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天貓服飾12月流行風尚發布 | CBNData報告

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進入深冬后,服飾行業迎來暖意。

一方面,圣誕、元旦、年會等節日、活動集中上演,豐富的穿搭場景讓人們對服飾有了更多樣化的需求。另一方面,冬日服飾天然具備更多疊穿可能,催生出風格各異的流行公式,讓12月的時尚表達更具多元創意。

當消費者不再滿足千篇一律的大眾款式,而是根據場景、季節追求多元個性的穿搭,品牌需要及時了解最新的色彩公式、穿搭理念,以此精準確立契合市場需求的定位,進一步完善自身的產品布局。

第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓服飾共同發布《天貓服飾月度趨勢洞察12月刊》(下稱《報告》),聚焦天貓大服飾領域,捕捉12月四大流行風尚:圣誕紅韻、松絨系穿搭、慵懶慢人風、貴氣千金,并歸納各風格趨勢賽道和熱門穿搭公式,為行業帶來年末時尚消費趨勢的深度解析。


圣誕紅韻

時值年末慶典季,圣誕與新年的到來再度卷起一陣紅色系風潮。融合復古元素與圣誕色彩的圣誕紅韻成為炙手可熱的穿搭思路,聲量與銷量持續走高,本月天貓站內搜索熱度提升200%。

圣誕紅韻的穿搭公式主打濃郁的復古風情,以圣誕元素毛衣、紅色系圍巾等為核心,搭配同色系貝雷帽、手拎包,更有紅棕、紅黑等經典節日顏色的碰撞,打造充滿浪漫歡樂氛圍和儀式感的節日穿搭。


松絨系穿搭

寒冷冬日中,毛茸茸的松絨系穿搭可以帶來隨性愜意的治愈感。這類穿搭以米色、奶油色、燕麥灰等中性色調為主色調,多使用垂墜感的柔軟面料,如初雪般干凈,也有冬日暖陽的溫暖。

核心單品的選擇上,羊羔毛外套、拉絨毛衣、毛毛鞋等毛絨感單品備受歡迎,搭配毛絨配飾,可以全方位打造出暖意融融的冬日造型。


慵懶慢人風

快節奏的社會中,做一個“慢人”成為了諸多年輕人的自我修養。這樣的生活哲學在穿搭中亦有折射,一套充滿“chill”感的慵懶慢人風可以輕松拿捏冬季時髦。

這類穿搭往往以柔軟蓬松的羽絨服飾、寬松舒適的針織大衣為核心,營造舒適、溫暖的松弛感,又可以疊穿絞花針織毛衣,搭配巴拉克拉法帽增加整套look的精致度與層次感,讓慢人穿搭也能個性十足。


貴氣千金

年底聚會、年會等活動場景接踵而至,奢華優雅的貴氣千金風熱度持續攀升,12月天貓站內搜索熱度增長110%。

花呢外套、皮草、直筒羊毛裙提升整體質感,成為千金風的核心存在,瑪麗珍鞋、羊毛貝雷帽、晚宴包等時尚配飾也可成為點睛之筆,為整體搭配再增一抹亮色。這樣氣質不凡的“場面”穿搭,展現出消費者對優雅高品質生活的熱愛與追求。

富有節日氛圍感的復古圣誕風、溫暖愜意的松絨系穿搭、松弛個性的慵懶慢人風和優雅奢華的貴氣千金風,共同組成了大眾12月的冬日穿搭靈感。品牌可以結合具體的圣誕、新年、聚會、通勤等場景和冬日流行面料、色彩,為消費者提供創意單品。


除了四大流行風尚的拆解以外,《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規模以及供需狀況的分析,歸納出12月趨勢賽道與24秋冬趨勢賽道熱門商品,通過女裝、男裝、男女鞋、內衣、箱包等12月趨勢快反賽道的細分品類觀察,分享年末冬日服飾消費的前瞻性動態,為商家提供商業增長路徑與市場指南。

查看完整報告

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心(CBNData) 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫,致力于洞察消費行業前瞻性趨勢,尋找行業新銳賽道,助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫,圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向,面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務,多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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