自2023年茅臺(tái)以其元宇宙APP“巽風(fēng)”推出二十四節(jié)氣酒開始，以“立春”為代表的文化酒成為了茅臺(tái)又一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品系列。但如今整個(gè)酒類行業(yè)再度面臨深度調(diào)整，茅臺(tái)整體價(jià)格下行探底之時(shí)，以茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒為代表的數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品系列也迎來全面的收縮。

其中，不僅巽風(fēng)APP的用戶活躍度大幅降低，其推出的數(shù)個(gè)酒款系列也幾乎全部面臨價(jià)格倒掛、少有人行權(quán)購買的境地，更有囤貨的酒商表示其早前收的二十四節(jié)氣酒款每賣一瓶便平均虧5000元以上。

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除立春以外，

其他節(jié)氣酒均下探至3000元左右

2023年3月初，茅臺(tái)二十四節(jié)氣系列首款產(chǎn)品立春酒正式現(xiàn)身流通渠道，相較于茅臺(tái)生肖酒這樣的文化系列酒，其彼時(shí)經(jīng)歷了一輪又一輪更為明顯的“價(jià)格過山車”。

據(jù)多位經(jīng)銷商的描述，最初的兩個(gè)月，立春酒市場價(jià)從最低每瓶7000元上漲到最高2萬元不等，在五月初價(jià)格登頂后，隨著其他節(jié)氣酒款的陸續(xù)推出，其價(jià)格開始緩慢地下探，并于當(dāng)年中秋前夕恢復(fù)到13000元左右，并一直保持了一年時(shí)間。

而這一變化則在今年中秋節(jié)左右迎來劇烈的變動(dòng)，其價(jià)格在此期間不到半個(gè)月時(shí)間幾乎迎來“腰斬”，直接探底至7000元的價(jià)格區(qū)間。

“一方面是飛天茅臺(tái)在6月份開始便迎來明顯的價(jià)格波動(dòng)；另一方面則是整個(gè)酒類市場迎來調(diào)整，中秋旺季也明顯賣不動(dòng)貨。所以我個(gè)人認(rèn)為是這兩大因素造成立春酒這樣的節(jié)氣產(chǎn)品開始大力擠價(jià)格泡沫，畢竟官方的行權(quán)購買價(jià)只有2899元，是二級(jí)市場人為地將價(jià)格抬起來的。”一位河南的經(jīng)銷商對(duì)烈酒商業(yè)表示。

而就目前的市場來看，茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒的全部24款產(chǎn)品，除了立春酒以7000元左右的水平還存在較高的溢價(jià)空間以外，其他酒款的市場價(jià)均探底至了3000元左右，甚至也不乏低于2899元這一行權(quán)購買價(jià)的出手情況，所以對(duì)于很多通過“巽風(fēng)”獲得酒款的游戲用戶而言，其目前多數(shù)的出手價(jià)均徘徊在倒掛的邊緣。

有巽風(fēng)網(wǎng)友就在社交媒體上表示，自己在玩巽風(fēng)時(shí)，曾花了近4萬元的游戲成本行權(quán)購買了五瓶不同的節(jié)氣酒，但已經(jīng)全部以成本的半價(jià)以下在今年初虧本出售。

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有囤貨酒商單瓶平均虧5000元以上，

2024年“動(dòng)物酒”已少有人參與

由于所有茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒均是通過參與“巽風(fēng)”APP游戲所獲得，所以對(duì)于酒商手中的貨源來看，幾乎均是通過二級(jí)市場收貨而來，而目前已有經(jīng)銷商因早先的囤貨行為付出了慘痛的代價(jià)。

“我們周圍就有早先以上萬的收貨成本囤節(jié)氣酒的經(jīng)銷商，目前要出貨的話，除立春以外，幾乎均是3000元以下的價(jià)格出，所以相當(dāng)于一瓶最高虧七、八千元?！鄙鲜龊幽辖?jīng)銷商就表示。

而據(jù)其了解，尤其是從立春開始的前幾個(gè)二十四節(jié)氣酒款，最開始的收貨成本均是過萬?！八院笃诘木瓶顒t相對(duì)沒那么大的倒掛價(jià)差，比如到了夏至酒的時(shí)候，差不多就是6000元左右的收貨成本了，所以平均算下來，如果早期囤貨沒有出，而放到現(xiàn)在出的話，平均下來每瓶虧5000元以上肯定是有的?！逼浔硎?。

而在二十四節(jié)氣之后，茅臺(tái)于今年4月再次于“巽風(fēng)”APP開啟了新一輪的數(shù)實(shí)融合文化酒的發(fā)售，那便是茅臺(tái)“春夏秋冬”系列，也被俗稱為“動(dòng)物酒”。

“巽風(fēng)”作為一款氪金游戲，眾多游戲用戶在前一年獲得二十四節(jié)氣酒時(shí)，實(shí)際上所支付的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止2899元的行權(quán)購買價(jià)，而隨著整體價(jià)格的回落，沒有多少溢價(jià)空間的情況下，“動(dòng)物酒”則迎來冷遇，出現(xiàn)了眾多用戶即使獲得行權(quán)也并未到線下提貨的現(xiàn)象。

對(duì)于二級(jí)市場而言也同樣如此?！啊畡?dòng)物酒’從年初開始的酒款便一直沒有溢價(jià)空間，大部分黃牛收酒也均低于2899元的行權(quán)購買價(jià)，所以沒有市場需求和溢價(jià)空間的產(chǎn)品，絕大多數(shù)經(jīng)銷商是不會(huì)接手的。而包括目前仍在合成的巽風(fēng)375ml產(chǎn)品也同樣是面臨無黃牛收、價(jià)格倒掛的境地。”一位浙江的經(jīng)銷商表示。