12月21日，由中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合攝制、瀘州老窖獨家冠名的大型文化節目《非遺里的中國》第三季首期節目在央視綜合頻道（CCTV-1）播出，與觀眾一同走進山東，以非遺視角遍覽齊魯大地，感受千年文化瑰寶歷久彌新的光彩。

走進齊魯大地開啟全景式非遺盛宴

齊魯大地，山海相映、文脈綿延。從孔孟之鄉的知禮之風到八百里沂蒙的層巒疊嶂，這片土地承載了中華文明的厚重氣質與寬廣胸懷。《非遺里的中國》山東篇中，主持人龍洋攜手中國文物學會專家委員會主任單霽翔、著名演員惠英紅，以山東臨沂瑯琊古城為起點，與觀眾共同開啟了一場“流動的”非遺盛宴。

節目創新性地將瑯琊古城設計成獨特的“全景式非遺街區”，隨著嘉賓穿街過巷、移步換景，34個山東非遺項目逐一亮相，300位非遺傳承人秀出絕活，不僅真實呈現出“好客山東”的火熱日常，也生動展現了悠久厚重的齊魯文化在新時代的傳承、發展與融匯。

濰坊風箏與現代運動風箏激情碰撞，展現著古老手工藝的傳承與現代競技的新生；柳條、瑯琊草在巧手匠心下變身“致富草”，助力鄉村振興；孔府菜將儒家禮儀與烹飪藝術完美融合，在創新中不斷融入現代健康理念；柳子戲融合秀《秦瓊表朋》在傳統戲曲中加入說唱音樂，實力演繹柳子戲活潑明快的藝術魅力，吸引了無數年輕人的目光……《非遺里的中國》山東篇就像一本鮮活生動的人文歷史“教科書”，讓我們看到，非遺不僅是歷史的遺產，更是活在當下的藝術。每一項傳承千年的技藝，每一種悠久的民俗，都在新時代的舞臺上，繼續講述著屬于它們的故事。

從“一步一景、詩畫江南”的浙江到“三湘四水、七十二峰”的湖南，從“千里景千變、一山一詩篇”的廣西到“八山一水一分田”的貴州，《非遺里的中國》兩季節目已走進22個省（區、市）非遺街區，持續展現華夏深厚綿長的非遺文化之脈。

作為一檔旨在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的文化節目，《非遺里的中國》在“思想+藝術+技術”融合創新理念的引領下，以視覺大片、絕技展示、創新秀演等多種創新手段和表現形式，全方位傳遞非遺在新時代“亙古亙今、日新又新”的活力。節目一經推出便收獲超高關注度，融合傳播數據與受眾口碑俱佳。其中，于今年10月收官的第二季節目首重播累計觸達觀眾10.67億人次，全網傳播超54.8億次，微博平臺29次登上熱搜主榜，在年輕群體中也點燃了探索非遺文化的熱情，網友紛紛點贊：“人間四季有余味，東方美學有知音，精妙絕倫的中國非遺”。

為非遺添濃香，讓傳統文化煥發新生

作為連續三季攜手《非遺里的中國》的獨家冠名方，瀘州老窖是中國白酒非遺堅定的傳承者和弘揚者，始終致力于傳統文化創新表達，持續推動濃香白酒非遺融入現代日常生活，綻放歷久彌新的光彩。

瀘州老窖酒傳統釀制技藝于2006年入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”，被譽為釀酒“活技藝”，與持續釀造至今451年的“全國重點文物保護單位”1573國寶窖池群并稱“活態雙國寶”。經24代瀘州老窖釀酒人口傳心悟、師徒相承700年至今，它從未斷代、經久不衰，又經一代代探索實踐、融合創新而不斷發展完善，是中華民族長期勞動的物質和智慧結晶，是不可復制的寶貴文化遺產。

在瀘州老窖釀酒人的匠心守護下，瀘州老窖的濃香美酒成為非遺釀制技藝和傳統文化精粹的生動載體，“活”在當下，不斷為人們的生活提供價值，正如一杯瀘州老窖1952。作為瀘州老窖戰略引領品牌的瀘州老窖1952，集700年瀘州老窖酒非遺釀制技藝之大成，由中國首席白酒品酒師張宿義大師勾調釀制而成，重溫濃香型白酒典型風格，為中國名酒代表之作。一脈相承的釀制技藝、九道嚴選標準、五屆名酒品質保障、雙洞藏新老酒黃金比例勾調，造就了瀘州老窖1952的經典風味和匠心品質，同時也承載著濃香型白酒釀制技藝和中華優秀文化精髓，讓文化遺產生生不息。

以傳承續薪火，為非遺添濃香。“濃香鼻祖”瀘州老窖持續攜手《非遺里的中國》，共同探索非遺文化破圈表達的新方式，本季節目將再次踏上一場超越想象的非遺之旅，邀你一起啟程，共探非遺里的中國，見證中華優秀文化的時代新生！