一番操作猛如虎，最后只掙0.5

撰文/李覲麟

編輯/李 季

排版/Annalee

今年一定是國產(chǎn)游戲大豐收的一年，從3A大作到小游戲，爆款層出不窮。

《黑神話：悟空》雖然沒能“袈裟”傍身，但憑借超11億美元的總收入已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)登上了國產(chǎn)游戲的塔尖。《尋道大千》《無盡冬日》《抓大鵝》等小游戲不僅刷爆朋友圈，吸金能力更是令人咋舌。

不久前的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提到了一組數(shù)據(jù)：小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。與之形成對照組的，是2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為3257.83億元，同比增長7.53%。

小游戲的搶跑勢頭已是不可阻擋，從《跳一跳》的全網(wǎng)爆火到《羊了個羊》的抓耳撓腮，再到《無盡冬日》的連續(xù)霸榜，碎片化休閑時間增多的用戶已經(jīng)成為游戲市場新增量的最佳基本盤。

在這場盛宴之中，有人為小游戲又肝又氪，就有人付出勞力換酬勞，第一批出現(xiàn)的小游戲代打賺到錢了嗎？

價格卷到免費，代打為愛發(fā)電？

鄭蔓最近多了一門新副業(yè)——游戲代打。

和大多數(shù)熱門端游和手游的代打不同，鄭蔓主攻小游戲的通關代打。“一般代練平臺都只能找到熱門游戲的代練，但實際上有很多玩小游戲的人也是有需求的。”鄭蔓從大學開始就獨愛烹飪類游戲，如今也在閑暇時間接一些烹飪游戲的通關代打。

《飛機大廚》《美食小當家》《烹飪發(fā)燒友》《星廚奇跡》《樓下的早餐店》《BTS料理王》《熊大上菜》等皆為目前較為熱門的烹飪類小游戲，這類游戲雖然玩法簡單，但有時也難逃“又肝又氪”的套路，為了更快速地通關或節(jié)省氪金數(shù)額，部分玩家瞄準了代打。

鄭蔓的通關代打費用與市場價基本一致，以《美食小當家》為例，關卡一共分為簡單、普通、困難、超難四個等級，除超難收費1元/關以外，其他關卡都是0.5元/關，不過如果遇上特別主題關卡或有特殊道具獲取要求，會有輕微價格上浮。

“這類游戲是需要花費大量時間來通關的，系統(tǒng)每天派發(fā)的體力又十分受限，在不想額外大量氪金的前提下快速通關的話，請代打就是最劃算的。”鄭蔓說，“我更多遇到的客戶都是請我?guī)退麄兺ㄟ^卡住的關卡，而不會一次性讓我刷很多關卡，畢竟這樣的話，玩家自己就毫無游戲體驗了。”

在鄭蔓看來，小游戲通關代打只能作為一項消遣的副業(yè)，一來消費群體不算大，所以能夠接到的訂單完全不足以支撐日常開銷。二來大多數(shù)代打都是本身就熱衷玩這類游戲的玩家，有時候接代打業(yè)務只是為了得到攻克困難關卡的成就感，所以接單價格會更低。

傳統(tǒng)代練平臺找不到小游戲類目

不過鋅刻度發(fā)現(xiàn)，就算代通關不收費，代打們一樣有辦法掙到錢。

在抖音上，不少代打主播每天直播時長超過6小時，直播內(nèi)容幾乎是單一的玩游戲界面，加上與觀眾的簡單互動。他們往往不會對代打游戲收取任何費用，但會要求有需求的用戶在公屏打出“機場+升級”的話術，或是點關注+送粉絲燈牌，以兌換2-5關的免費代打福利。

之所以自愿被“白嫖”，是因為增加公屏互動和粉絲團人數(shù)能夠讓代打主播得到更多的流量推送，來到直播間的人多了，代打主播的變現(xiàn)就能夠實現(xiàn)閉環(huán)。

小游戲代打的主要變現(xiàn)方式

具體的方式有兩種，第一種是以代通關超難關卡為主要變現(xiàn)項，一般需要用戶給代打主播贈送鮮花、龍?zhí)ь^等禮物，價值100抖幣以內(nèi)；第二種是掛小黃車，售賣游戲代充值金幣燃油禮包、正版游戲等商品，賺取傭金。

“帶貨肯定比代通關掙錢快也掙錢多，畢竟以代通關的收費來說，每天就算肝到手疼腰酸最多也只能掙個飯錢，但游戲代充的利潤空間就很大了。”不過鄭蔓倒也無所謂，她認為很多小游戲的代打都是出于自身愛好，真要想掙大錢，誰不選大眾熱門游戲呢？

會出現(xiàn)輕量版《黑神話：悟空》嗎

無論是像鄭蔓這樣玩票型的代打，還是“爆肝”直播賺禮物和帶貨的游戲主播，他們的涌現(xiàn)都得益于一個大背景：小游戲爆發(fā)了。

要說今年最出圈的游戲，《黑悟空：神話》一定是最毋庸置疑的，前段時間在號稱游戲界的“奧斯卡”的TGA2024頒獎典禮上落選年度最佳游戲時，還引起了廣泛爭議和遺憾。

不過截至12月13日，國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已經(jīng)增至2250萬份，同時該游戲的總收入已超過11億美元（約79.6億元）。雖然沒能“袈裟”傍身，但玩家已經(jīng)將《黑神話：悟空》送上了國產(chǎn)游戲的塔尖。

《黑神話：悟空》的一鳴驚人，代表的是國產(chǎn)3A大作的崛起，而游戲行業(yè)的整體向上則代表著國產(chǎn)游戲的大豐收，其中，小游戲類的爆發(fā)，意味著越來越多用戶的休閑時光開始撐起游戲市場的新增量。

圖源：伽馬數(shù)據(jù)

從今年第一季度開始，小游戲市場就迎來了前所未有的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，小游戲市場的日活用戶同比增長了20%，其中IAA（In-App Advertising，應用內(nèi)廣告）小游戲的月活用戶達到驚人的5億，廣告主數(shù)量同比增長了35%，流量主增長了15%。

到了年末，12月12日-13日舉辦的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，小游戲的市場數(shù)據(jù)再次讓市場震驚，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。

從2017年火爆朋友圈的《跳一跳》到現(xiàn)在，小游戲已經(jīng)走過了“七年之癢”，邁向了新臺階。

細數(shù)出圈的小游戲，《跳一跳》《羊了個羊》《抓大鵝》具備諸多共性，包括門檻低、設計簡潔、解壓性強以及社交傳播度高等，它們代表著小游戲市場的趨勢，即輕量化、便捷化和社交化。

左右分別為微信、抖音的小游戲排行榜

參透這一奧秘的游戲廠商，已經(jīng)開始悄悄彎道超車了。今年11月中國手游發(fā)行商全球收入的排行榜中，騰訊仍然穩(wěn)坐第一，緊隨其后的分別是網(wǎng)易、點點互動、米哈游、靈犀互娛。

其中，點點互動自8月躋身前三后，持續(xù)趕超著米哈游，該廠商在國內(nèi)大推的第一款產(chǎn)品《無盡冬日》更是自上線以來連續(xù)霸榜“暢銷榜”4個月。點點互動CEO陳琦坦言，《無盡冬日》的成功帶給了他們很多新認知，玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢。

正如短視頻的崛起讓用戶迷上“5分鐘看完一部電影”“10分鐘看完一部電視劇”的爽感，碎片化時間增多、社交屬性持續(xù)加強的用戶需求變化，將是小游戲市場持續(xù)爆發(fā)的關鍵。