韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關閉旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費者偏好變化沖擊，市場份額持續下滑。

據公開數據，悅詩風吟2021年曾大規模關停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區通過優化運營實現扭虧為盈。此次調整被視為品牌在華戰略轉型的關鍵一步，未來或將進一步收縮海外戰線，聚焦本土化產品開發。

不少網友在社交平臺上發文稱韓系護膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發現，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個蘭芝品牌專柜工作人員也證實，“蘭芝品牌計劃于2024年底前在全國范圍內完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協議有所差異，各地撤柜的具體時間也不同。”

據悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2002年進入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產品著稱。據中國百貨商業協會統計的數據，2020年，蘭芝在中國的專柜數量為408個。

愛茉莉太平洋集團日前針對旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優化與調整，并積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業務市場，品牌正在全面加速數字化轉型，積極推進多維度電商平臺布局。此外，品牌一直致力于建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續的生意模式。

然而，該集團旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數據顯示，2024年前三季度，集團在大中華區的銷售額連續三個季度同比下滑。為了應對市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區總裁，希望通過調整策略恢復增長。

來源：綜合21世紀經濟報道、南方都市報、此前報道