璽一貫的合作風格。

回溯過去這一年，作為智能出行領域的領軍企業，九號在營銷領域不斷進行大膽嘗試，已然走出一條情感營銷的新路徑，從微電影到音樂會，形式不斷創新，對年輕人的關注與共鳴卻是不變的命題。

一次次“過塘”后，九號與年輕人無限貼近，并最終實現“雙向奔赴”。

藝術與科技大膽碰撞，誰的DNA動了？

由一張洗澡票存根，輕輕喚起對童年的回憶。跟隨鏡頭走進充滿市井氣息的大眾浴池，此時歌聲響起，水汽蒸騰。屏幕前的年輕人，不自覺也漸漸卸下日常生活的重負，與易烊千璽一同回歸真實的自我。

當燈光調至冷色調，易烊千璽靜坐浴池邊，深情吟唱《月亮代表我的心》，歌聲如涓流，勾起的是每個人都曾體味過的情愫；而當水霧淡去，光影漸暖，旋律隨之轉動，輕快的鼓點之后，響起的是搖滾版的《我愛洗澡》，一首平實的兒歌巧妙換了風格，就讓屏幕前的觀眾隨之卸下萬千心緒，取而代之的是面對人生“小確幸”的那份松弛與愜意……

當音樂與流水共鳴，藝術與科技碰撞，屏幕里傳來的歌聲便成為了當代年輕人的“嘴替”，唱出了成長與蛻變之路的每一種細膩情緒與赤誠表達。

好的藝術，會尋來自己的觀眾。這場視聽盛宴的預約通道一經開啟，便吸引了眾多網友的目光，上下兩期音樂會點贊達數千萬量級。

在小紅書、微博等社交平臺，更是有不少網友為此發帖。其中，在微博上，#浴池歌手易烊千璽##易烊千璽 我愛洗澡#等一度成為熱門話題，而#易烊千璽浴池音樂會#的話題閱讀量超4千萬，#易烊千璽過塘#話題閱讀量達2.8億，討論量近230萬。在小紅書上，與這場音樂會相關的筆記多達六千余篇，有多名網友二刷，并表示“每一幀都能拿來做壁紙”“狠狠被驚艷到了”……

相關話題登上微博熱搜

值得一提的是，不少網友發現了這場音樂會里的“彩蛋”——九號產品的身影。有網友提到，“電動滑板車化身舞臺上的靈動精靈，車身閃爍的燈光有如流星，平衡車則像是優雅舞者，以輕盈姿態旋轉與滑行……不得不說，九號公司太會了！”更重要的是，這樣的身影總是一閃而過，卻不搶戲。

事實上，這場音樂會由九號獨家贊助，而九號與易烊千璽、這場音樂會的契合之處，遠不僅是一方舞臺上的深度融合。回溯過往，九號與易烊千璽有著典型的共同特質：有創意、有活力、勇于嘗試。

并且，一直以來，年輕化和創新正是九號品牌發展的核心戰略。過持續的技術研發和市場洞察，九號不僅成為中國智能電動車行業的代名詞，也贏得了年輕消費者的高度認可。而此次全力冠名《過塘》浴池音樂會（Live），無疑是九號又一次樹立了品牌年輕化營銷的新范式。

無限貼近年輕人，從共鳴開始

與易烊千璽攜手的這三年，九號公司和易烊千璽在潮流、影視等領域已多次合作。

早在今年4月，九號公司發布了由易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》。這部20分鐘的微電影，書寫了最真實的人生之旅，既探討年輕人的困境，也提供“再出發”的勇氣。臺詞句句沒提九號公司，卻又與九號公司的品牌精神緊密相連。

九號與易烊千璽共創《記憶奇旅》

數據顯示，目前該片全網累計播放量已超過1.78+億次，當時上映期間還產生12個微博熱搜話題，連續3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。

在暖春通過影片傳遞“無畏出發，勇敢啟程”的信心，在寒冬通過音樂喚醒“人間皆塘”的詩意，細剖九號和易烊千璽的這幾次合作，不難發現，其之所以能夠實現“雙贏”，深度觸達年輕受眾，是因為，在不斷變化創新的表達形式背后，離不開一個共同的底層邏輯：從品牌情感價值的深度挖掘開始，與年輕人產生真實共鳴。

藝術化的表達，打破了品牌與用戶之間的傳統邊界，不僅傳達出品牌的情感屬性，也讓品牌形象更具生活化和親和力。

當然，不僅是音樂與影視，年輕人喜歡什么領域，九號就常常出現在哪里，比如電競游戲。其中，Ninebot九號王者爭霸賽就是九號公司深耕電競和游戲營銷的升級結果，從王者榮耀大眾賽到王者榮耀全國大賽合作外卡，再升級到王者榮耀互聯網科技杯圈層賽，并取得王者榮耀全國大賽賽事組委會的授權與游戲官方的支持，連續舉辦三年，覆蓋全國30多個城市，2024年更是集結眾多包括阿里巴巴、網易、快手、小紅書在內的60+互聯網大廠，1600+戰隊參與。

從了解年輕人的喜好開始，到搭建年輕人追求熱愛的橋梁，再到創造年輕人愛看和愛聽的作品，九號已然打造出與年輕人連接的閉環，從單純的交通工具升華為生活中的陪伴者，與用戶的情感建立了更深層次的連接。不僅是在真實生活場景助力年輕人出行，更在精神層面與他們一同探索“奇旅”，勇敢“過塘”。

品牌與年輕人的雙向奔赴

很長一段時間，國內品牌的營銷模式逐漸僵化，往往局限于品牌的“單方面輸出”。而九號通過藝術與科技相融合的創新性營銷方式，則不僅讓品牌不斷貼近年輕人，也讓年輕人一次次看見品牌“真實的一面”。

年輕人的消費數據與獎項直觀地印證了這一點：基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，九號已成為“中國電動車年輕人首選品牌”認證；并且，九號斬獲第十一屆中國創新傳播大獎（蒲公英獎）三項大獎，能在數百品牌案例中脫穎而出，不僅體現了九號在創新營銷領域的專業實力，也是對九號公司品牌年輕化發展傳播上的權威認可。

而這些認可的背后，是九號軟實力與硬實力的有力結合。一直以來，九號不僅在營銷端不斷創新，也始終不忘在產品端深耕。據悉，九號幾乎每年都會在全國各地舉辦數十場產品經理見面會，通過和用戶現場交流，了解他們對產品最真實的反饋，并據此不斷調整迭代。

“九友會”的騎友一同啟程

正是通過與用戶的一次次溝通與碰撞，九號的邊界不斷拓寬。除了上文提及的種種營銷嘗試，以九號為起點的社交關系鏈也在自發生長。其中，“九友會”是九號官方組織的車友社區，而使用過九號產品的用戶，往往會在感受過產品的魅力后自發加入九號社區。在這里，年輕人們在線上分享騎行生活、養車經驗，在線下組建同城會，舉辦各類興趣活動，如主題騎行、城市路書、露營、飛盤等。

于是，基于對用戶需求的深刻洞察，九號與用戶之間已不止于功能性的鏈接，而是以產品為起點，衍生出一種生活方式，逐漸成為年輕人的人生“好搭子”。

從長期來看，這或許也將成為行業的營銷新范式。畢竟，在營銷當道的市場背景下，句句不離品牌、硬廣見縫插針的營銷模式千篇一律，已經很難再打動年輕人。而九號跳脫了這一固定范式，一如勇敢“過塘”，也為行業找到了一條新的“奇旅”之路。在這條路上，品牌與用戶，終將“雙向奔赴”。而勇敢啟程的那一刻，“奇妙便已發生”。