從“小試牛刀”到“千帆出海”，2024年的短劇出海可謂是扶搖直上。出海應用僅4個月便增長到100款；市場范圍從美國擴大至全球；出海業態從單打獨斗發展出完整的產業生態聯動，短劇出海已經展現出了“狂飆”的架勢。

這一年來，出海者不斷迎來喜報，未入局者則蠢蠢欲動，剛好接近年關，劇風營聯合廣大大推出《2024中國短劇出海商業生態觀察報告》，結合劇風營長期對短劇行業報道的積累，從媒體視角觀察行業風向，加上廣大大專業的數據處理和分析技術，提供科學準確的市場信息，從而全方位描摹出這一年短劇出海生態的市場狀況、競爭格局和發展趨勢。

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出海APP總流水預計達5億美元

東南亞新增下載量已超過北美

放眼全球市場，短劇不僅在商業上狂飆猛進，在娛樂業態上也奪下一席之地，已經與網絡文學、游戲并稱為“出海新三樣”，有調查數據顯示，95.11%的受訪者曾觀看或接觸過中國出海短劇。

如此高的用戶覆蓋率，最先映射到出海短劇APP的下載和流水上，形成正相關數據表現可以一窺短劇出海市場狀況。

數據顯示，2024年海外短劇應用下載量快速攀升，實現了從百萬量級到千萬量級的突破，未來或將形成百億量級的市場。與此同時，收入迎來指數級增長，截至2024年10月，出海短劇APP總流水已突破4.3億美元，預計全年將達到5億美元以上。

從收入來看，北美仍然是主要市場，更是出海短劇收入的主要貢獻國，占比甚至超50%。2024年Q1數據顯示，目前海外幾大頭部平臺在美國地區的收入占比甚至超過60%，如ReelShort達65%、GoodShort達64%、FlexTV達66%。

不過從下載角度看，東南亞短劇應用新增下載量已超過北美。畢竟在文化背景相對接近的東南亞和日韓，觀眾對短劇內容更親近。在這些地區的短劇應用中，翻譯劇占了較大比重，提高上新頻率，同時將國內經過市場驗證的爆款短劇上線海外，也大大提高短劇平臺的成功率。如今已經有不少APP數據顯示，日韓市場對其的收入貢獻額已接近 20%。

短劇出海仍在倍速前行，中式“霸總”正逐漸讓海外友人欲罷不能，盡管北美市場競爭激烈，但相對藍海的東南亞、日韓、拉美、中東，依然有無限潛力待挖掘。

短劇出海步入產業化整合階段

Meta是占比最高的投放渠道

短劇出海已經成為數字文化貿易中的重要一環，不少微短劇出海企業為了保證海外市場的可持續發展，已經探索拓展出適應海外市場的產業鏈條。

當前短劇出海產業鏈主要由上游IP 版權方；中游內容承制方和下游播出、宣發平臺等組成。其中手握IP版權的中文在線、暢讀科技、九州文化等，率先打造短劇應用平臺獲得先發優勢，也自然在行業初期承擔起短劇制作或者制作分包的工作，如此便形成短劇出海商業生態最初的模樣。

除了內容以外，Meta 、Google、TikTok 等內容平臺對出海短劇營銷也起著至關重要的作用。即使是已有一定用戶基礎的頭部短劇APP，由推廣帶來的下載量仍遠遠高于自然下載量。據 eMarketer的數據，Meta一直是美國視頻廣告占比最高的平臺，遙遙領先于Google、TikTok、YouTube等渠道。

如今隨著出海市場逐漸壯大，產業成員增加、工作更加細分、商業模式完善、產業鏈的分工更加明確，如此一來出海短劇正逐步走向產業化整合階段。開始適應內容擴容、深耕本土化市場、開發多元商業模式的階段。

例如九州文化在全球與近50個團隊合作，還與國外MCN機構合作推出“乘風計劃”挖掘優秀海外短劇團隊。

短劇出海經過2-3年的發展，產業鏈的完善不僅提升了資源優化配置效率，更在實踐中完善項目管理水平，提高了爆款短劇的產出效率。從純內容到產業鏈，短劇出海為數字文化貿易創新發展打開了新的空間。

報告中還有更多最新產業數據、生態圖譜、變現模式解讀等內容。

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