以下文章來源于TopKlout克勞銳，作者小羊

又到年終盤點時。

過去一年無數(shù)熱點涌現(xiàn)，話題層出不窮，社交平臺上更出現(xiàn)了很多趨勢。

從國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的全球風靡，到李子柒回歸帶火非遺，再到雷軍、周鴻祎等企業(yè)家紛紛下場做短視頻和直播……這些現(xiàn)象刷新了網(wǎng)友們的認知，也塑造了新的文化趨勢。

2025新年伊始，克勞銳將圍繞過去一年大眾關(guān)注的熱門現(xiàn)象，總結(jié)盤點2024社交平臺上的十大熱點趨勢。

趨勢一

創(chuàng)作者推動非遺文化的傳承與創(chuàng)新

經(jīng)過1217天的沉寂，李子柒選擇重回公眾視野。短短兩天連發(fā)三條視頻，展示了非遺技藝如漆器、蜀錦、絨花的制作。

她的回歸像是一劑文化解藥，讓全球觀眾重新審視那些在現(xiàn)代生活中逐漸被遺忘的、屬于土地與心靈的深厚聯(lián)系。

圖片源自李子柒視頻截圖

除了李子柒之外，還有凌云、朱鐵雄等非遺文化的積極傳播者和實踐者，他們通過各自的方式在不同領(lǐng)域推動非遺文化的傳承與創(chuàng)新。

圖片源自抖音

凌云利用短視頻宣傳武術(shù)文化，她的視頻在國內(nèi)外社交平臺不斷爆火出圈，實現(xiàn)了武術(shù)文化的“出海”；朱鐵雄在短視頻作品中，通過扮演中國歷史文化中的英雄人物如孫悟空、關(guān)羽、哪吒，以及演繹舞獅、戲劇、打鐵花等非遺文化，將“國風+劇情+特效變裝”玩得出神入化。

李子柒、凌云和朱鐵雄都在各自的領(lǐng)域內(nèi)為非遺文化的傳承與創(chuàng)新做出了顯著的貢獻，他們通過現(xiàn)代媒體平臺讓非遺文化煥發(fā)新的生命力，并影響了更多的人參與到非遺文化的保護和傳承中來。

趨勢二

國潮文化高光輸出

影響力攀升備受海內(nèi)外關(guān)注?????

《黑神話：悟空》在2024年取得全球成功，標志著國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)的突破。這款游戲憑借精美的畫面、創(chuàng)新的游戲機制及深厚的中國神話背景，不僅在國內(nèi)市場熱銷，更在國際市場引發(fā)熱議。

該游戲采用對古建筑實景掃描的方式建構(gòu)游戲場景，在杭州靈隱寺、麗水時思寺等36個景點取景，其中在山西省的取景地多達27處。隨著《黑神話：悟空》的爆火，打卡游戲取景地成為游客們的熱門選擇，也為地方文旅做出了極大的貢獻。

用戶對視頻內(nèi)容的討論不只局限在游戲操作與畫面上，撲朔迷離的劇情與游戲背后的文化屬性才是網(wǎng)友討論的重點。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

在全球文化多元碰撞的當下，國潮宛如一股澎湃浪潮，席卷消費市場的各個角落。除了游戲，茶飲、護膚品、服飾等品牌也在聯(lián)動國潮。

以護膚品牌谷雨為例，它將產(chǎn)品的瓶身設(shè)計融入了水墨山水的意境，又或者鐫刻著古樸的本草綱目插畫，內(nèi)外兼修，既滿足了現(xiàn)代人對肌膚健康、天然成分的苛求，又讓傳統(tǒng)智慧在指尖煥發(fā)光彩，使得產(chǎn)品在琳瑯滿目的美妝貨架上獨樹一幟。

茶飲本來就和中華文化、地域非遺等息息相關(guān)，幾乎所有茶飲品牌都看到了聯(lián)動國潮能帶來的品牌文化提升。

比如爆火的霸王茶姬品牌，給茶飲的名字充滿文化感，伯牙絕弦、萬里木蘭、桂馥蘭香、金烏扶搖……這些茶飲名字很多用了典故，不但念起來好聽，而且每款還有其獨特的口感和制作工藝，適合不同季節(jié)和口味偏好，吸引了大量年輕人喜愛。

國潮涌起，絕非曇花一現(xiàn)，它是中華文化高光，更是品牌破局重生、創(chuàng)新發(fā)展的黃金機遇。

趨勢三

“網(wǎng)紅”企業(yè)家入駐自媒體

雷軍、余承東引領(lǐng)品牌新風潮

2024年，企業(yè)家紛紛入駐自媒體平臺拍短視頻、開直播，借此與消費者建立更加直接和親密的聯(lián)系。雷軍、余承東等知名企業(yè)家通過抖音等平臺展示個人魅力，并分享企業(yè)的最新動態(tài)和產(chǎn)品理念。

圖片源自抖音

社交平臺為企業(yè)家們提供了一個與公眾直接交流、分享見解的窗口。通過發(fā)布短視頻或直播內(nèi)容，讓他們可以更加直接的與用戶互動，不僅提高了品牌的曝光度，也進一步增強了用戶的參與感和認同感。

這不僅是老板們的流量爭奪大戰(zhàn)，更是品牌與用戶溝通方式的一次變革。在這個過程中，老板們的個人魅力+影響力成為品牌傳播的新引擎，推動企業(yè)“迎風生長”。

趨勢四

短劇大爆發(fā)之年

社交媒體重新定義短劇內(nèi)容價值

短劇的崛起是2024年文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點。短小精悍的劇情設(shè)置和緊湊的敘事方式迎合了現(xiàn)代觀眾的碎片化娛樂需求。例如《上學時經(jīng)歷的生死時刻》、《二手店的女人們》、《大話大話西游》等短劇憑借熱度，為行業(yè)樹立了新的標桿，重新定義短劇內(nèi)容價值。

和傳統(tǒng)長劇相比，短劇以更高效的方式傳遞情感、塑造人物，并用極快的節(jié)奏給觀眾帶來更強烈的沖擊感。這種方式不僅適應了現(xiàn)代觀眾碎片化的時間碎片，也使得每一集的內(nèi)容都充滿了精致的細節(jié)和創(chuàng)意的爆發(fā)。

圖片源自紅果短劇app

各大平臺都在發(fā)力短劇，搶占市場。許多短劇制作人如周星馳等大導演紛紛加入這一行列，將自己的創(chuàng)意和娛樂性注入到這一新興領(lǐng)域中。

短劇的未來將走向內(nèi)容精品化和商業(yè)多元化。短劇市場已經(jīng)不再是“爽文劇”的天下，觀眾對內(nèi)容的期待正在向真實、深刻、豐富的方向轉(zhuǎn)變。

趨勢五

一人帶火一座城

從郭有才到理發(fā)師曉華的“地方代言”

2024年，社交平臺的流量效應使得“一人帶火一座城”的現(xiàn)象成為常態(tài)。在平臺的推動下，一些地方性的小店和服務逐漸成為熱門話題，甚至有個體通過個人特色，迅速為整個城市帶來關(guān)注。

郭有才憑借其質(zhì)樸的個性和一首《諾言》，讓菏澤這座小城市在短短時間內(nèi)成為人們的旅游打卡地。而“天下Tony何其多，為何懷化曉華這么火”也讓湖北懷化這座城市走入公眾視野。

圖片源自抖音

這種趨勢不僅限于傳統(tǒng)的旅游城市，許多不為人知的城市和小鎮(zhèn)也開始通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)“逆襲”。個體創(chuàng)作者通過短視頻和直播，迅速吸引了來自全國各地的游客和消費者，提升了城市的曝光度與吸引力。

這就需要地方文旅在整合資源的同時，更應該發(fā)現(xiàn)、發(fā)展更多的地域特色的達人，塑造獨特的城市IP。另一方面，地方文旅應該積極創(chuàng)新地方文化運營策略，運用社交平臺，擴大影響力。

趨勢六

鑒寶節(jié)目轉(zhuǎn)為線上直播出圈

推廣文化知識

2024年社交媒體平臺上，部分電視中的鑒寶節(jié)目轉(zhuǎn)到線上進行直播海選，還有鑒寶平臺在線鑒寶直播進行引流，鑒寶直播應運而生，逐漸出現(xiàn)了鑒寶博主與廣大寶友連線鑒寶。

有著較高的古錢幣鑒賞水平和高超的表達能力、搞怪的直播風格、迎合年輕人需求的直播語言等直播技巧，讓@聽泉賞寶 成為了熱潮的代表，吸引了大量年輕觀眾。

圖片源自抖音

@聽泉賞寶 的熱潮不僅僅是因為其高超的鑒定技術(shù)，更在于它契合了當下年輕人對深刻文化體驗的需求。在這個信息爆炸、娛樂泛濫的時代，年輕觀眾不再滿足于簡單的消遣娛樂，而是希望從每一個節(jié)目中找到與自己情感和理性相契合的內(nèi)容。

直播鑒寶作為一種新現(xiàn)象，以寓教于樂的形式對文化推廣和知識科普產(chǎn)生了積極影響。直播間里的鑒寶，打破了傳統(tǒng)文物鑒賞的門檻，讓原本只屬于少數(shù)專業(yè)人士的領(lǐng)域變得觸手可及。

鑒寶活動已經(jīng)從電視上受全年齡群體關(guān)注的文化節(jié)目轉(zhuǎn)化為了更受年輕人喜愛，并且集娛樂性、公益性和社交性為一體的直播形式?？焖佟⒏邚姸鹊纳缃慌c即時互動是鑒寶直播最值得關(guān)注新特性。

趨勢七

奧運成年度頂流

內(nèi)容平臺玩轉(zhuǎn)流量

2024年奧運會再次成為年度頂流，超越了體育賽事本身。從開幕式的視覺震撼到運動員們的激烈角逐，奧運不僅刷新了體育的觀賞體驗，也推動了社交媒體上的討論熱潮。

同時，奧運賽場熱梗不斷，運動員金句頻出，用戶集中玩梗，引爆了多個賽事名場面。如今的奧運會用戶不再僅僅關(guān)注賽事本身，明星運動員、賽場突發(fā)事件，甚至賽事相關(guān)品牌都是廣大網(wǎng)友熱議的對象。

圖片源自克勞銳《2024奧運社交內(nèi)容洞察》報告

根據(jù)全網(wǎng)熱點話題的討論不難發(fā)現(xiàn)如今社會不再只關(guān)注運動員成績，已經(jīng)擺脫了“唯金牌論”的情況。一些賽場上的意難平、奮力拼搏的精神運動員的成長都獲得了廣大用戶的認可，真實的情感與精神正在影響更多人。

運動員的身份不再僅僅是競技領(lǐng)域的精英，而是跨越體育、娛樂乃至商業(yè)領(lǐng)域的全能型流量代言人。

趨勢八

線下表演的創(chuàng)作者

通過社交平臺為藝術(shù)發(fā)展帶來新活力

在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏旋律中，脫口秀猶如一股清流，以其獨特的魅力席卷全國，尤其是在年輕群體中激起了強烈的文化共鳴。同時相聲直播也為喜劇表演行業(yè)藝術(shù)發(fā)展帶來了推動。這不僅是一種娛樂形式的崛起，更是社會情緒的鏡像與公眾話語的舞臺。

例如李誕在小紅書的直播轉(zhuǎn)型非常成功，他以獨特的方式吸引了大量觀眾。他的直播更像是即興的脫口秀表演，在為粉絲“讀信解惑”的過程中，多次登頂小紅書的買手排行榜首位。李誕的直播間仿佛成了“深夜電臺”，一封封有關(guān)職場、情感、生活的“炸裂”來信，成為了直播中最吸引人的部分。

圖片源自小紅書

李誕的直播獲得了觀眾的好評，有網(wǎng)友表示“逃過了李佳琦，逃過了董宇輝，最終沒有逃過李誕”。他的直播不僅是帶貨，更像是提供情緒價值和娛樂內(nèi)容。

相聲演員曹云金在直播領(lǐng)域搞得火熱，他的相聲直播吸引了大量觀眾，場場在線人數(shù)穩(wěn)定在10萬+，點贊數(shù)破億。直播100%還原了劇場相聲的觀演體驗，并模擬了早年間相聲誕生之初“街頭打賞”的模式。同時，直播還增加了諸多比劇場相聲更新潮的增量內(nèi)容。

圖片源自抖音

與正式段子相比，即興互動內(nèi)容往往隨機性更大，隨不同的觀眾反應、演員狀態(tài)、接梗角度而變化，內(nèi)容產(chǎn)出頻率快，演員與觀眾的互動，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，進一步擴展，并形成了更多視頻效果。

這種線上的節(jié)目形式將娛樂與思考完美結(jié)合，打破了傳統(tǒng)娛樂節(jié)目的框架，在社交媒體被網(wǎng)友熱議。它為人們提供了一個在歡笑中思考、在幽默中放松的機會。

線上節(jié)目與線下表演形成互補，不僅擴大了市場規(guī)模，也滿足了觀眾的需求，讓更多的藝術(shù)表演被觀眾看到，促進了文化藝術(shù)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

趨勢九

谷子經(jīng)濟帶來消費密碼

社交平臺積極推動傳播

“谷子經(jīng)濟”是2024年中國市場中的一股新興力量，迅速從二次元文化的邊緣走向主流，掀起了一場關(guān)于情緒消費和社交文化的新熱潮。這個名字源自“goods”一詞的發(fā)音巧合，二次元粉絲將其用來泛指各種IP衍生品，比如手辦、海報、掛件等。

社交平臺上的相關(guān)話題和活動，如小紅書組織的“曬谷”投稿活動，使得谷子相關(guān)內(nèi)容量達到492萬+，還有一些平臺上“谷子開箱”和“吃谷”等話題熱度持續(xù)攀升，播放量驚人。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

社交平臺對谷子經(jīng)濟及線下的傳播也起到了推動作用。谷圈人為了吃谷更全面，自發(fā)制作了各大城市的吃谷指南。比如，在小紅書平臺上搜索“谷圈旅游路線推薦”，筆記數(shù)量高達382萬+篇，頻率最高的城市包括北京、上海、成都、廣州、香港等二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市。

圖片源自小紅書

社交平臺對谷子經(jīng)濟的推動作用是多方面的，不僅提升了谷子文化的知名度和影響力，還促進了消費者之間的社交互動，推動了線下商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，并擴大了消費群體，使得谷子經(jīng)濟成為年輕人消費新紀元的重要組成部分。

趨勢十

知名主播塌房

“網(wǎng)紅帶貨”草莽時代結(jié)束

2024年，知名主播的“塌房”事件頻發(fā)，尤其是雨姐和小楊哥的爭議，成為了社交媒體的熱議話題。作為一線網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的信任危機讓大量粉絲感到失望，同時也揭示了網(wǎng)絡(luò)平臺上的信任問題。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

隨著這些事件的發(fā)生，觀眾開始重新審視網(wǎng)絡(luò)紅人與平臺之間的關(guān)系，許多平臺也開始加強對內(nèi)容創(chuàng)作者的監(jiān)管，力圖維護良好的內(nèi)容生態(tài)。這一現(xiàn)象折射出在互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾人物的形象和言行對社會的影響力，以及網(wǎng)絡(luò)信任機制的重要性。

2024是直播電商發(fā)展具有節(jié)點意義的一年。在雙11前多位頭部主播接連翻車，頂流離場帶來的流量真空急需有人填補。給消費者帶來的巨大信任危機需要彌補，直播電商需要重新建立標準和規(guī)則。

可以說，2024年意味著“網(wǎng)紅帶貨草莽時代的結(jié)束。所有創(chuàng)作者都應該注意的是不要被流量反噬，應當吸取教訓，堅守底線，以正能量形象面對大眾，促進行業(yè)健康發(fā)展。

2024年，社交平臺繼續(xù)加速改變我們的世界。以上趨勢都在不斷重塑我們的文化和娛樂消費方式。

這一年，我們見證了文化、娛樂、科技與經(jīng)濟之間的深度交融，而每一個熱點現(xiàn)象背后，都折射出更深層的社會變革。