2024年即將收尾，回顧這一年此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)風(fēng)潮，以Sport Chic、Gorpcore為主的運(yùn)動(dòng)及戶外風(fēng)格依然占據(jù)龐大聲量。在這一年當(dāng)中，各大運(yùn)動(dòng)、戶外品牌借以形形色色的廣告活動(dòng)，將自身的品牌影響力投射到多維場(chǎng)景，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將產(chǎn)品特色觸達(dá)至不同的領(lǐng)域。

創(chuàng)新精神是推動(dòng)各行各業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵，《潮人》也為大家盤點(diǎn)出2024年運(yùn)動(dòng)與戶外品牌十大值得一看的創(chuàng)意案例，希望喚起大家對(duì)于2024的回憶、啟發(fā)各位在新的一年靈感不斷。

在不久前結(jié)束的英超第15輪“倫敦德比”中，切爾西后衛(wèi)Marc Cucurella開(kāi)場(chǎng)不久便兩次滑倒，直接造成了球隊(duì)的丟球，令藍(lán)軍早早陷入了0：2的被動(dòng)局面。在第二次滑倒后，Marc Cucurella跑到邊線處，將導(dǎo)致他滑倒的的PUMA Future 8S球鞋脫下扔到一旁，并且在比賽結(jié)束后，庫(kù)庫(kù)雷利亞在自己的社媒里，將導(dǎo)致他滑倒的那雙PUMA Future 8S扔到了垃圾箱里，還配文寫道：“對(duì)不起，藍(lán)軍！”

Marc Cucurella

此事一經(jīng)發(fā)酵，不少人認(rèn)為PUMA的“天塌了”，可能會(huì)對(duì)PUMA足球鞋的銷量造成直接影響，但PUMA在時(shí)隔一周后開(kāi)始了一場(chǎng)緊急公關(guān)，先是在不少場(chǎng)合放置了“小心地滑”的警示牌，并找來(lái)Marc Cucurella站在警示牌旁，配文寫到：“重要的不是滑倒，而是你如何觸底反彈。”

PUMA

通過(guò)這樣幽默且正面操態(tài)度回應(yīng)，不僅化解了一場(chǎng)品牌危機(jī)，還贏得了不少切爾西球迷的好評(píng)，而在接下來(lái)的比賽中，Marc Cucurella同樣完成了屬于自己的“反彈”：在英超第16輪面對(duì)布倫特福德的比賽中，Marc Cucurella在開(kāi)局不久腳踏PUMA完成進(jìn)球，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了廣告語(yǔ)，讓PUMA重獲球迷信任。

今年的三八婦女節(jié)期間，adidas的一組廣告照片出現(xiàn)在城市街頭，引來(lái)不少路人的駐足圍觀，只因?yàn)閳D片所展現(xiàn)的元素，與城市背景形成了強(qiáng)烈反差，而廣告中所呈現(xiàn)的內(nèi)容，正是河北玉狗梁村中一群熱愛(ài)瑜伽運(yùn)動(dòng)的村民、在農(nóng)村生活場(chǎng)景中做瑜伽的畫面。

adidas

在被譽(yù)為“中國(guó)瑜伽第一村”的玉狗梁村中，絕大多數(shù)中老年村民都是瑜伽愛(ài)好者，他們對(duì)于瑜伽的熱情、投入和自律的態(tài)度，絲毫不遜色于城市瑜伽房里的年輕人，這種熱愛(ài)，也與adidas今年二月全新品牌宣傳語(yǔ)“You Got This”相契合。

adidas

于是adidas便與攝影師一同記錄下村民與瑜伽的故事，鏡頭中真實(shí)的田園村舍作為背景，村民那樸實(shí)的衣著、舒展的瑜伽動(dòng)作與臉上的愉悅神情，共同描繪出全民運(yùn)動(dòng)的和諧畫面、展現(xiàn)出農(nóng)村村民樂(lè)觀且強(qiáng)大的精神力量。

adidas

值得一提的是，這組平面圖片，也獲得了今年戛納創(chuàng)意節(jié)的“平面獅”大獎(jiǎng)，得以讓更多的人領(lǐng)略到中國(guó)本土鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力與人文風(fēng)情。

談及Nike的廣告大片或者宣傳文案，似乎每一年都有不少可供討論的經(jīng)典案例，但在今年，一條并非品牌官方發(fā)布的宣傳圖卻意外走紅社媒，更是有不少人直接喊話官方，讓Nike買下這個(gè)創(chuàng)意。

Copa America 2024

在今年進(jìn)行的一場(chǎng)美洲杯阿根廷對(duì)陣智利的比賽中，阿根廷隊(duì)的Nicolás González為了阻止智利隊(duì)的反擊，在即將倒地的情況下拉著Mauricio Isla的腳踝限制跑動(dòng)，而這一瞬間恰好被場(chǎng)邊攝影師捕捉。

Copa America 2024

起初這張照片并未引發(fā)太大波瀾，不曾想一位平面設(shè)計(jì)師將照片進(jìn)行了二次加工，將照片變成了一張Nike廣告，并配文：“每個(gè)人都想要一雙耐克球鞋”，迅速走紅社媒。

非Nike官方發(fā)布的假宣傳圖走紅

頗具戲劇性的是，阿根廷國(guó)家隊(duì)的官方贊助商恰好是Nike的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas，因此這樣的一幕被做成Nike廣告似乎再合適不過(guò)。而這張宣傳圖之所以能以假亂真、讓許多人誤認(rèn)為是Nike官方發(fā)布，究其根本便是圖片與文案整體所呈現(xiàn)出的力量感與侵略性，簡(jiǎn)單粗暴的呈現(xiàn)方式符合Nike一貫的宣傳調(diào)性。

在2024年，我們見(jiàn)證了“慢跑文化”及其延伸出來(lái)的時(shí)尚風(fēng)格的聲量達(dá)到頂峰，無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)、戶外品牌紛紛將時(shí)尚元素融入造型或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其中具有代表性的，當(dāng)屬On昂跑在與創(chuàng)意工作室Bureau Borsche合作打造的IKON 系列。

On Running IKON Collection

在這組宣傳圖中，匯聚了一眾創(chuàng)意行業(yè)的新鮮面孔，每個(gè)人的身份各不相同，其中包括電影制作人、作曲家、造型師等。

On Running IKON Collection

不難發(fā)現(xiàn)這組由Bureau Borsche打造的造型，正是辦公室穿搭為靈感，回顧2024年出現(xiàn)的時(shí)尚趨勢(shì)中，“Office Siren（辦公室海妖）”風(fēng)格的出現(xiàn)讓眾人愈發(fā)關(guān)注職場(chǎng)穿搭。而這次On 昂跑IKON系列的出現(xiàn)，也恰好平衡著日常時(shí)尚和功能性風(fēng)格，滿足多場(chǎng)景穿搭需求，給予人們更多的穿衣靈感。

在2024年的薄底鞋浪潮中，誕生了諸多現(xiàn)象級(jí)爆款，例如adidas Samba、PUMA Speedcat等，但將薄底鞋話題熱度推向頂峰的，當(dāng)屬New Balance與MiuMiu的第三次聯(lián)名鞋款。

New Balance x MiuMiu 530SL

從MiuMiu 2024春夏秀場(chǎng)上首次亮相以來(lái)，這雙以New Balance 530為藍(lán)本的聯(lián)名鞋款就備受時(shí)尚愛(ài)好者關(guān)注。這雙被命名為530SL的鞋款，重新調(diào)整了原版530鞋子的比例并且替換成扁平的鞋底，讓鞋子看起來(lái)更輕盈自在。

New Balance x MiuMiu 530SL

與此同時(shí)在配色上更是踩中了今年流行的美拉德配色；做舊麂皮與復(fù)古的款式，讓這雙鞋兼具質(zhì)感與隨性的穿搭氛圍，也正是這種松弛感，讓這雙鞋在今年成為各種靜奢、老錢穿搭的不二之選。

New Balance x MiuMiu 530SL

New Balance 先前與Miu Miu 有過(guò)兩次合作，而近兩年MiuMiu的迅猛勢(shì)頭不禁讓人贊嘆New Balance的選擇眼光，隨著530SL的發(fā)布，接連踩中薄底鞋、美拉德配色趨勢(shì)的New Balance 與Miu Miu 是必將在接下來(lái)延續(xù)雙方聯(lián)名的討論度，打造更多能抓住時(shí)尚達(dá)人心意的單品。

2024年，有關(guān)“打工人”的討論甚囂塵上、各種有關(guān)“打工人”的詞條標(biāo)簽頻頻登上熱搜......似乎圍繞著打工人這一話題展開(kāi)探討，總能引發(fā)無(wú)數(shù)打工者的共鳴，Asics就在今年發(fā)布了一則名為《The Desk Break》的公益廣告大片，邀請(qǐng)到美國(guó)演員Brian Cox 出演一位公司老板。

《The Desk Break》

而這則公益廣告所要傳遞的，正是每位“打工人”都要關(guān)注自己的健康狀態(tài)：“全球研究表明，連續(xù)坐在辦公桌前工作兩小時(shí)后，我們的精神狀態(tài)就會(huì)開(kāi)始下降，但只需 15 分鐘的鍛煉就能扭轉(zhuǎn)這種影響。”

《The Desk Break》

正因如此，Brian Cox 在影片中呼吁每位打工人離開(kāi)辦公桌，在日常工作的間隙進(jìn)行15分鐘的簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)和放松，這一宣傳立馬引發(fā)了不少打工人的共鳴，截至目前，這則廣告在Youtube上的觀看已超53萬(wàn)次.

ASICS #DeskBreak

Asics也順勢(shì)在今年世界精神衛(wèi)生日，發(fā)起了名為#DeskBreak 打卡活動(dòng)，邀請(qǐng)打工人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)分享一張空辦公桌的照片，并將分享的照片將為世界各地的精神健康慈善機(jī)構(gòu)籌集資金。

從23年元宇宙的聲勢(shì)浩大，到24年人工智能（AI）的蓬勃發(fā)展，“科技”這一關(guān)鍵詞正深度觸達(dá)各個(gè)領(lǐng)域以及品牌，以復(fù)古未來(lái)主義為品牌風(fēng)格的Oakley，便是其中之一。

Oakley的產(chǎn)品宣傳中充斥著科幻元素

在2024年年中，Oakley發(fā)布了名為《Future Genesis》的科幻短片，這也是繼1992年品牌首次打造原創(chuàng)科幻片《Max Fearlight》之后，時(shí)隔數(shù)十年再度以科幻電影的形式，帶來(lái)的回歸續(xù)作。

Oakley 《Future Genesis》

在《Future Genesis》中，從整體的畫面呈現(xiàn)到元素細(xì)節(jié)，都足以體現(xiàn)Oakley將屬于新時(shí)代的科幻美學(xué)進(jìn)行了深度解析與應(yīng)用，并將品牌一貫的復(fù)古未來(lái)主義DNA結(jié)合其中。

《Future Genesis》by Oakley

值得一提的是，2025年是Oakley成立的50周年，在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)具有重要意義的《Future Genesis》，又將迎來(lái)怎樣的劇情發(fā)展，值得我們保持關(guān)注。

在傳統(tǒng)越野跑文化當(dāng)中，時(shí)尚元素所占比例微乎其微，直至近年Gorpcore興起，不少戶外品牌漸漸成為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的聯(lián)名對(duì)象，開(kāi)始將時(shí)尚屬性融入專業(yè)級(jí)跑山單品中。

Hoka One One x Satisfy

其中Hoka One One與法國(guó)跑步文化品牌Satisfy的合作，便完全顛覆以往舊式越野跑文化的視覺(jué)呈現(xiàn)，近日再度與HOKA合作推出全新聯(lián)名鞋款Mafate Speed 4 Lite STSFY。

Hoka One One x Satisfy

這也是雙方繼2023年初次合作之后，再次聚焦跑步文化，延續(xù)了上次合作的《Highs and Lows》廣告短片創(chuàng)意，邀請(qǐng)到一眾跑者進(jìn)行越野跑山，以實(shí)際的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，來(lái)檢測(cè)鞋款的優(yōu)越性能。

《Highs and Lows》Volume 2

具前瞻突破思維的Satisfy，與通常只注重功能的運(yùn)動(dòng)品牌不一樣，除考慮功能性外也著重視覺(jué)美學(xué)的結(jié)合，創(chuàng)辦人Brice Partouche作為品牌的靈魂人物，不斷融入個(gè)人對(duì)時(shí)尚文化的理解，使得Satisfy成為近年跑步和戶外品牌所青睞的聯(lián)名對(duì)象。

近年來(lái)Salomon憑借著產(chǎn)品本身的獨(dú)特性，吸引到不同風(fēng)格的時(shí)尚品牌合作，例如如Boris Bidjan Saberi、MM6 Maison Margiela、Y/Project等。將時(shí)尚元素與戶外基因相結(jié)合的Salomon，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)韓國(guó)這片孕育著時(shí)尚潮流的沃土。

Salomon K-Tech

近兩年優(yōu)秀的韓國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌頻出，無(wú)論是在LVMH大放異彩的JiYong Kim，還是備受潮流玩家追捧的Thug Club，都成為韓國(guó)時(shí)尚的中堅(jiān)力量，而其中也不乏有著K-TECH機(jī)能基因的品牌，例如XLIM、Far Archive等。

Salomon K-Tech

通過(guò)Salomon韓國(guó)線今年釋出的廣告大片可以看到，產(chǎn)品跳脫出傳統(tǒng)戶外服飾的外觀框架，采用大量低飽和色彩和非常規(guī)結(jié)構(gòu)線設(shè)計(jì)，將韓國(guó)K-Tech機(jī)能感與品牌的戶外DNA結(jié)合，形成造型感極強(qiáng)的戶外單品，為山系戶外穿搭帶來(lái)更多可能，而韓國(guó)線的開(kāi)辟，又能否等來(lái)Salomon與韓國(guó)新銳設(shè)計(jì)師品牌之間合作，也十分令人期待。

新春到來(lái)之際，各大運(yùn)動(dòng)及戶外品牌相繼推出蛇年CNY系列，就在幾日前，Arc’teryx發(fā)布了一則2025蛇年限定系列大片，并邀請(qǐng)了登山運(yùn)動(dòng)員周鵬以及峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云共同拍攝了蛇年系列的宣傳影片，將Arc’teryx所代表的戶外性能與傳統(tǒng)文化交織融合。

via.Arc’teryx始祖鳥

via.Arc’teryx始祖鳥

在影片創(chuàng)意上，始祖鳥并未拘泥于傳統(tǒng)的“蛇”元素，而是通過(guò)周鵬在進(jìn)行攀冰運(yùn)動(dòng)中，面對(duì)變化環(huán)境時(shí)如蛇般的敏銳觀察，以及凌云在慕士塔格雪地上所演繹的傳統(tǒng)武術(shù)蛇形拳，將“蛇”的銳進(jìn)精神與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，深刻刻畫出了“蛇”所體現(xiàn)出的東方哲學(xué)與東方意境美學(xué)。

via.Arc’teryx始祖鳥

而在產(chǎn)品方面，始祖鳥同樣沒(méi)有受限于“蛇”的外觀外形，而是將傳統(tǒng)文化中乙巳蛇年的五行屬性——乙屬木、巳屬火，木火相生的概念提煉，與自然意象的結(jié)合，升華為銳意進(jìn)取的精神。

不限于運(yùn)動(dòng)與戶外，2024年又有哪些廣告創(chuàng)意讓你印象深刻呢？

（圖片來(lái)源于品牌及網(wǎng)絡(luò)）

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