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董宇輝官宣廣東行,孫東旭為何緊急改場地?

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董宇輝終于迎來了12月歸來后第一場直播,他直接宣布:“與輝同行閱山河”的跨年專場定在廣東。

有意思的是,前老板甄選的東方小孫,次日也宣布其跨年之行落在廣西,而之前說也在廣東。

這不禁讓人遐想:董宇輝要去廣東,孫總有意的調(diào)整行程,避開與輝同行的鋒芒,以免慘遭失敗?

這或許是,東方小孫回歸甄選舞臺后,兩人間首場無聲的較量:孫總認(rèn)慫了?



一、時光回溯一年前

那時的東方甄選,一條評論如星火燎原,瞬間點(diǎn)燃了孫、董之間的矛盾,大戰(zhàn)一觸即發(fā)—“小作文事件”。

隨著內(nèi)訌事態(tài)的升級,公司聲譽(yù)受損,俞敏洪不得不出來道歉,稱公司管理存在漏洞。

彼時的董宇輝,憑借強(qiáng)大“丈母娘”粉絲團(tuán),與廣大打工人共鳴,構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

最終,CEO孫總折戟沉沙,不得不離開甄選,黯然退場。

而董宇輝則趁勢而起,從零起盤“與輝同行”,半年后徹底地脫離新東方大船,戰(zhàn)績輝煌,把老東家打的節(jié)節(jié)敗退。



二、王者歸來

面對困境,俞敏洪毅然決定重新啟用孫總。

希望這位素有“狠人”之稱的小孫,以其出色的管理能力,再次為新東方書寫輝煌篇章。

11月下旬,孫東旭重返甄選直播間,正式宣布東方小孫回來了!

他與主播天權(quán)并肩作戰(zhàn),一邊講解產(chǎn)品細(xì)節(jié),一邊親自打包快遞。

當(dāng)天帶貨數(shù)據(jù)直接超過了宇輝同行,重返總榜第一!

這是自董宇輝獨(dú)立之后,非常罕見的反超現(xiàn)象,一時間粉絲刷屏,直呼“王者歸來”。



三、風(fēng)評之變

而這個時候,小作文風(fēng)波已過去1年;但孫、董二人的風(fēng)評,卻悄然生變。

孫總回歸之日,恰逢董宇輝接受媒體專訪。

面對記者獨(dú)立風(fēng)波的提問,董宇輝淡然一笑:

沒必要了,你看史書上寫的都是真的嗎?
歷史上受委屈比我多的人太多了,在意那些干啥呀!

言外之意,他依然是那個曾經(jīng)受委屈的人。

然而評論區(qū),卻是一片譏諷:

“賺了那份別人無法企及的流量和金錢,就別談委屈!”





四、董宇輝的風(fēng)評為何“翻車”?

獨(dú)立僅4個月,董宇輝便多次卷入爭議,熱搜不斷!

與作家李娟訪談失態(tài)、到“居里夫人”之謬、“羽扇綸巾”之誤……

這一系列翻車事件,讓人意識到,董宇輝或許并非世人所譽(yù)的真才子!

他的才華是否被高估了?





一片質(zhì)疑聲,逐漸響起!

從現(xiàn)在董的表現(xiàn)來看,當(dāng)初給他寫文案的幕后人員,估計沒有跟著去“宇輝同行”,以致文案沒人把關(guān)。

不然董宇輝“文化才子”的人設(shè),不會塌的這么快。

對此,董宇輝也有自知之明,他是這樣回應(yīng)“翻車”事件:

沒有偶像包袱,翻就翻了,下次可能還翻!



五、孫、董二人身份的轉(zhuǎn)化

實(shí)際上,董宇輝內(nèi)心深處,也很討厭“文化才子”的人設(shè)。

他曾公開表示,不喜歡只做一個帶貨主播。

或許,成立工作室、創(chuàng)業(yè)、單飛,才是董宇輝的目標(biāo)!

事實(shí)上,他做到了!

獨(dú)立4個月后,宇輝同行宣布,已成功獲得MCN資質(zhì),內(nèi)容涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)。

這意味著,作為公司實(shí)控人,他可以培養(yǎng)和簽約更多主播,身份也由打工人轉(zhuǎn)變?yōu)楣菊贫嫒耍鸩浇⒆约荷虡I(yè)帝國。

他成功完成了身份轉(zhuǎn)變,成為名副其實(shí)的資本家了。



轉(zhuǎn)變的不單是董宇輝!

昔日董宇輝是主播一哥,是打工人;孫東旭是管理者,代表資本。

而現(xiàn)在兩人身份互換!

消失一年的前CEO小孫,重新回到直播間,接棒董宇輝,彌補(bǔ)了東方甄選失去董宇輝之后的流量空白。

因?yàn)樾∽魑娘L(fēng)波,讓孫東旭有了更多的話題度,離網(wǎng)紅更近一步了。

所以,一年后,董宇輝主動淡出直播間,成為了老板和資本;而孫東旭則接棒董宇輝,成為東方甄選的網(wǎng)紅主播。





六、建議

毋庸置疑,與輝同行和東方甄選依然是競爭關(guān)系!

這也印證了文章開頭東方小孫避開了董宇輝的正面交鋒的策略。

從目前市場表現(xiàn)來看,甄選明顯不如宇輝同行。

從當(dāng)晚兩個直播間同時段截圖可見一斑:東方甄選在線人數(shù)7000多人,與輝同行則高達(dá)5萬多人。

對于東方甄選來說,失去頭部主播的推動,陷入瓶頸期,才有了孫總親自下場,力圖力挽狂瀾。

但小孫雖是個頗有能力的管理者,卻未必是一個好網(wǎng)紅;

事實(shí)上,東方甄選最大的IP依然是俞敏洪,只要他下場和小孫配合,還是很有話題度的。



而對于董宇輝來說,從一個主播到運(yùn)營一家公司,也同樣需要在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營等方面下足功夫;

頭部主播小楊哥和東北雨姐崩塌案例,無疑敲響了警鐘,他們對“貨”的掌控力存在隱患。



棋逢對手,將遇良才!

小作文事件,東方小孫輸了;

如今他回歸東方甄選,雙方對壘;鹿死誰手,我們拭目以待!

對此,你們怎么看,咱們評論區(qū)見!

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