文 | 科技旋渦

在數字化浪潮的推動下，文旅行業正經歷著前所未有的變革。近年來，新質生產力持續賦能文旅產業發展增效，數字化技術驅動優質文旅產品發展，文旅行業和科技不斷碰撞出新火花、新路徑，從而催生出一系列廣受人民群眾喜愛的新文旅生態。

2024年以來，“文旅+”理念的迅速發展，正逐漸演變成一種賦能各行業的新趨勢，成為新經濟的重要組成部分，文旅也正在逐步進入“新文旅”時代。

沉浸式文旅體驗成為新抓手

《全國智慧旅游發展報告2024》指出，智慧旅游沉浸式體驗更加多元，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。《2024年智慧旅游圖譜研究報告》顯示，我國智慧旅游發展呈增長態勢，經濟總體規模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間規模增長了1.4倍。

沉浸式數字文旅依托前沿科技，如VR、AR及全息投影等，為游客精心打造了一場觸動全感官的盛宴。從單純的靜態視覺享受進化為高度動態的交互體驗，帶領游客跨越二維與三維的界限，探索現實與虛擬的夢幻邊界。

作為常州著名的文化地標，天寧寺每年的跨年活動都是一場視覺和心靈的盛宴。去年的跨年活動之中，首次使用3Dmapping特效將天寧寺寶塔變成了一塊巨大的屏幕。這種先進的投影技術和3D動畫特效的結合，顛覆了傳統的裸眼觀看體驗，為線下觀眾帶來了前所未有的沉浸式視聽體驗。

這場活動的光影技術與3D內容的生產，是由隨幻科技參與制作。活動中利用3D視覺內容、3D投影等數字技術，將大雄寶殿兩側的日晷流轉這一創意處理為了立體投影影像投射至寶塔周圍，以絢麗的燈光結合大氣磅礴的音樂演繹“萬象更新”“萬家燈火”“萬億之城”三大篇章，為觀眾帶來了震撼的視覺效果，成為當地文旅局非常重視的一場活動。

只有河南·戲劇幻城作為鄭州市境內國家4A級景區，其總占地622畝，項目核心區是一座單邊長328米、高15米的幻城。城內共有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘，是目前國內規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。劇目設計以中原文化、黃河文明為創作根基，依托“聲、光、電、畫”等高度集成化與智能數字系統，為游客打造游園觀劇全沉浸式體驗。

景區通過數字化運營賦能服務，打造線上智能小程序，提供一鍵購票、查看實時在線節目單、景區導覽圖等服務，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能夠置身在格子空間，實現“移步易景，轉眼千年”，全方位“看到、聽到、聞到、觸到、嘗到”厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。

上海豫園燈會以《山海經》為藍本，運用AR技術結合實景，融非遺藝術燈彩、沉浸式國風體驗、線上線下趣味互動于一體，打造了一場亦真亦幻的游園燈會。游客只需輕輕掃碼，就能參與到“召喚山海”、“暢游山海”、“山海靈境”、“山海圖鑒”、“奇豫燈謎”、“奇豫大賞”等豐富多彩的活動中，親身上演一場“云游山海奇豫記”。

“通過數字化管理和營銷，豫園燈會成功實現了文化出海。我們將智慧導覽、在線燈謎交互系統、裸眼3D大屏等新技術、新方式充分運用到豫園燈會中，力爭在海外實現全沉浸式觀演。在內容上，我們嘗試將AIGC(生成式人工智能)技術用于藝術創作。”上海豫園華燈文化創意集團有限公司總經理談文祺說，目前，燈會主要是線下沉浸式體驗場景，未來“數字化+燈會”將逐漸發展成新體驗，并成為重要的文旅消費趨勢之一。

另外，VR大空間項目也正在加速落地，HTC的多個VR大空間體驗展在虛擬空間中真實還原了現實世界，使游客獲得無比沉浸的“實感”體驗。《消失的法老》VR大空間登陸上海、四川成都等地，讓人們不出國門就能身臨其境領略古埃及神秘的文化;北京、上海和香港多地舉辦巴黎圣母院擴增實境沉浸式體驗展，成為科技與文化融合的新典范，利用VR和AR等沉浸式技術，讓人們穿越時空，親歷巴黎圣母院的歷史與輝煌。

2024年10月，安徽文投與瞬息宇宙合作共同推進AI+XR技術在大空間領域的首度落地實踐。合作通過引進瞬息宇宙旗下創新XR產品“瞬息魔方”沉浸式體驗，加速安徽省文旅元宇宙產業的發展。

安徽省是中國著名的旅游勝地，擁有黃山、九華山、西遞宏村等豐富的文化和自然資源。長期以來，這些景點都以其獨特的歷史文化吸引了大批游客，但傳統的觀光模式往往只停留在“看”和“聽”的層面，難以真正讓游客融入其中。通過AI+XR技術，沉浸式虛擬導游、互動式歷史再現等體驗將賦予游客更加身臨其境的感受，甚至有機會“參與”歷史的故事。對于年輕一代的游客來說，文化旅游的吸引力將不再是單純的“打卡”，而是一種通過技術手段獲得的深度體驗。

當下，文旅消費正呈現大眾化、個性化趨勢，AI技術賦能文旅產業，提升供需匹配效率，同時，各大旅游平臺發布AI大模型，從準備行前攻略，到提供行中實時信息，再到行后服務，多維度提升用戶旅游體驗。

科技融合文旅，推動創新營銷

一直以來，文旅行業的營銷“玩梗”是個技術活兒，不僅要將文旅與品牌相融合，還能講出動人的故事，這就需要新技術的輔助與扶持。

此前，隨幻科技為麥當勞和三星堆的IP聯名活動打造了一個3D數字麥當勞街區，融合了大量三星堆文化元素，讓主播們在其中進行直播。

在直播中，數字化的街道以及獨立建筑構建起了虛擬的都市消費空間。麥當勞獨特的金色M形拱門設計、橙黃而鮮明的光源燈條等虛擬場景讓整個空間氛圍歡快而活躍。

3D立體的三星堆青銅大力人從博物館中走出，由古入今，在現代化的生活空間中與人們互動。這場跨界聯名包含了古今之別，同時也包括了多重氣質的混色。三星堆是神秘與莊嚴的象征，麥當勞是現代時尚消費的代名詞，兩者對于“金色”的鐘情，讓這場直播間光華燦爛。

講好故事，提升游客體驗是文旅的重中之重。藍色光標旗下全資子公司藍色宇宙基于全新一代AI+XR空間計算技術，打造了《華夏漫游之北京中軸線》漫步式VR沉浸體驗內容。觀眾將從北京中軸線的北端點鐘鼓樓出發，探索中軸線的起源、中軸線背后的中國智慧和中式哲學的“意境”之美。通過漫步式VR體驗展，該項目將探索中國故事的數字化敘事新范本、國際化交流數字化新標桿。

2021年，隨著《唐宮夜宴》以及“元宵奇妙夜”中博物館在逃文物的爆火，河南博物院以新奇的“考古體驗”風靡文旅圈!來自五湖四海的游客絡繹不絕地前往河南博物院，通過文物與先民進行穿越時空的對話，去感受考古挖掘的樂趣以及文物的魅力。

河南博物院在吸引了大量游客前來“打卡”的同時，豐富多樣的文創產品也頻頻“出圈”，吸引了眾多年輕消費者。婦好鸮尊立體拼裝積木、古錢幣巧克力、云紋銅禁冰箱貼等一經推出便火出了圈。如今，河南博物院的文創產品達到了2000多種。在今年夏天，日均銷售達到20多萬元，不少還遠銷到了國外，把中國故事傳播到了世界各地。

西安奇境文化將 AI 技術的數字內容與 XR 混合現實眼鏡組合在一起，重塑著文旅探索的全新模式。帶領觀眾穿越時空，無論是千年古剎的靜謐莊嚴，還是古老城墻的滄桑歲月和大雁塔的3D立體影像巍峨聳立，都在AI的魔法下瞬間化為高度定制化的虛擬圖景，精準且生動地展現在眾人眼前。觀眾不再是旁觀者，而是這場視覺盛宴的參與者。

作為文旅和新技術深度融合的產物，智慧旅游沉浸式項目通過環境渲染、場景塑造、培育IP等方式，為游客提供互動性、敘事性、參與感豐富的沉浸式體驗。這種技術融合不僅能夠提供沉浸式的體驗，還能夠打破傳統營銷的局限，為文旅行業帶來新的生機。

“文旅+”是思路而非模板

“科技+文旅”的深度融合，豐富了旅游產品的形態和內涵，滿足了游客對強體驗、高趣味、個性化旅游產品的需求，為游客提供了更多元的旅游選擇。在市場需求驅動下，智慧旅游沉浸式體驗項目如雨后春筍，但隨之產生的便是千篇一律的融合，而非真正的創新。

張家界的大庸古城的問題之一就是缺乏創新，此前，湖南省張家界大庸古城沖上熱搜，但不是因為游客火爆而是因為這座投資超22億元建造的旅游景點幾乎沒人去，如今正面臨巨額虧損，瀕臨倒閉的處境。

大庸古城的沉浸式體驗劇《遇見大庸》、飛行影院《飛越張家界》等項目，或是因為交通原因或是因為與大庸古城關聯度不緊密等原因而導致客流慘淡。

反觀廣東千古情景區，同樣是演繹項目《廣東千古情》演出以炫酷的舞美特效、滿滿的高科技舞臺機械為亮點，融合了廣府文化、百越文化、功夫文化、醒獅文化等廣東本土元素，景區一躍成為大灣區爆款文旅地標，帶熱了佛山旅游，僅春節黃金周就接待游客41萬人次，人們"為一臺演出奔赴一座城"，釋放文旅消費潛力。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，同質化、商業化嚴重的古鎮早已不是人們當下的追求，深厚的歷史和亮眼的特色景觀更易受到吸引。而科技賦能的文旅也并非靠科技項目帶火景區，而是放大景點的歷史與文化特色，豐富人們的體驗，以此形成出圈效果。

在新技術的賦能下，相信2025年的文旅產業將不斷煥發出新的生機和活力。但需要注意的是，科技賦能是手段，真正帶火文旅業的是地方性基礎設施的完善及文化底蘊。

以科技、互動、體驗為目標，從“重內容”轉向“重體驗”，以文化為底色，融前沿科技之力，打造專屬文化IP，創建文化旅游消費場景空間，才能迎來新的發展節點。科技賦能文旅，不僅是對傳統旅游模式的創新和升級，更是對人們生活方式的深刻改變。