《黑神話：悟空》無疑是2024年話題度最高、流量最大的游戲產品之一。從預售到上線，這個現象級IP迅速席卷全球，引發無數玩家和品牌的關注。

游戲首發期間，許多品牌推出了與《黑神話：悟空》聯名的產品。而百事選擇此時入場，是否另有深意？

百事中國

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本次引爆全網的跨界聯名事件，以百事可樂無糖系列產品為載體，《黑神話：悟空》中五位經典角色（天命人、八戒、二郎顯圣真君、四姐、廣智）生動鮮活地躍上可樂瓶身，具象化呈現東方美學遇上潮流文化時，極富張力的創意視覺設計交融碰撞的獨特魅力。

創意合作產品不僅深度融合了品牌與游戲IP，引發廣大年輕消費者的討論熱情，更成為凝聚百事渴望精神的傳播載體。結合五位人氣角色的人物故事，百事進一步發出“盡百事，勝天命”的行動號召，為年輕人勇敢追夢、突破自我提供源源不斷的力量與激勵，賦予“渴望就可能”精神多樣化解讀。

不難發現，百事可樂與《黑神話：悟空》跨界聯名，不只是一次簡單的商業合作，究其本因，其實在于《黑神話：悟空》中“天命人”精神與百事可樂品牌主張的深度契合。

隨著年輕人成為了當下消費市場的主流消費群體，他們的真實需求和內心渴望已然是眾多品牌和媒體關注的焦點。

人民智庫（人民日報社人民論壇雜志社創建）面向社會青年群體的調研結果顯示，雖然超八成受訪者表示“經?！保?2.7%）或“有時”（38.69%）在工作學習生活中感到壓力，但是有近六成受訪者認為通過努力奮斗改變個人命運的可能性“非常大”（23.86%）或“比較大”（34.51%）。他們自信且愿意積極地展現自我，勇敢接受挑戰，大膽追求內心所想。

而在《黑神話：悟空》中“天命人”不懼天命，排除萬難也要突破命運桎梏的精神，是當代年輕力量的凝集與縮影。通過“天命人”的征途，鼓勵當代青年勇敢出發，積極行動，也正是百事可樂“渴望就可能”品牌主張所闡述的時代精神。

作為始終與年輕消費者并肩的品牌，百事可樂與《黑神話：悟空》的合作，不僅拉近了品牌與年輕消費者的距離，還通過雙方精神層面的深度情感共鳴，賦予品牌更多文化內涵。將“盡百事，勝天命”這一聯名主旨具象化為“渴望就可能”的品牌行動，將之升華成當代精神。

面對紛繁復雜的傳播環境，品牌如何穿透消費者心智，強化消費者對品牌主張的理解，這是眾多品牌在聯名時需要進一步深度思考的營銷課題。

一直以來，善于洞察市場風向與年輕人喜好的百事，此次聯名選擇與游戲首發期間錯峰官宣，這一動作并非錯失先機，更多是對活動能否有助于品牌長期價值的深度考量。

一方面，優秀的游戲IP往往擁有長久的生命周期，《黑神話：悟空》的影響力并不局限于短期內的流量爆發，其游戲內容和傳遞的價值觀在玩家群體中同樣能夠留下長期深刻的印象。游戲首發至今4個月，《黑神話：悟空》仍然被眾多玩家于社交媒體火熱討論，而贏得“游戲界奧斯卡”2024年TGA年度最佳動作游戲、玩家之聲兩項大獎，也正是國內外對于該IP所傳遞價值觀的高度認可。百事在與其聯動的品牌活動中，正是精準洞察到了游戲內核精神的長期傳播價值，在其達到一定熱度時多維度延伸領域，使其適應當下市場變化，既延長了《黑神話：悟空》IP的生命周期，又將雙方共通的渴望故事以更易被感知的方式詮釋。

另一方面，百事可樂在今年完成了品牌煥新，并推出品牌全新主張“渴望就可能”。向年輕消費者傳遞出一種更加無畏大膽、力爭上游的品牌形象，彰顯其力求突破、不畏挑戰的精神。百事可樂始終關注年輕人熱衷的文化活動與內心真實需求，與年輕人站在一起，鼓勵他們敢想、敢拼、敢為。從“百事校園最強音”再到這次百事可樂無糖聯名《黑神話：悟空》廣受年輕人喜愛，也反映出能精準洞察年輕人的品牌，同樣擁有持久的生命力，其主張具備長期傳播的價值。

從聯名長效性看，百事可樂與《黑神話：悟空》的深度合作，達成了最大化品牌精神傳播的共識，透過雙方均洞察到年輕人內心真實需求與渴望的本質，看到契合點與聯名的長期價值，展現了更高層次的跨界創新。

從文化與精神價值看，《西游記》中的“孫悟空”到《黑神話：悟空》中的“天命人”，“猴王”這一敢于挑戰的形象，已然成為中國文化基因中的重要符號，深深刻入中國人的認知和記憶中。

借助這一形象的集體認知，百事可樂與《黑神話：悟空》的跨界合作，進一步更新了年輕消費者對“渴望就可能”的理解，讓更多年輕人能直觀、深刻地感受到只要內心有渴望，坦途過后終將迎來光明，煥發無限可能。

由此來看，百事與《黑神話：悟空》的聯名合作，正是因為精準洞察到了游戲所呈現的長期文化價值，并通過巧妙與自身品牌主張相聯結的方式，詮釋年輕人心目中的渴望故事，將“渴望就可能”的精神得以更深刻、更長遠地根植青年認知。

《黑神話：悟空》與“渴望就可能”的精神共振，讓本次跨界聯名突破產品層面，升華到傳統與潮流文化的雙向奔赴，為行業思考聯名邏輯提供了更多啟發：流量是起點，價值共鳴才是關鍵。

在當下劇烈變化的市場中，年輕消費者每日需要面對大量的市場信息。隨著產品迭代和內容堆積，消費習慣從一種物質層面的需求滿足，變為了對多元化和個性化的心理渴求。因此，品牌與年輕人之間的溝通不僅僅是單方面推銷產品，更是與之產生文化和情感的對接。百事洞察到實際需求，長期以“伙伴”身份與消費者共同成長，通過“渴望就可能”的主張帶來賦能與鼓勵，成為當下年輕人在面對充滿不確定性的社會環境時所渴望的精神支撐。此次攜手《黑神話：悟空》，更是品牌希望提高兩者熱度和話題度的同時，賦能更多年輕人“敢于渴望”“突破現實桎梏”的情緒價值。

因此相較于流量熱點，百事選擇在此時入局，避免短期流量的局限，實現品牌的長遠發展，展現雙方的品牌主張與營銷行為上的“知行合一”，凸顯出百事可樂對于品牌建設可持續發展的運營理念。

在如今競爭激烈且信息過載的時代，聯名活動不僅僅是一場營銷戰，更是一次深度交融的文化認同。百事對年輕人情感的精準把握，真正實現了從流量到價值的躍升，走向一個更長遠、更具社會責任感的品牌發展軌跡。