從烏克蘭戰(zhàn)爭和哈馬斯與以色列的戰(zhàn)爭開始以來，一個(gè)詞匯愈來愈多地籠罩著人們，躲都躲不開，整天嗡嗡叫，那就是認(rèn)知戰(zhàn)以及認(rèn)知作戰(zhàn)?！罢J(rèn)知作戰(zhàn)”，其實(shí)是一個(gè)臺灣詞匯，猶如娛樂業(yè)一樣，很多中文世界里的詞匯和概念，其實(shí)都是源自于港臺，過去是這樣，現(xiàn)在也是這樣。比如“認(rèn)知”這個(gè)詞匯，在大陸地區(qū)的習(xí)慣用法其實(shí)叫“認(rèn)識”。流行就是這樣，要看誰在真正影響誰？這本身就是認(rèn)知作戰(zhàn)。

“認(rèn)知作戰(zhàn)”的概念實(shí)際已經(jīng)大為普及，這是因?yàn)殡娨暸_以及自媒體上眾多活躍的“軍事愛好者”的推波助瀾，所以我們在這里依舊不得不使用這個(gè)舶來詞匯，而不是使用它的原本概念——信息戰(zhàn)。

實(shí)際上，即便是在軍事領(lǐng)域，信息戰(zhàn)或者說認(rèn)知作戰(zhàn)，也是一個(gè)冷僻而相對遙遠(yuǎn)的概念，通常有關(guān)的研究，只是作為未來戰(zhàn)爭的構(gòu)想而存在。不過，就在不期然而然之間，一場烏克蘭戰(zhàn)爭突然降臨，然后另外一場戰(zhàn)爭，哈馬斯與以色列的戰(zhàn)爭也突然爆發(fā)，于是認(rèn)知作戰(zhàn)由冷轉(zhuǎn)熱，突然之間，就成為了現(xiàn)實(shí)中的大熱門。

在這兩場戰(zhàn)爭中，有太多的故事和事例，教育世界重新認(rèn)識認(rèn)知作戰(zhàn)的巨大效用和潛力。

在烏克蘭，澤連斯基突然戲劇化地崛起，鼓舞原本是一盤散沙的烏克蘭人重新投入艱苦的戰(zhàn)斗。這是一個(gè)無意中的認(rèn)知作戰(zhàn)的范例，眾多歐洲領(lǐng)導(dǎo)人勸告澤連斯基趕緊逃跑，猶豫不決的澤連斯基，面對歐洲朋友們的勸說，無可奈何地說了一句，“這可能是你們最后一次看見我了”！他的這句話被廣泛傳播，但內(nèi)容卻被理解成為，澤連斯基決定豁出去了，他要留下來與烏克蘭人一起戰(zhàn)斗到底，生死與共。

這出乎大多數(shù)人的意料，因?yàn)樵跉W洲歷來就是以腐敗著稱的烏克蘭領(lǐng)導(dǎo)人，大難臨頭通常都是自己先跑了，澤連斯基在絡(luò)繹不絕的烏克蘭人爭先恐后逃向邊境的時(shí)候卻向世界表態(tài)，自己要戰(zhàn)斗到底。真是一句話頂一萬句，那就一起“豁出去”往死里干吧，烏克蘭政府當(dāng)即在街頭散發(fā)了3萬支突擊步槍，老百姓紛紛“抄起了家伙”，烏軍堅(jiān)定了奮戰(zhàn)到底的決心，從四面八方開始圍剿貿(mào)然闖進(jìn)基輔的俄羅斯軍隊(duì)。

后來的故事，大家都知道了。普京軍隊(duì)的運(yùn)氣，并不太好，雖然俄羅斯還擁有正規(guī)的認(rèn)知作戰(zhàn)部隊(duì)，但鋪天蓋地的信息，從老到少，從人到貓，都顯示的是意氣風(fēng)發(fā)的烏克蘭人在戰(zhàn)斗。甚至在馬里烏波爾，戰(zhàn)斗失敗被包圍并俘虜?shù)拇笈鸀蹩颂m軍人，都在新聞的世界里被描繪成為了英雄。很顯然，這些都是認(rèn)知作戰(zhàn)成功的例子。

當(dāng)然，俄羅斯也在學(xué)習(xí)，并且肯定也有進(jìn)步。

最近，國內(nèi)諸多自媒體轉(zhuǎn)引所謂英國《倫敦新聞報(bào)》（The London Crier）報(bào)道說，澤連斯基從英國國王查理三世手中購買了位于英格蘭的海格羅夫莊園準(zhǔn)備自己住，顯然這又是要跑的節(jié)奏了。據(jù)說，這筆交易金額達(dá)2000萬英鎊，這個(gè)數(shù)字又在表明，澤連斯基沒少貪污腐敗，他有的是錢。讓中國媒體徹底相信的報(bào)道說，莊園管家哈羅德也“證實(shí)了”這一說法。俄羅斯駐世界各地的大使館也用推特賬號大量轉(zhuǎn)載。

其實(shí)，這肯定是一個(gè)假消息，雖然這是認(rèn)知作戰(zhàn)預(yù)先策劃好的手段，但并不完美。所謂的“倫敦新聞報(bào)”根本不是英國權(quán)威媒體，而且過去也根本沒人知道，它的域名注冊時(shí)間至今不足三周。其次，澤連斯基再傻，也不會(huì)像個(gè)土財(cái)主一樣，拿著大把英鎊現(xiàn)金，自己直接去購買房地產(chǎn)，這在英國簡直就是洗錢犯罪。所以，這是一個(gè)典型的被刻意釋放出來的假消息，目的是動(dòng)搖澤連斯基在烏克蘭的權(quán)威地位。實(shí)際上，俄烏沖突爆發(fā)以來，澤連斯基本人早已經(jīng)成為俄羅斯“信息戰(zhàn)”的關(guān)鍵目標(biāo)，涉及澤連斯基的謠言此起彼伏，只是普通人根本識別不了認(rèn)知作戰(zhàn)的手段，只好跟著假消息到處“狂奔了”。

在中東的加沙，認(rèn)知作戰(zhàn)也是大顯神威，因?yàn)橐了固m運(yùn)動(dòng)的哈馬斯組織，原本就是認(rèn)知作戰(zhàn)的高手。

加沙醫(yī)院被炸事件，全世界幾乎都上了當(dāng)。一枚炸彈落在加沙醫(yī)院的院子里面，炸了一個(gè)大彈坑。全世界的媒體幾乎都報(bào)道說，以色列戰(zhàn)斗機(jī)的一枚炸彈落在加沙醫(yī)院的院子里，炸死了700人。全世界立刻震驚了，美國表示極度關(guān)切，意思是這么干是肯定要譴責(zé)的，但已經(jīng)保持克制了。法國等國家則立即高調(diào)譴責(zé)以色列，認(rèn)為這是反人類的戰(zhàn)爭犯罪等等。實(shí)際呢？這其實(shí)就是哈馬斯的宣傳手段，真正的炸彈是哈馬斯的火箭掉下來后炸的醫(yī)院，哈馬斯組織倒打一耙，利用了現(xiàn)場優(yōu)勢以及戰(zhàn)爭的混亂，向西方媒體提供了假新聞，再經(jīng)過西方媒體的傳播，弄假成真，讓以色列一時(shí)也百口莫辯。

認(rèn)知作戰(zhàn)的詭異之處，也可以從這一事例中看到。雖然后來出現(xiàn)了越來越多的證據(jù)，證明那不是以色列的炸彈所為，但大多數(shù)曾經(jīng)做出譴責(zé)的國家和西方媒體，都沒有為自己的所作所為做出過道歉，似乎一切都是理所當(dāng)然的，用不著道歉。其實(shí)，這種假新聞在信息分析專家眼中一望可知，怎么會(huì)這么巧合，一顆炸彈下來，死亡數(shù)字不多不少正好700人呢？隨著炸彈下來，怎么會(huì)那么快就統(tǒng)計(jì)出來死亡數(shù)字呢？其實(shí)，這些假新聞的特點(diǎn)，都是很容易被發(fā)現(xiàn)的。

認(rèn)知作戰(zhàn)當(dāng)然是信息戰(zhàn)的一種，因?yàn)檎J(rèn)知作戰(zhàn)完全是以信息利用為基礎(chǔ)的。認(rèn)知領(lǐng)域作戰(zhàn)（Cognitive Domain Warfare），簡稱認(rèn)知作戰(zhàn)、“認(rèn)知戰(zhàn)”、認(rèn)知域作戰(zhàn)，亦可稱為影響力作戰(zhàn)（Influence operation），這是一種結(jié)合多元領(lǐng)域技術(shù)企圖制造沖突的手段，目標(biāo)是影響個(gè)人、團(tuán)體或國家對某一問題、事件或局勢的思考方式。認(rèn)知作戰(zhàn)的目的，在于透過釋放信息，影響并破壞社會(huì)既有、互相信任的網(wǎng)絡(luò)，并加深對立、降低士氣，打擊對手項(xiàng)目和開展活動(dòng)的能力。也就是聚焦在被攻擊方的大腦認(rèn)知運(yùn)作，包括心理意識、傳統(tǒng)邏輯習(xí)慣等認(rèn)知過程，達(dá)到有利于自己的戰(zhàn)略目的。

現(xiàn)在的國內(nèi)外學(xué)界，對“認(rèn)知作戰(zhàn)”的定義，并未完全取得共識。哈佛大學(xué)貝爾佛中心的Oliver Backes與Andrew Swab直到2019年才將認(rèn)知作戰(zhàn)定義為“一種旨在改變目標(biāo)人群的思維方式的戰(zhàn)略，并借此改變其行為方式”；約翰霍普金斯大學(xué)Alonso Bernal等人則更是到2020年才定義認(rèn)知作戰(zhàn)為，“外部實(shí)體對公眾輿論的武器化，其目的是影響公眾與（或）政府政策，或破壞政府行動(dòng)及（或）政府機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定?！?/p>

當(dāng)然這些都是以西方社會(huì)和學(xué)界為主的對于認(rèn)知作戰(zhàn)的認(rèn)識和研究，安邦咨詢（ANBOUND）早于十多年以前，在2011年出版的《信息分析的核心》一書中，已經(jīng)清楚界定信息社會(huì)中真的存在利用信息“洗腦”的可能性，同時(shí)信息還具有驅(qū)動(dòng)、塑造和雕刻整體社會(huì)認(rèn)知的可能性。根據(jù)基本而清晰的研究，這其實(shí)是最早的對于認(rèn)知作戰(zhàn)的清楚定義。

值得注意的是，正如這一定義所確定的形態(tài)，認(rèn)知作戰(zhàn)的核心實(shí)際是一種利用信息形成的意識驅(qū)動(dòng)力，這種對社會(huì)信息認(rèn)知和意識進(jìn)行編程和格式化的驅(qū)動(dòng)力，正是認(rèn)知作戰(zhàn)成功與否的關(guān)鍵。

在哈以戰(zhàn)爭中，以色列是被襲擊的一方，哈馬斯是戰(zhàn)爭的始作俑者，而且迄今還扣押了大量以色列男女老少的人質(zhì)，這種明顯的、非人道的恐怖襲擊行為，卻因?yàn)楣R斯認(rèn)知作戰(zhàn)的成功，世界各國反而是在用各種方式“力挺”哈馬斯，而不是正進(jìn)行反恐作戰(zhàn)的以色列。甚至連外行特朗普都看出來了端倪，他呼吁以色列“別再到處放加沙城墻倒屋塌的視頻”了，這些沖擊人們感官的視頻，不能證明以色列的成功，只會(huì)讓人仇視以色列，讓西方社會(huì)中思想單純的年輕人認(rèn)定，以色列就是在“欺負(fù)”巴勒斯坦人。

利用信息改變認(rèn)知，不僅僅在軍事行動(dòng)中可以善加運(yùn)用，在商業(yè)場合也是同樣如此?，F(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)廣告，其實(shí)已經(jīng)升級為某種“認(rèn)知作戰(zhàn)”，目的就是為了改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知。有人寫了一篇“小作文”發(fā)在自媒體上面，“一起來看徠卡是怎么吹牛的？”這篇小作文說，“排排坐，看看大佬如何吹牛B”。然后就是一連串，昂貴、德味、極致的工匠精神等等，這些傳遞出來的、踏踏實(shí)實(shí)的扎實(shí)概念，就是“大佬們”要吹的東西，它跟現(xiàn)實(shí)有距離，跟流行有距離，跟艷俗有距離，這就是徠卡相機(jī)這樣的大佬所希望締造的世界觀。一旦這種形象深入人心，徠卡商業(yè)品牌的認(rèn)知，就算成功了。