Short Drama Marketing

橫屏短劇：

多維驅動下的新征程

與新航向

圖片

移動互聯網時代

短劇恰如其分地滿足了碎片化生活下的娛樂需求

橫屏短劇異軍突起

其魅力在于打破了傳統影視的時長

以更精煉的敘事吸引觀眾

為影視行業帶來了新的機遇和挑戰

01

Short Drama Marketing

╱橫屏短劇的多維驅動剖析╱

●政策護航，引領橫屏短劇趨向精品化

一系列具有針對性的扶持政策相繼出臺，為橫屏短劇產業注入了強心劑。

一方面，從內容創作層面給予引導，鼓勵創作者深挖現實題材，將社會熱點、百姓生活等元素巧妙融入劇情之中，讓故事更接地氣、更具溫度。另一方面，在制作規范上強化要求，對畫面質量、音效配樂等細節嚴格把關，促使創作團隊加大投入，提升整體制作水準。

政策的保駕護航，正引領著橫屏短劇逐步擺脫粗制濫造的困境，向著精品化大步邁進，在未來持續為觀眾呈上更多兼具思想深度與藝術魅力的佳作。

圖片

●平臺角逐，解鎖橫屏短劇多元化密碼

新媒體浪潮之下，橫屏短劇市場呈現出一片火熱的競爭態勢，愛奇藝、騰訊、芒果等傳統長視頻平臺紛紛入局，開啟了一場激烈的角逐之戰。

芒果TV：大芒計劃堪稱橫屏短劇的孵化溫床，2024年一口氣布局24部橫屏精品劇及海量豎屏微短劇。它還謀劃變身獨立app，架起湖南衛視與芒果TV的內容橋梁，觀眾得以穿梭于長短內容之間。

愛奇藝：“短劇場”“微劇場”主打橫屏內容，類型多元，精準狙擊各圈層喜好。它重塑分賬體系，把豐厚收益讓渡給創作者，極大激發創作熱情。高標準、嚴要求的制作理念注入橫屏短劇，推動行業告別低質內卷，邁向品質高地。

騰訊視頻：“十分劇場”持續鞏固騰訊視頻在橫屏短劇版圖的陣地，同時向豎屏領域進軍，實現橫豎屏內容協同共振，取得不錯的成績。騰訊利用微信視頻號的龐大流量池，為橫屏短劇引流，還深挖IP潛力，從熱門橫屏短劇延伸出游戲、周邊，讓IP價值在多元生態中持續膨脹。

圖片

●產業聯合，拓寬橫屏短劇變現新版圖

不同行業聯合共創，往往能收獲意想不到的效果。目前文旅與橫屏短劇融合正盛，如短劇《一夢枕星河》以蘇州非遺文化傳承為主題，融匯園林史跡和蘇式生活等元素，把古鎮的煙火氣、旖旎風光揉進劇情，播出后吸引游客打卡，再次帶火當地文旅經濟。

電商也瞅準時機，無縫嵌入橫屏短劇，劇中同款服飾、飾品轉瞬上架店鋪，主角用過的好物一鍵加入購物車，開辟出內容變現的新捷徑，也給橫屏短劇商業運作注入持久活力。

圖片

●人才蓄能，夯實橫屏短劇續航底氣

中國電影基金會新媒體影視人才發展專項基金等力量，正為橫屏短劇人才梯隊添磚加瓦。各類實訓工坊、行業沙龍，給創作者呈上知識盛宴，提升編劇、導演、剪輯等全鏈路人才專業素養。

視頻平臺的誘人分賬與扶持計劃，更是“吸鐵石”，招攬各路創作賢才匯聚橫屏短劇領域，為長遠發展備足“糧草”。加之影視寒冬，不少傳統影視行業人才轉投短劇領域，為短劇注入新的活力。

圖片

●技術賦能：煥新橫屏短劇視覺魔法

新技術是橫屏短劇的“魔法棒”。

AI一鍵生成創意腳本、智能匹配場景，大幅縮減前期籌備周期；AR讓虛擬角色“闖入”現實場景，增強互動趣味性；虛擬棚拍不受時空束縛，科幻、古風隨意切換。這些技術讓橫屏短劇突破成本與想象限制，用超炫畫面、新奇互動鎖住觀眾目光，開拓發展新邊界 。

02

Short Drama Marketing

╱橫屏短劇的新航向引領╱

●文化價值挖掘

隨著全球化進程的加速，短劇也成為了文化融合的前沿陣地。不同地域、不同民族的文化元素在短劇中頻繁碰撞。短劇可以融入少數民族的獨特風俗、傳統技藝，如展現蒙古族的馬頭琴演奏、藏族的唐卡繪制等，讓小眾文化走向大眾視野。

短劇與地方文化、特色產業相結合，打造具有地域特色的橫屏短劇。通過短劇宣傳地方旅游、美食、民俗等，推動地方經濟發展和文化傳承。

此外，創作者可以通過短劇展現優秀的傳統文化、當代價值觀和社會正能量，引導觀眾樹立正確的人生觀和價值觀。

●國際視野拓展

積極參與國際交流與合作，將優秀的橫屏短劇推向國際市場。學習借鑒國外先進的創作理念和制作技術，提升我國橫屏短劇的國際競爭力。

通過講述具有普世價值的故事，打破文化壁壘，增進國際間的友誼與合作。以橫屏短劇為橋梁，可以促進不同國家和地區之間的文化交流與理解。一些具有國際視野的短劇也會引入國外的流行文化、節日習俗，增進國民對世界文化的了解。

例如，有的短劇以中外合拍的形式，講述跨國愛情故事，其間穿插兩國的飲食文化、家庭觀念差異，在娛樂觀眾的同時，促進了多元文化的交流與互鑒。

圖片

橫屏短劇在多維驅動下正邁向新的征程，展現出廣闊的發展前景。未來，我們應抓住機遇，不斷創新，推動橫屏短劇在內容品質、形式創新、傳播渠道、產業生態等方面實現新的突破，引領橫屏短劇朝著更高質量、更具價值的方向發展。