終于到了這一天，快時尚變成了MCN，像運營愛豆一樣運營店員。

以往的BM之流為了吸引你進門，連疊衣服的店員都放上了帥哥美女，你看著別人一天冷臉疊衣服都能拿到70塊時薪，對比自己剛剛三位數的日薪，總覺得帥哥美女們看一次解乏，看多了也膩了。

賣辣妹賣店員，賣到后來快時尚們也無力了無趣了索然無味了，直到有人再創輝煌走到下一個階段——“賣臉”。

被叫做“辣妹天堂”的、2023年在寧波誕生的快時尚品牌WManagement，終于在7月4日開進北京。別家的顏值博主只是疊衣服，到了WM的地界兒，無論是顏值博主、500萬粉絲大網紅還是小明星統統化身愛豆，打投、出道位、互動、直拍、物料小卡一個都不缺。

梓渝老師曾擔任上海WM一日店長（圖源：小紅書@W.Management上海）

你既像點菜一樣點店員上桌，又像選秀一樣給哥哥們做數據。

（“哥哥”為粉圈用語，即粉絲對所喜歡明星的稱呼）

選秀沒有了，選秀又像線面一樣在各個領域繁殖再生。

把店員當作愛豆一樣運營，WM用這樣的方式已經在許多城市攪動風云。從潮人扎堆的上海灘到低價服裝生產地的廣州城，再到江蘇“名義上的老大”南京。過去2年，WM在各大城市開疆拓土，這才兜兜轉轉進了北京城。

像其他辣妹快時尚，又不完全像。北京首店地址選在了遙遠的大興薈聚，大興土著民看了都搖搖頭，“這種有著【朝陽既視感】的快時尚和我們南城的氛圍不太契合，會影響我吃醬香餅的速度。”

但造勢一點也不比開在三里屯的快時尚差，WM北京首店還沒開業，“滿眼大長腿”“全北京的俊男美女都在這面試”的宣傳就已經席卷互聯網。

圖源：小紅書@gggwr

甚至在一個月前就已經出現了探店視頻，你的開業和我的開業不一樣，如今服裝業已經卷到對【預售】有了進一步認知，女裝你下單交錢后工廠的機器才會開工，門店開業也是，哥哥們也是。

在開業前的宣傳中，WManagement北京官方小紅書賬號早早發出【一日店長招募令】：“招募神秘店長”。各家粉絲在評論區為哥哥呼喊和刷屏，只為把哥哥們“送出道”。哥哥們能不能上工、哪天上工，全看你的打投力度。

那是賣衣服嗎？這是“賣臉”啊朋友們。

帶著看哥哥熱鬧的心，我7月5日趕緊拉著朋友坐一小時地鐵跨越大半個北京城來到大興薈聚，上到二樓幾乎不用導航就知道WM門店在哪兒，“哪兒人多直接進去就行”。

圖源：氫商業攝

但確實沒想到進門就是第一道門檻，下午5點排隊的人還圍了4列。站在穿著各式辣妹服、化著辣妹妝的美少女中間，我和朋友數著人頭，發現哥哥們在門口就開始了營業。

貼心的WM在門口設置了2個上工崗位，如果你懶得排隊進店消費，在店外就可以pick哥哥并互動。看著哥哥帶著半永久微笑和上前的顧客比心、拍照和互動，連路過的阿姨都感慨：“現在的小偶像就是帥啊。”

圖源：氫商業攝

我和朋友對5號這天上工的哥哥是做了一些功課的。

聽說5號這天的最大咖是有500萬抖音粉絲的顏值博主@人猿泰山，還有cos圈的天菜@甜子的狐貍與玫瑰（后稱甜子老師），前者此前是模特，也曾在多家消費品牌做過一日店長，后者主要玩轉漫展和谷子店，已經在線下開過多場簽售會。

還沒進門就能看到宣傳今日上工的哥哥有7人，網友已經按顏值劃分出了小帥、中帥、頂帥。我和朋友花了2小時賞析了一遍哥哥們，不好說哪個是頂帥，只看到有清粥小菜，也有爆辣熱菜。

圖源：氫商業攝

根據北京門店的規定，所有人任意消費后即可參與互動40秒，不簽名、可聊天、可合照、可拍立得、不可親密肢體接觸，最大程度為十指相扣，參與互動的粉絲可獲得小卡一份。

雖說規定寫了最多只能十指相扣，可規定是死的，人是活的。偶有金主聽話地站在一旁合影、或者隔個半米比心，但正如那句流行語：勇敢的人先享受世界。

據我的不完全觀察，大膽的金主們已經開始“索要”擁抱，至于大抱還是小抱，就看金主的勇敢程度。或許到了最后一場互動，就連規定中的“先消費再互動”也開始變得靈活，不消費先互動似乎也沒人攔著。

看著精心打扮的美少女激動地拉著哥哥們的小手合照，朋友不解地問我“這活動到底便宜了誰？”我很難給出一個答案，只看到在哥哥們眼里、動作中，只有出圖的野心和營業的微笑。

圖源：氫商業攝

哥哥們專門圍起來的互動點有3個，站在宣傳海報C位的人猿泰山和甜子老師各劃一塊地，不僅有專門的圖文介紹還有專場，剩下的哥哥隨機出現在門口和買單處。要么說WM在運營愛豆，已經懂了內娛的名利場精髓，咖位之爭已經悄悄展開。

本以為擁有著500萬粉絲的@人猿泰山會是現場最熱門的哥哥，卻沒想到粉絲量遠不及他的甜子老師才是今日頂流。

下午5點50是最后一場互動時間，甜子老師的粉絲們提前半小時就已經拿著“愛的號碼牌”焦灼等待。有些人畫著cos妝，有些人帶著假發，還有人穿著lo裙就來了，甜子老師的簽售場地成為WM門店里二次元濃度最高的角落。

排隊的粉絲手里拿著小鏡子，一會兒拿出來檢查下妝容，一會兒再問問同伴自己有沒有精致到頭發絲兒。就這樣照鏡子、裝起來、再照再裝，直到甜子老師出現。相比于和其他哥哥合照、比心，和甜子老師的互動都復雜許多。

圖源：氫商業攝

有粉絲帶著拍立得只拍甜子老師是為了“收藏”，還有粉絲拉著老師一起拍手勢舞，我和朋友看了會兒覺得已經掌握了抖音所有潮流玩法，沒想到一個穿著jk裙的美少女熱情地拉著我的手嘮嗑：“你也是來看甜子老師的嗎？我是專門坐硬臥來的”，邊說邊往我手里塞物料。

朋友學著哥哥們一樣擺出營業微笑，又問了我一遍，“這到底是便宜了誰？”

“大概是便宜了我吧”，畢竟我只花地鐵費就免費體驗到了2小時的高濃度高顏值體驗。

作為一家倉儲式快時尚品牌，WM自個兒也宣傳衣服上新快，“每年開發新品1萬款以上、確保門店每周上新100款以上、每50天店鋪煥新”。但我和朋友對著千篇一律、盡可能少用布料的辣妹服左挑右挑還是無法下手（即使分了碼數），當然這不是衣服的錯，只是我們不夠辣。

圖源：氫商業攝

更何況，你來這里是為了買衣服嗎？明明是為了和哥哥合影。

社交平臺上同樣出圈的還有應聘WM的普通店員，大批潮男潮女扎堆大興，堆在WM的圍擋前拍照，亦如有網友分享的面試經驗“女生要求全妝造、男生淡妝，穿搭要時髦，不要穿拖鞋和洞洞鞋。”

一年前我們寫卡顏快時尚時就關注過WM，彼時我們以為WM和BM之流沒有太大差別，殊不知，我們還是過于年輕，對WM看得還是不夠深。

這家創立于2023年的少女百貨品牌，中文名叫做W少女管理有限公司，簡稱WM，衣服價格在百元左右，衣服風格以美式復古辣妹風為主。許多網友乍一看官方宣傳也曾質疑：“為啥去這種引發容貌焦慮的地方？”

那如果是店員就是地偶就是糊豆就是顏值博主呢？你消費的目的就是為了大飽眼福呢？

從店名上就能看出一絲絲野心：WManagement，管理，想管誰？

管理你的錢包，越管越貧瘠；管理他的店員，像運營愛豆一樣運營一家快時尚，這在潮流界也是一段佳話。

根據網友觀察，WM會在每個城市首店開業期間請一日店長進行造勢，從小明星、糊豆到coser、顏值博主和模特，所有主打高顏值的領域都是【WM選秀】的選角場地。

我簡單翻了一些各地WM的宣傳，發現，cos圈大佬原臣、已經成為品牌摯友的男明星徐振軒都曾在WM選秀上過工。

不過，店長里最出圈的估摸著是如今憑借著耽美劇《逆愛》大火的梓渝老師，作為內娛知名打工人，梓渝老師在風生水起之前，宛如辣妹快時尚店員的測評師，在WM、BM和BF都曾上過工。

很難說梓渝老師喜歡哪家店，但你已經想明白了為啥粉絲想把哥哥們送進WM：能在這里“出道”意味著還不夠紅，同時也意味著你可以花價買下與待爆糊豆互動的機會。

圖源：氫商業攝

也就是說，別看哥哥今天糊到只能在這里做店員，明天火了你這些都是一手物料，所有人都在等待成為下一個梓渝。

快時尚出售高顏值店員的笑臉，但其實哥哥們早就成為各大消費品牌的時尚單品。

從辣妹快時尚到景區再到美妝店，【一日店長】正在成為顏值渠道的快閃模式，單單是小紅書上，話題#一日店長#就已經有1.4億閱讀量。

前段時間奶茶祖奶奶香飄飄就因為請一日店長上過熱搜，幾個盤靚條順的顏值博主問你要幾份糖，你覺得不加糖都很甜。于是，顏值在前，品牌隨后，霸王茶姬、喜茶、丸美，甚至華為和聯華超市都開始為你花這份心思，請來帥哥美女做一日店長。

圖源：小紅書@酸奶

明星人手一份行程單，流量和咖位還不算上明星的哥哥們也隨著一日店長模式的走紅，開始擁有了《獨家見面攻略》。

實際上，這托舉了千萬新哥哥的玩法最早興起于日本時尚圈，后來被引進二次元圈，再到如今國內的快時尚圈，也讓BM們的賣點從“今天我被BM邀請做店員了嗎”到了“今天pick哪位哥哥上工”。

只不過一日店長這事兒最開始在日本是明星走穴，如今卻變成了顏值博主們的主戰場，降本增效確實隨處可見。

“顏值博主們報價便宜、流程簡單，又在一定領域有名氣但不會影響到店內正常運營”，一位MCN機構的資深商務向“電商在線”透露。

這樣的低投入、高回報的一日店長簡直就是辣妹快時尚的天菜，WM都懂得。通過題海戰術送哥哥們“出道”，指不定哪天pick上的哥哥就從糊咖變成了待爆咖，甚至可能一夜成名成為梓渝老師。

到時候WM就可以大咧咧地宣傳，“哥哥的來時路，有我。”

你琢磨著琢磨著感覺這場面似曾相識，這不就是20年前品牌開業請糊咖站臺？爸媽這一次真的都玩過了。

“原來是開業大酬賓，顏值博主來走穴了。”

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@W.Management上海

參考資料：

1.電商在線，《為了當“一日店長”，他們倒貼幾千塊上班》,2025.05

2.Vista氫商業,《“裝修嫩過母嬰店、店員對標虞書欣”，現在打工人沒點少女感都不敢逛快時尚了》,2024.06