當(dāng)冬日的雪花輕輕飄落，街道兩旁的燈光映照出節(jié)日的溫馨，一年中最為溫馨的時(shí)節(jié)已經(jīng)到來。隨著冬日的臨近，人們購(gòu)物的熱情愈發(fā)高漲，各地的消費(fèi)市場(chǎng)也隨之迎來了一波又一波的熱潮。

「城市奔赴計(jì)劃-來浙就購(gòu)了」與浙江省文化廣電和旅游廳深度攜手，整合全省市文旅局、媒體、星推官多方資源，打造海量直播專場(chǎng)，拓寬消費(fèi)傳播廣度與深度。活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)千份免單好禮券、百?gòu)埬康牡爻鞘醒莩獣?huì)門票、萬(wàn)份滿減特惠券紛紛送出，全省 2500 家商戶積極響應(yīng)，上新特色聯(lián)名、特惠品與免單套餐，活動(dòng)期間共計(jì)完成支付消費(fèi)37億。同時(shí)，深度挖掘城市特色文化 IP，每周上新 #浙江人民的嘴真嚴(yán)阿，#會(huì)吃蟹還得是寧波人，#浙江美食無(wú)國(guó)界，等 7 大熱點(diǎn)話題，林更新、戴軍、李夢(mèng)、小黑諸鳴等明星超頭與百位達(dá)人團(tuán)奔赴各地，開啟探尋浙江文化美食直播專場(chǎng)，引發(fā)全民關(guān)注熱議。

商戶明星齊“發(fā)力”，激發(fā)本地消費(fèi)潛能

青山遠(yuǎn)黛，近水含煙，冬日的江南更有不同的韻味。「來浙就購(gòu)了」將購(gòu)物、娛樂和文化完美融合，通過2500家商戶的聯(lián)袂特惠，并以千份免單好禮券和百?gòu)堁莩獣?huì)門票，為浙江的消費(fèi)者帶來了前所未有的實(shí)惠和樂趣。

在「來浙就購(gòu)了」活動(dòng)中，還可以跟著明星達(dá)人一起“購(gòu)”。由林更新@九億的夢(mèng)、@戴軍、@李夢(mèng)、@高梓淇等明星帶你開啟城市種草，更可以與@小黑諸鳴@伏拉夫、@子航核電站、@甜不辣辣子等百位達(dá)人團(tuán)的一起實(shí)地探訪，為活動(dòng)帶來了高度關(guān)注，也為浙江的城市特色提供了多角度的展示，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力和參與度。

活動(dòng)熱點(diǎn)內(nèi)容每周策略性更新，#浙江人民的嘴真嚴(yán)，#會(huì)吃蟹還得是寧波人 ，#在浙江感受到了吃貨的血脈覺醒， #12月的杭州美得不需要濾鏡，#被低估的浙江景點(diǎn)，#誰(shuí)不說一句浙江美食無(wú)國(guó)界，#在浙江跨年的一百種方式，共計(jì)上線7個(gè)熱點(diǎn)，7次登頂同城榜TOP1，并在種草榜和娛樂榜上也取得了TOP5的佳績(jī)，精準(zhǔn)把握社交媒體的脈搏，顯著提升了活動(dòng)的社會(huì)影響力。

政務(wù)合作與雜志聯(lián)名，助力本地生意增長(zhǎng)

與政務(wù)官方的緊密合作以及與大牌雜志的聯(lián)名推廣成為了本次活動(dòng)成功的強(qiáng)勁推力。「城市奔赴計(jì)劃」攜手浙江省文化廣電和旅游廳，全面覆蓋了浙江省11個(gè)地市的文旅亮點(diǎn)，包括重點(diǎn)景區(qū)、酒店民宿、餐飲美食和文藝演出等，與全省11個(gè)文旅賬號(hào)、50多個(gè)地方媒體官方賬號(hào)以及300多位星推官，共同打造了200場(chǎng)直播專場(chǎng)和100多個(gè)帶貨視頻，形成了一個(gè)多元化的文旅推廣網(wǎng)絡(luò)。

活動(dòng)還與ELLEMEN雜志進(jìn)行了創(chuàng)新的跨行業(yè)合作，將時(shí)尚元素引入城市推廣。在杭州舉辦的先鋒派對(duì)線下活動(dòng)中，特邀@贊多SANTA 、@泰樂、@連淮偉等多位明星發(fā)布城市熱點(diǎn)視頻，為參與者帶來了時(shí)尚與文化交融的新體驗(yàn)。

通過與政府的緊密合作以及與ELLEMEN雜志的創(chuàng)新聯(lián)名，「來浙就購(gòu)了」活動(dòng)顯著提升了浙江文旅資源的知名度，為浙江的文旅特色提供了多維度的展示。這種合作模式成功將時(shí)尚與文化、傳統(tǒng)與創(chuàng)新自然地融合，為浙江文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮注入了新動(dòng)力，也為未來的文旅項(xiàng)目樹立了新標(biāo)桿。

線上線下雙線融合，帶動(dòng)本地商圈聲量

線上引流，線下體驗(yàn)，城市文旅的新圖景在雙線融合中蓬勃發(fā)展。寧波蟹專場(chǎng)快閃活動(dòng)以"聽我說蟹蟹寧"為主題，巧妙地將城市特色與線上線下資源相串聯(lián)。在線上，養(yǎng)饞記、亞頂鮮、鮨·淺草君等商戶的專屬好品供給，帶動(dòng)了商品交易的正增長(zhǎng)。

寧波來福士商場(chǎng)的線下活動(dòng)同樣精彩，商超快閃、達(dá)人打卡、趣味游戲和樂隊(duì)表演等互動(dòng)玩法為參與者提供了豐富體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨更是將活動(dòng)推向高潮，@西門町吃在華東 聯(lián)動(dòng)阿毛飯店、鰲吟、金胡椒、失眠寧波等上線蟹品專供套餐，直播當(dāng)日榮登同城團(tuán)購(gòu)榜首。

在杭州西湖的秀麗景色映襯下，「城市奔赴計(jì)劃·來浙就夠了」線下市集活動(dòng)于12月21日至22日盛裝啟幕，為節(jié)日營(yíng)銷增添了一抹亮色。活動(dòng)充分利用了西湖的地標(biāo)優(yōu)勢(shì)，成為吸引游客和達(dá)人們的磁石，形成了一個(gè)具有廣泛影響力的社交聚集地。市集活動(dòng)中，松果喜劇、牛噠鮮壽喜燒、布妍誠(chéng)窗簾、紅寶、慕瑪披薩、KSSS、一路吃，粒上皇8位精選商家?guī)砹素S富多彩的商品和文化體驗(yàn)。此外，市集還提供了與頭部達(dá)人互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為活動(dòng)增添了額外的魅力。

與此同時(shí)，在溫州的雁蕩山奇景之下、紹興的東方山水樂園歡樂海洋之畔、金華雙龍洞的神秘洞口前等多地，一場(chǎng)別開生面的城市奔赴計(jì)劃 dp 打卡點(diǎn)精彩亮相。獨(dú)具匠心的布置與周邊的絕美風(fēng)光相得益彰，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，他們紛紛拿起相機(jī)或手機(jī)，以這些充滿特色的打卡點(diǎn)為背景，定格下屬于自己與城市獨(dú)特魅力相遇的美好瞬間。

通過這樣的線下活動(dòng)，「來浙就購(gòu)了」活動(dòng)豐富了節(jié)日氛圍，也為商家提供了展示和交流的平臺(tái)，讓西湖的冬日充滿了溫馨和歡樂。同時(shí)，商戶商圈戶外大屏廣告的投放，覆蓋了杭州、寧波、紹興等城市的12個(gè)主要商圈，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，讓「來浙就購(gòu)了」的活動(dòng)信息在城市中無(wú)處不在，深入人心。

抖音生活服務(wù)通過「城市奔赴計(jì)劃·來浙就購(gòu)了」帶來的諸多活動(dòng)，如同浙江的一張新名片，傳遞著地方文化的獨(dú)特韻味，讓每一位參與者都能深刻感受到這片土地的魅力。隨著此次活動(dòng)的圓滿結(jié)束，未來抖音生活服務(wù)將繼續(xù)為用戶帶來更多城市的消費(fèi)活動(dòng)，種草更多美食美景。