一年將盡，又到了回顧盤點的時候。正如剛剛在12月發布的《2024年中國游戲產業報告》中所顯示的那樣，今年國內游戲市場實際銷售收入和游戲用戶規模都實現了增長，整個產業重新回到了上升通道。

隨著12月24日最后一批版號發布，2024年的游戲版號發布總量達到了1416個，其中國產游戲版號1306個，進口版號110個，相比2023年均實現了增長，已逼近2019年的版號發布水平。

在今年的版號發放列表中，我們能觀察到一些新趨勢。一方面，在版號總量控制、提高質量的方針指導下，游戲的精品化趨勢進一步凸顯。很多高質量產品都選擇了申請多端版號以覆蓋更大的用戶群。另一方面，小程序游戲的崛起讓越來越多的休閑游戲出現在版號申請列表中，中小團隊有了更多入局機會，分享游戲市場紅利。

此外，進口版號數量的提升對國內市場的影響也不可忽視。事實證明，在國內市場引進高質量海外游戲不但不會阻礙國內廠商的發展，還能激活國內市場的內需，同時讓國內廠商在出海時能具備更強的競爭力。當全球都刮起保護主義之風的時候，對中國來說，保持開放就顯得尤為重要，是我們實現文化出海的必然選擇。

客戶端產品創新高，PC成為角力場

從統計列表可以看到，新品游戲的多端化趨勢在2023年就已經有所呈現，在2024年更加明顯。今年客戶端游戲的版號數量達到了151個，移動端版號1282個（注：多端統計未去重），相比2023年都實現了增長。而在客戶端版號中，跨平臺的多端游戲創紀錄地達到了107個，創下近五年來新高。

多端版號數量的增加，體現的是PC市場正成為國內外廠商爭奪焦點的趨勢走向，尤其是資金實力雄厚或握有技術優勢的廠商，更是樂于下場參與到PC端的競爭之中。

在今年的新上線游戲中，這種趨勢非常明顯。庫洛的《鳴潮》、米哈游的《絕區零》、莉莉絲的《劍與遠征：啟程》、騰訊的《三角洲行動》、疊紙的《無限暖暖》等游戲上線后都引發了大量關注并取得了商業成功，還在年底拿到了不少游戲獎項或提名。

在今年的版號列表中，我們能看到這樣的潛力選手還有很多。比如騰訊的《荒野起源》（2月）、《暗區突圍：無限》（7月）、《異人之下》（8月）等都已經拿到版號，并在年底曝光開啟測試。

其他廠商的產品如米哈游的《星布谷地》、西山居的《劍俠情緣?零》、英雄互娛的《二重螺旋》、快手彈指宇宙的《詭秘之主》《三國望神州》、游族的《我的三體：2277》等也都是在2025年有一戰之力的多端游戲。

而在二次元賽道，隨著網易《無限大》在12月拿到版號，再加上鷹角的《明日方舟：終末地》、詩悅的《望月》都已經在今年暑期拿到版號，都市開放世界二游在2025年必有一戰將是無可避免的了。

以上列舉的產品更多是廠商立足移動端，向PC和主機端發起的進攻。而在今年的多端游戲版號中，有一款產品的畫風卻是截然不同，那就是于今年2月拿到版號的《黑神話：悟空》。這款游戲不但取得了巨大的商業成功，獲得了多個游戲獎項，還實現了中國的文化輸出，得到了官方的多次認可。

就在12月，外交部發言人林劍回應記者提問時對《黑神話》在TGA獲獎表示了祝賀。在月底的《新聞聯播》中，赴浙江調研的李強總理也聽取了馮驥匯報游戲相關內容。

從拿到版號到正式上線，《黑神話》只用了6個月時間。它順利拿到版號釋放了一個信號，表明了官方對單機游戲的態度是鼓勵的。名著改編不是亂編，但只要改編在合理的范圍內，只要是出于創作的需要，官方在版號層面的態度是開放的。

除了文化輸出，《黑神話》對行業的另外一大貢獻就是，它將買斷制單機這個國內市場一度缺失的商業模式重新帶回大眾視野。事實上，在2024年的版號列表中，買斷制游戲不止《黑神話》一個。像是《失落之魂》《無限機兵》，還有鷹角的《泡姆泡姆》，B站發行的《大江湖之蒼龍與白鳥》，登上過騰訊發布會的《下一站江湖Ⅱ》等都在探索買斷制商業模式。

當然，由于用戶習慣以及市場慣性等原因，買斷制單機在中國依然面臨很多挑戰。例如今年2月才拿到版號的《蒼翼：混沌效應》就差一點由于資金鏈斷裂而導致團隊解散，最后是在玩家口耳相傳的口碑效應之下才起死回生。

對于買斷制項目來說，他們的抗風險能力更低，想要復制《蒼翼：混沌效應》這樣的起死回生并不容易。而今年版號的進一步常態化發放，無疑是給致力于買斷制游戲開發的團隊注入了一份信心。

可以預見，2025年的版號申請中應該會出現更多買斷制游戲的身影，其中不乏有潛力的新品，如《昭和米國物語》《明末：淵虛之羽》等等。多樣化的商業模式能催生多樣化的玩家生態，游戲產業也能借此更快實現內容升級。

小游戲倍速增長，多端和精品成趨勢

今年國內游戲市場的另一大特點就是小游戲崛起?！?024年中國游戲產業報告》就提到，今年小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，2022年至2024年小程序游戲市場規模復合增長率達182.3%。

小游戲崛起在版號列表中也有明顯的體現。在今年發放的版號中，有577個為“移動-休閑益智”分類，表明小游戲的審核一直在提速。比如剛剛在今年下半年開始流行的“擰螺絲”玩法，就有相關游戲如《瘋狂擰螺絲》出現在了12月的版號列表中。

在2023年之前，小游戲主要依靠應用內廣告（IAA）變現，對版號的需求還沒有那么強。但隨著小游戲不斷走向精品化，越來越多的小游戲選擇混合變現模式。而要實現應用內購付費，版號就成為必不可少的裝備。

隨著小游戲走向混合變現，精品化、多端發行也成為今年小游戲發展的重要趨勢。在今年1月拿到移動端版號的《無盡冬日》就是一個小游戲多端發行的典型案例。

在今年，這款游戲通過先上架小游戲平臺再上架獨立APP實現了流量的爆炸式增長。據Sensor Tower數據，截至2024年10月，《無盡冬日》的全球累計收入已突破14.3億美元，其中國服已成為單月貢獻最大收入來源的市場。而Quest Mobile數據顯示其小程序端的MAU已超過3600萬。

在今年的版號列表中，很多公司都開始學習《無盡冬日》的成功模式，開始為小游戲申請移動端版號，比如《三國：冰河時代》《抓大鵝》等知名小游戲都已經拿到版號。還有一些老牌小游戲則想走IP化道路。比如簡游在11月拿到《羊了個羊：星球》的版號，豪騰在12月拿到《肥鵝之王》的版號。這些知名小游戲IP的新品很可能不再是簡陋的小游戲，而是更為重度的APP產品了。

可以說，隨著小游戲迅猛發展。這個賽道正在出現顯而易見的分化，對于中小團隊來說，小游戲有著入門門檻低、投入成本小的優勢。微信、抖音等流量平臺也推出了多種制作人扶持計劃，給初創團隊更好的試水空間、更多的讓利。

另一方面，已經在這條賽道掙到錢的“大玩家”們，則都在走精品化、多端化道路，逐漸將小游戲的輕度玩家轉化為移動端甚至PC端的中重度用戶，或者是致力于打造自有IP，尋求長線運營甚至通過線下商品變現。2025年的小游戲賽道，想必會更為精彩。

進口版號審批加速，開放是主旋律

觀察今年的版號列表，還有一個值得關注的現象，那就是海外版號的發放數量也創下了近五年來的新高，總數量達到了110個。

令人意外的是，相比于2023年之前基本上是每個季度發放一批進口版號，今年在10月、11月、12月連續三個月都發放了進口版號。不由讓人猜想，未來每月都發放進口游戲版號是否會成為一種常態？

這種猜想并非空穴來風?？v觀近年全球游戲產業不難發現，現在海外游戲廠商手握知名IP，但產能出現嚴重問題，而中國廠商則是握有大量產能，已經能夠做到以更低的成本制作最頂級游戲。

在這樣的背景下，無論是海外企業還是中國廠商都希望能進一步建立合作，取長補短，實現共贏。騰訊在今年年底宣布的幾個與海外IP的合作項目都有這樣的背景。其中《最終幻想14：水晶世界》在今年8月拿到版號，而《怪物獵人：旅人》，包括此前并未公布過的《大航海時代：傳說》也都在年底的12月拿到了版號。

而網易于年底上線PC端并取得優秀成績的《漫威爭鋒》，同樣是今年8月拿到的版號。

近年來，以美國為首，全球都刮起一股經濟保護主義之風，對游戲產業也造成了影響?！逗谏裨挕吩诤Ｍ馐艿降母鞣N不公正待遇，就是這種影響的體現。但是，海外越是保護，我們就越要開放，而且是要比以前更開放。

就像我們開放海外旅游免簽、開放外資投資領域一樣，游戲產業也走在開放的道路上。引進優秀海外游戲，不僅是為了豐富國內玩家的娛樂選擇，也能刺激國內廠商直面競爭，在競爭中不斷提升自己的軟硬件實力。

誠然，國內廠商在硬件上已經取得突飛猛進的進步，但在軟件上，比如文化表達、價值觀輸出、口碑營造等方面，依然還有很多需要向海外學習的地方。

從今年的版號列表中也可以看到，明年將有多款頗具競爭力的產品可能會在國內上線，比如《勝利女神：新的希望》《爆裂小隊》《天堂2：盟約》《彩虹六號》《真?三國無雙：天下》《初音未來：繽紛舞臺》等等……這些產品有的已經在海外取得成功，有的在細分賽道暫時沒有競爭對手，還有的自帶IP號召力擁有粉絲基礎。

面對這些進口產品的競爭，國內廠商將會如何應對，又將如何提升自身實力，這也是值得關注和期待的。

結語

今年是風云變幻的一年，我們迎來了很多驚喜，有《黑神話》大鬧海外，有《鳴潮》《絕區零》捉對廝殺，有都市題材開放世界的異軍突起，也有小游戲賽道的倍速增長。

而版號審批作為整個游戲產業的基礎設施之一，逐漸由被關注的焦點變成常態化的更新，是一個很好的趨勢。常態化能夠為產業注入確定性，給廠商帶來自信心。在此基礎上，官方還在不斷優化工作方式，比如探索游戲版號審批權下放地方出版局，推進無版號游戲上線測試試點，落實游戲版號屬地管理權限等等。

這些改革無疑能讓版號審批更快捷，權責更清晰。而有了明確的預期，相信更多游戲企業會放棄賺一波快錢就走的思路，而是拿出足夠的耐心深耕自己擅長的領域：做長線、做精品、做IP。一個有活力的市場，好的預期是比真金白銀更值錢的財富。