2013年6月，Kindle宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不僅開啟了其銷量的新一輪增長(zhǎng)，也為中國(guó)消費(fèi)者提供了全新的閱讀體驗(yàn)。在Kindle的助力下，中國(guó)閱讀市場(chǎng)不僅開辟了閱讀器產(chǎn)品的新賽道，同時(shí)也讓Kindle穩(wěn)坐中國(guó)閱讀器市場(chǎng)的頭把交椅，直至2022年6月其宣布退出中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)。

中國(guó)市場(chǎng)圖書版權(quán)的問(wèn)題以及消費(fèi)者的開機(jī)率和使用率的持續(xù)走低，都意味著Kindle無(wú)法實(shí)現(xiàn)其最初的產(chǎn)品定位和發(fā)展策略，最終使得其從改變中國(guó)人閱讀習(xí)慣的神壇跌落至泡面蓋的窘境。盡管Kindle的突然退出并非偶然，冰凍三尺非一日之寒，但對(duì)于忠實(shí)的閱讀人群和服務(wù)購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，Kindle的突然退出也讓他們束手無(wú)策，消費(fèi)者在很短時(shí)間內(nèi)不知該選擇哪款產(chǎn)品來(lái)替代和升級(jí)手中的閱讀器產(chǎn)品。

因此，在Kindle宣布退出之后的短時(shí)間內(nèi)，閱讀器銷量應(yīng)聲下跌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，中國(guó)電子紙閱讀器線上銷量環(huán)比下降36.7%，而之后相對(duì)萎靡的市場(chǎng)表現(xiàn)一直延續(xù)到2023年7月，而這個(gè)期間也是消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)閱讀器市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)市場(chǎng)重新洗牌、搶抓窗口期的黃金時(shí)期。

2022.01-2024.11中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

在這期間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)閱讀器新品齊發(fā)，文石leaf系列、poke系列，漢王Clear系列，以及掌閱ocean系列、light系列、Neo系列橫空出世，推陳出新，充分補(bǔ)充了閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展缺口，也填補(bǔ)了消費(fèi)者心目中的空缺、重塑了消費(fèi)者的心智，助推中國(guó)電子紙閱讀器市場(chǎng)重拾高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷量開始回暖。

2024年1-11月 中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)主要產(chǎn)品銷量占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道銷量達(dá)到了44.3萬(wàn)臺(tái)，而2022年全年和2023年全年分別為42.5萬(wàn)臺(tái)和36.1萬(wàn)臺(tái)。這也意味著，截至目前，2024年前11個(gè)月的銷量遠(yuǎn)超前兩年的全年數(shù)據(jù)。如前所述的幾大國(guó)產(chǎn)品牌系列閱讀器產(chǎn)品銷量份額合計(jì)占比達(dá)到了70.7%。因此，2024年中國(guó)閱讀器市場(chǎng)銷量的快速增長(zhǎng)是國(guó)產(chǎn)品牌所支撐的，是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)光的一年。

閱讀器涌現(xiàn)新需求：彩色化、更多尺寸、更高存儲(chǔ)、更高續(xù)航

國(guó)產(chǎn)閱讀器的價(jià)值不僅體現(xiàn)在其對(duì)閱讀器市場(chǎng)空缺的填補(bǔ)上，也體現(xiàn)在不斷傾聽用戶需求和對(duì)產(chǎn)品性能的持續(xù)更新完善上。在國(guó)產(chǎn)品牌的努力之下，閱讀器一改之前相對(duì)沉穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出“彩色化、更多尺寸、更高存儲(chǔ)、更高續(xù)航”的新發(fā)展趨勢(shì)。

彩色化：洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2024年是中國(guó)電子紙平板彩色化的發(fā)展元年，而在閱讀器、辦公本和學(xué)習(xí)本三類產(chǎn)品中，閱讀器是電子紙平板整體彩色化發(fā)展的主要推動(dòng)力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年截止11月彩色電子紙平板中，彩色閱讀器占彩色產(chǎn)品整體銷量的比例達(dá)到了46.7%。單從閱讀器產(chǎn)品來(lái)看，截止11月彩色閱讀器產(chǎn)品銷量占閱讀器整體的比例達(dá)到了9.5%，較2023年全年提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)，較2022年全年提升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)顏色銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

消費(fèi)者對(duì)彩色閱讀器的接受度大幅提升，“彩色閱讀多一番樂(lè)趣”、“可以做彩色批注”、“相比黑白是全新的體驗(yàn)”、“看漫畫很舒服”等成為消費(fèi)者使用彩色閱讀器產(chǎn)品后最直接的感受。

多尺寸：近兩年，中國(guó)閱讀器市場(chǎng)在產(chǎn)品尺寸方面也出現(xiàn)了很大轉(zhuǎn)變。2022年及以前，主要以6寸產(chǎn)品為代表，以Kindle為主導(dǎo)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6寸在2022年全年線上全渠道的銷量占比達(dá)到了57.9%。而從2023年開始，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的推動(dòng)，7寸、8寸等尺寸銷量也在大幅提升，特別是7寸產(chǎn)品由2022年的13.0%上升至今年截止11月的36.5%，提升了23.5個(gè)百分點(diǎn)，6寸閱讀器產(chǎn)品的銷量占比降至50.1%。目前中國(guó)閱讀器市場(chǎng)基本形成了6寸和7寸兩大尺寸為主導(dǎo)的格局，打破了以往單一尺寸占主導(dǎo)的局面。

中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

高存儲(chǔ)：從存儲(chǔ)方面，無(wú)論是電子紙閱讀器的RAM還是ROM均逐步向更大存儲(chǔ)空間發(fā)展，主要原因是隨著消費(fèi)者的需求逐步升級(jí)，閱讀器要支持更多的軟件產(chǎn)品；與此同時(shí)，隨著彩色化產(chǎn)品的發(fā)展，漫畫類和圖片類文件需要更大空間來(lái)支持存儲(chǔ)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年RAM以512M為主，銷量占比達(dá)到了34.9%，其次是1G和2G分別為33.8%、23.6%。2023年過(guò)渡到以1G和2G為主、平分秋色的局面，分別占比35.1%、33.9%。而2024年截止11月數(shù)據(jù)顯示，已轉(zhuǎn)變?yōu)橐?G為主，1G為輔的局面，2G占比提升至43.8%，1G降至23.5%。

中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)RAM結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

ROM方面，32G、64G在近年銷量占比大幅提升，32G由2022年的29.6%提升至今年截止11月累計(jì)市場(chǎng)的63.8%，64G由4.4%提升至21.2%，而16G及更小規(guī)格的產(chǎn)品銷量占比均呈現(xiàn)出大幅下滑的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)ROM結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

高續(xù)航：從電池容量的角度，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年及以前，電子紙閱讀器產(chǎn)品電池的容量普遍在2000mAh以下，銷量占比達(dá)到了80.1%。而近兩年，2000mAh以下的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間的出差、戶外及公共交通的閱讀需求，更不能滿足持續(xù)更新的產(chǎn)品性能及應(yīng)用場(chǎng)景的續(xù)航要求。

2024年截至11月，電池容量2000mAh以下閱讀器銷量占比已經(jīng)降至60.7%，而2000-3000mAh產(chǎn)品銷量占比大幅提升至24.8%，較2023年整體提升7.9個(gè)百分點(diǎn)，較2022年整體提升17.6個(gè)百分點(diǎn)。

因此，未來(lái)隨著更多消費(fèi)者關(guān)注到續(xù)航方面的問(wèn)題，電池容量也將會(huì)更加成為消費(fèi)者選擇閱讀器產(chǎn)品時(shí)考慮的必要因素之一，高電池容量、高續(xù)航的產(chǎn)品將會(huì)得到更多消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)電子紙閱讀器線上全渠道市場(chǎng)電池容量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標(biāo)簽、平板、顯示器、數(shù)字標(biāo)牌、辦公產(chǎn)品等為主的整機(jī)終端市場(chǎng)出貨規(guī)模、分尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。