在全球化競爭日益激烈的今天,中國品牌正以前所未有的速度崛起,走向世界舞臺。在不久前舉辦的中國企業家博鰲論壇上,中國本土民族品牌——東鵬飲料,憑借其持續上升的品牌力和創新的營銷實踐,榮耀入選《世界品牌年鑒2024》。這一殊榮不僅是對東鵬飲料品牌價值的認可,更彰顯了中國民族品牌在全球舞臺上嶄露頭角、釋放活力的積極風貌。

東鵬飲料入選《世界品牌年鑒2024》

東鵬飲料自2003年改制以來,始終堅持以消費者需求為導向,經過多年的發展,逐步成為國內領先的綜合性飲料集團。過去五年間,其營收從不足50億躍升至超110億,營收復合增長超20%,凈利潤復合增長更是超過40%。最新財報顯示,東鵬飲料在2024年前9個月的營收達125.58億元,同比增長45.34%。

不僅如此,東鵬飲料憑借卓越的品牌表現,已連續三年入選凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單。東鵬飲料能保持連續增長的良好業績,屢獲行業殊榮,充分展現了其在復雜市場環境下,依然能夠穿越周期、韌性增長的品牌生命力。

東鵬飲料三登凱度BrandZ最具價值中國品牌Top100

東鵬飲料在營銷創新方面取得多個成果。例如東鵬飲料成為行業內的數字化標桿企業,從“一物一碼”到“五碼關聯”,東鵬飲料在數字營銷技術方面不斷突破,實現了與超2.1億消費者、360萬終端商戶之間的深度連接。這種從生產端到消費端的全鏈條數字化營銷網絡,不僅能夠大幅提升營銷效率,也讓東鵬飲料能夠更精準地把握市場需求,指導生產和營銷決策,為其擴大市場影響力開辟了新路徑。

在場景化營銷方面,針對不同的消費場景和消費者需求,東鵬飲料推出了更加多元、精準的場景營銷策略。例如,針對開車人群,東鵬飲料將高德、滴滴、滿幫等工具類產品實現創新性的媒介化轉型,深入用戶場景,以飽和式攻擊對開車一族進行持續性教育及精準觸達。旗下電解質飲料品牌“補水啦”也通過合作悅跑圈、悅動圈等運動類APP,推出語音陪跑產品,有效觸及3000萬運動愛好者,極大地提升了品牌的市場認知度。

東鵬特飲持續深耕開車場景

無論是持續攀登的品牌價值,還是行業創新的營銷策略,都離不開東鵬飲料在產品結構、渠道建設等方面的“硬”根基。東鵬飲料全面實施多品類戰略,夯實東鵬特飲基本盤的同時,積極布局了電解質水、無糖茶飲、即飲咖啡等新品類,不斷優化和豐富產品線。在渠道建設上,東鵬飲料則不斷擴展其銷售網絡,目前已在全國建立了超360萬終端網點,合作經銷商數達2982家,100%覆蓋全國地級市。這種多元立體、廣泛的渠道布局,為東鵬飲料市場覆蓋率及競爭力的提升,發揮了關鍵作用。

隨著中國品牌在全球市場的快速發展,東鵬飲料作為民族品牌的佼佼者,積極發揮自身優勢,通過合作國際賽事、探索海外商務合作等方式,講述中國品牌故事,為民族品牌接軌世界創造更多可能性,也為全球品牌的發展注入新活力。