近日，北京紅星股份有限公司（下述簡稱“紅星股份”）換帥。

　　大公快消獲悉，12月26日，原紅星股份總經理肖衛吾正式卸任。北京一輕產業集團有限公司黨委副書記、總經理，北京首都酒業有限公司董事長楊建軍正式擔任紅星股份總經理一職。

　　值得關注的是，目前白酒行業進入深度調整期。

　　在中國酒業獨立評論人肖竹青看來，在肖衛吾等紅星團隊的努力和北京一輕控股的支持下，紅星股份近年表現優異，而且是當下的經濟環境下實現了相當可觀的凈利潤率水平，殊為不易。

　　肖衛吾“戰功”赫赫

　　據悉，肖衛吾本科畢業于華東師范大學，研究生畢業于廣州大學。自1994年—2014年，肖衛吾在寶潔中國投資、金佰利中國投資、百事中國投資等多家公司經理、銷售總監、總經理等職位。

　　2014年7月，肖衛吾作為一輕控股聘任的市場化職業經理人，正式加入紅星股份擔任總經理。在職期間，肖衛吾參照國際通用的COSO內控管理框架，重新制定了紅星的內控管理體系，提高了企業運營效率。

　　此外，肖衛吾還明確了紅星品牌的定位，通過“央視+衛視”的媒介組合擴大了品牌傳播聲量；并帶領團隊實施品牌升級、產品升級和銷售升級戰略，有效推動紅星實現高質量發展。

　　值得一提的是，肖衛吾還曾重新定位前門源升號、懷柔博物館的文化及歷史傳承作用，編寫《紅星酒史》，制作新版紅星宣傳片，舉辦紅星建廠70周年慶典，傳承發揚二鍋頭文化。

　　不僅如此，肖衛吾在任期間，紅星股份榮獲“國家綠色示范工廠”“國家工業旅游示范基地”“國家級非遺生產性保護示范基地”等多項榮譽。

　　同時，肖衛吾個人也榮獲多項榮譽，包括中華老字號工作委員會頒發的14—15年度“中華老字號傳承創新優秀掌門人”稱號、全國輕工系統勞動模范稱號、北京市優秀企業家稱號等。

　　而在肖衛吾的帶領下，2018年紅星股份實現銷售額24.54億元，后續年份也保持穩健增長。

　　根據2020年大豪科技披露的預案信息顯示，2019年度、2020年前三季度，紅星股份營收分別為26億元左右、18億元左右。

　　而作為“新帥”上任的楊建軍在企業管理方面也有著深厚的經驗和獨到的見解。他曾在中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司、云上貴州大數據（集團）有限公司，分別擔任副總經理和總會計師等職務。

　　在楊建軍的領導下，北京首都酒業有限公司通過一系列有效的營銷策略和品牌宣傳活動，提升了品牌的知名度和美譽度，進一步鞏固了市場地位。
　　中國酒業智庫專家歐陽千里向大公快消表示，從肖衛吾的從業經歷來看，以快消企業為主，更規范的管理方式帶領紅星度過第三次行業調整，使用自有資金建設生產基地滿足日益擴大的消費需求，并努力推動紅星并入大豪科技，從而實現紅星酒業的資本化。如今，楊建軍接棒肖衛吾，其曾有云上貴州、貴州茅臺的從業經歷，如今掌舵紅星，或許可以帶動紅星開啟高端化之路，將“紅星高照”放在更高的位置上，從而實現紅星的高端、中低端并行的高質量發展之路。

　　今年6月，中國酒業協會發布了《2024中國白酒市場中期研究報告》，報告顯示，今年上半年白酒市場非T9名酒的銷售額增長略顯平緩，銷售額在100億以下的酒企將面臨存量競爭。

　　楊建軍履新紅星股份，用哪些新的管理理念和市場策略，推動了紅星二鍋頭進一步擴張市場和品牌升級，有待市場后續觀察。

　　紅星股份：自建廠始終堅持純糧固態釀造

　　1949年5月，紅星前身——華北酒業專賣公司實驗廠成立，其后收編源升號等十二家老酒坊，全面繼承了北京二鍋頭傳統釀造技藝。作為北京地區第一家國營釀酒廠，釀制出第一批紅星牌二鍋頭酒，向新中國的誕生獻禮。由于出色完成任務，紅星成為唯一一家參加過開國大典的酒企。同時，紅星也成為北京第一家將二鍋頭工藝名稱用作產品名稱的企業，開創了北京二鍋頭品類。

　　在價格方面，為了能讓50年代生活水平都普遍不高的中國大眾都能喝上純正的二鍋頭酒，國家規定紅星二鍋頭酒的價格不得過高。

　　所以，自紅星問世五十多年以來，所生產十余種產品都屬于低價位酒。而可能正是其價位低廉與甘烈醇厚，才受到消費者始終不變的青睞。

　　作為中國二鍋頭品類的始創者，紅星股份一直秉承“為老百姓釀造出喜歡喝又買得起的好酒”。截至目前，據京東等電商平臺顯示，紅星二鍋頭56度12瓶裝的價格也僅為224.9元，折合每瓶不到20元的價格，仍處于親民價格帶。

　　而在產品質量方面，紅星股份不僅先后通過了綠色食品、國際質量管理體系、產品質量等級、食品安全管理體系、計量保證能力管理體系、職業健康安全管理體系等認證；旗下產品紅星二鍋頭酒還被認定為國家質檢總局檢測、鑒別二鍋頭酒的標準樣酒。

　　紅星股份自建廠70多年來，始終堅持純糧固態釀造。在新國標發布數年之前，紅星就對旗下產品申請純糧固態標識認證。2020年9月以來，經有關部門嚴格審核，紅星旗下“大小二純糧清香系列”，“藍瓶綿柔純糧系列”與“純糧兼香系列”等26款主銷產品獲準使用純糧固態發酵白酒標志，成為北京白酒行業中第一家主銷產品廣泛獲得該項認證的企業。

　　值得一提的是，紅星股份旗下的紅星二鍋頭，和另一光瓶酒“巨頭”順鑫農業旗下牛欄山二鍋頭也算是半個“師徒”。
　　1965年，紅星的前身北京釀酒總廠受北京市政府的委托，負責對北京其他19家酒廠進行人員和技術的輸送，定向支持傳授二鍋頭技藝，其中，就包括了成立于1952年的牛欄山酒廠。

　　紅星股份的未來之路如何，大公快消保持持續關注。