12月31日，抖音電商發布《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》，全面盤點2024年全國產業帶地區實體經濟和中小商家在該平臺的發展情況。

報告披露，過去一年，來自全國產業帶地區的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計有5300多萬場帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間成為銷售額過百萬元的“爆款”。同時，貨架場景訂單量同比增長70%，與內容場景共同驅動產業帶業務高速發展。

在抖音電商“產業成長計劃”推動下，該平臺產業帶業務已覆蓋全國27個省130座城市。今年以來，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業帶中小商家在平臺達成交易。同時，產業帶商家與帶貨達人相互成就，形成獨特生態亮點，共同促進消費市場升級，超948萬達人通過為產業帶商家直播帶貨獲得收入。

中西部地區產業帶增速領先

報告顯示，東部地區在產業帶銷售額和商家數量等方面仍具優勢，廣東、浙江、江蘇、福建、山東、河北、上海等名列前茅。

中部地區產業帶加速追趕，河南的銷售額全國第五，銷售增速和商家數量都進入全國前十。安徽的銷售額增速全國第二，商家數量和增速進入全國前十。江西的銷售額全國第七，商家數量全國第八。湖北和湖南的銷售額增速、商家增速進入全國前十。

西部地區產業帶進步明顯，云南是產業帶銷售額和商家數量均進入全國前十的唯一西部省份，貴州的銷售額增速全國第一，內蒙古的商家增速全國第一。廣西和陜西的產業帶銷售額增速均進入全國前十，重慶的商家增速進入前十。

值得關注的是，東北地區的完備工業體系和糧倉優勢，與直播帶貨有機結合后效能顯著。黑龍江、吉林和遼寧的產業帶銷售額增速均進入全國前十。

抖音十大“頂流”產業帶商品

報告披露，在直播間購買產業帶商品的消費者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18歲至40歲的中青年是消費主力，占比67%。

產業帶大省同時也是直播購物大省，廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省消費者的全年訂單量均超10億單，其中廣東以超16億單雄踞榜首，江蘇以超12億單緊隨其后。

報告顯示，廣州護膚品是抖音電商最受消費者喜愛的產業帶商品。平臺十大“頂流”產業帶商品還包括深圳手機配件、義烏發飾、南通家紡、諸暨珍珠、海寧皮草、丹陽隱形眼鏡、啟東海鮮、揭陽玩具和保定紙巾。

此外，華南女裝女鞋、東莞潮玩、川渝火鍋、平江辣條、臨湘浮標、許昌假發、曹縣漢服、壽光果蔬、威海漁具、濰坊農資、云南鮮花、五常大米、丹東草莓、內蒙牛肉干等產業帶商品在直播間也都獲得了大量訂單。

直播帶貨助推產業結構優化升級

日前，中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會在京發布《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告。中國社科院財經戰略研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，經過課題組測算2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其強勁增長勢頭為電商行業貢獻了80%增量。微信視頻號、小紅書等平臺踴躍加入直播電商，與淘寶、抖音、快手等電商平臺一起共同構筑了多元化的直播電商生態，合力推動行業強勁增長。

李勇堅指出，當下企業積極完善直播生態，借直播帶貨塑造品牌、拉動銷量，行業規范與專業程度同步進階。展望未來，伴隨技術革新與市場優化，直播帶貨將持續迸發活力，助推產業結構優化升級，為經濟高質量發展注入動能，穩固支撐消費市場繁榮長盛。

抖音電商“產業成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優質資源，系統化、規模化扶持產業帶和中小商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟。截至目前，平臺已與福建、云南、山東等多省建立了產業帶電商高質量發展深度合作關系。

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