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• 這是“二次元的一周”年終盤點

“谷子經濟”大熱

“谷子”在2024年成為熱詞，“谷子經濟”成為消費新趨勢。據艾媒咨詢數據，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。

“谷子經濟”的火熱對線下消費的帶動作用明顯，以一二線城市為主的各地積極打造二次元地標、商場，相關企業數量持續增長。11月底，A股“谷子經濟”相關概念股一路走高，個別公司股票出現漲停。

但諸如實體店鋪競爭過于激烈，許多店鋪因貨物積壓而只能清倉閉店；創業者難以取得IP授權；還有防盜、人員管理、盜版橫行、產品設計重復等有待改善。

目前看來，有客戶積累、渠道優勢、IP儲備優勢的品牌更能從競爭中存活，并且國內衍生品消費還多集中于吧唧、立牌等單價較低的軟周邊，手辦模型等硬周邊品類尚未受到主力消費群體的青睞。

“黑猴”橫空出世，中國主機游戲迎春

回顧2024年，《黑神話：悟空》是不得不提及的重要角色。游戲發售首月銷量就突破2000萬份，斬獲金搖桿“年度游戲”、TGA“最佳動作游戲”“玩家之聲”以及Steam“年度最佳”在內得總共8項大獎，游戲里各個取景地成為游客熱門打卡點。

《黑神話：悟空》是中國主機游戲市場的一針強心劑，2024年中國主機游戲市場大幅增長至44.88億元，少不了這款現象級新品的帶動。對于接下來的《影之刃零》《明末：淵虛之羽》《米國昭和物語》等國產單機，玩家也是越發期待。

在出海方面，《黑神話：悟空》同樣是優秀案例。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發游戲海外收入在連續兩年下降后實現增長13.39%，實際收入185.57億美元。優秀游戲也成為海外玩家領略中國傳統文化魅力的渠道。

規模突破2萬億韓元，飛速成長中的韓漫

根據最新韓國漫畫產業報告，其規模在2023年首次突破2萬億韓元，達2.189萬億韓元。韓國文體部表示，計劃在2027年將韓漫產業規模提升至4萬億韓元，出口規模提至2.5億美元。

網絡漫畫的興起是韓漫迅速成長的關鍵點，條漫的表達形式更符合移動端用戶閱讀習慣，“等待即免費”的獨特商業模式、與韓國發達的娛樂業結合的營銷宣傳為之吸引大量用戶，IP開發也在同步進行。

產業報告指出，日本是韓國網漫的最大海外市場，占比高達40.3%。Line Manga和Piccoma兩家韓漫平臺占有日本網漫超七成的市場份額，后者2023年全年平臺流水破千億日元，位列日本手機應用流水榜首。

不過，盲目擴大生產而導致網漫制作公司虧損、韓國國內經濟下行、用戶飽和難納新等問題也越發凸顯，更重要的是韓漫市場短時間內難以改善內容同質化嚴重，或許只有更多富有創造力的創作者帶著作品入場才能讓韓漫繼續穩步成長下去。

版號豐收年，多端游戲成新戰場

據統計，2024年共發布1416個游戲版號，其中國產游戲版號1306個，進口游戲版號110個，版號發放水平已接近2019年。從中能觀察到的新趨勢是多端游戲明顯增多，數量達110個，較去年增長近40%，包括英雄互娛的《二重螺旋》、米哈游的《星布谷地》、網易雷火的《無限大》等。

多端游戲的競爭在2024年上線的游戲中也有體現。庫洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區零》、疊紙游戲的《無限暖暖》、騰訊的《三角洲行動》等都是跨平臺的多端游戲，同時上線后都引發大量關注。

2024年版號列表中有577款游戲分類為“移動-休閑益智”，由此也能感受到小程序游戲賽道的火熱，門檻低、輕量化的特性使小程序游戲受到用戶歡迎，更低的試錯成本也使其被游戲公司看重。

另外2024年的進口游戲版號也創下近5年來的新高，《怪物獵人：旅人》《勝利女神：新的希望》《彩虹六號》《初音未來：繽紛舞臺》等都是擁有粉絲基礎的實力產品。

種種趨勢正是中國游戲產業健康發展的表現，根據《2024年中國游戲產業報告》數據，2024年國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創新高；游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點。

日本藝人集體來華演出

在2024年，包括濱崎步、倉木麻衣、米津玄師、藤井風、YOASOBI、女王蜂、King Gnu等在內的日本藝人和組合集體來華演出，僅10月和11月內演出藝人數量就有超40位，演出形式以音樂節和演唱會為主，舉辦地點多集中于北上廣，其次是深圳、成都、武漢等地。

日媒對日本藝人來到中國演出的現象曾有過報道，提及日本藝人對于中國主辦方有著更高的性價比，也能帶給中國觀眾新鮮感，相對的日本藝人能借此機會發展中國市場。另一個因素則是日本動漫作品的廣泛傳播，國內演出熱度較高的日本藝人基本都有演唱過動漫歌曲。

結合12月底中日雙方圍繞青少年、教育、旅游、友城、體育、文娛、媒體智庫、婦女等領域的交流合作達成10項共識。其中第6項是“支持影視、音樂、出版、動漫、游戲等文娛產業繼續合作，互派高水平藝術團交流互訪，支持兩國經典著作互譯出版。”接下來，日本藝人來華演出的現象會越發常見。

全年50部動畫電影上映，《熊出沒》一枝獨秀

據《2024中國電影市場數據洞察》數據，2024年國內院線上映新片501部，國產片和進口片分別為425部和76部，全年總票房為425.02億元。

年內上映50部動畫電影（不含2023-2024跨年檔及重映影片），少于去年的62部；總票房從去年的79.5億元下滑至67.5億元，僅《熊出沒：逆轉時空》就貢獻20.06億元票房。這是該系列影片首次票房破20億元，也是今年唯一一部票房達到10億元以上的動畫電影。余下年內上映的動畫片中，票房5億元以上的僅有宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》。

國產動畫電影更是集體遇冷，15部票房過億的動畫電影中僅有2部國產片。除了《熊出沒：逆轉時空》，《白蛇·浮生》票房為4.25億元，位列年榜第二。在映的《雄獅少年2》質量過硬卻難抵輿論，票房僅7千萬出頭，預估票房一降再降至8千萬不到；《落凡塵》同樣“叫好不叫座”，豆瓣評分7.9，票房3800萬元；光線動畫的《小倩》幾乎沒有水花，票房千萬出頭；宣傳打磨七年的《美人魚的夏天》被網友玩梗群嘲。

四大平臺發布185部動畫，季番成亮點

2024年年內，優愛騰B四大平臺共播出約150部動畫作品，除了各平臺發揮穩定的年番動畫，也不乏《斬神》《劍來》《牧神記》《成何體統》《滄元圖2》等精品季番，放在各自播出平臺都是制作出色、內容表現差異化的作品。

上新方面，四大平臺在各自的年度發布會上總共發布185部作品，騰訊視頻60部，B站43部，愛奇藝42部，優酷40部。改編動畫依舊占據大頭，網文是主要IP來源，年番動畫負責維系平臺動畫用戶，由季番負責豐富平臺動畫內容，諸如騰訊的《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》，B站的《凸變英雄X》《中國奇譚第二季》，優酷的《楚烏》和愛奇藝的《天子傳奇：姬發篇》。這些新發布的作品將在一二年內與觀眾見面。

另外騰訊視頻現有9部年番作品中，《吞噬星空》《完美世界》的劇場版動畫已經上線，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《仙逆》《神印王座》的劇場版動畫也已公布。優酷的《滄元圖》還首次公布了院線電影計劃，B站的《牧神記》將以年番形式播出。

國內卡牌市場火熱依舊，不再一家獨大

卡牌作為IP衍生的重要品類，國內卡牌市場規模在2022年已經突破百億元，在2024年依舊火熱。中信證券報告里預告2027年的中國卡牌市場有望達到351億元。

國內卡牌市場早期以寶可夢、奧特曼等海外IP為主，近兩年《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》等國產IP也紛紛推出衍生卡牌并取得了不錯的銷售成績。比如《慶余年2》衍生卡牌在劇集播出前的訂貨銷量就突破2000萬。

2022年時，較早入局的卡牌公司卡游占據著中國市場超7成份額，如今越來越多新玩家在產品定位、IP選擇、銷售渠道、設計工藝等方面尋求差異化，如2024年年內被海內外資本投資兩次的Hitcard、潮玩頭部公司泡泡瑪特等等，幫助國內卡牌市場擴大消費者群體，也為之提供更多種多樣的消費選擇。

《咒術回戰》《我推的孩子》雙雙“爛尾”

2024年年內，《咒術回戰》《我推的孩子》兩部高人氣漫畫先后完結，但最終都被各自讀者詬病“爛尾”。

這兩部漫畫無疑是各自刊載雜志上的頭部，以新穎有趣的故事設定和角色形象在開局令人驚艷，后續動畫化等內容開發環節都配有其他作品夢寐以求的資源投入，但作品本身內容質量卻讓許多讀者感到“德不配位”，后續劇情越是展開越能明顯感覺到作者把控劇情十分吃力。

同為新生代人氣漫畫的《不死不幸》《地獄樂》《防風少年》《藍色監獄》《怪獸8號》等都曾被動漫愛好者詬病本身質量，擁有其中大多數作品的《少年JUMP》作為日本漫畫雜志之首，而今這些漫畫作品的市場評價，體現出其刊載作品青黃不接，亟需實力作者和高質量新作的尷尬境地。

泛用AI技術，更要善用AI技術

據前瞻產業產業研究院數據顯示，2023年我國人工智能核心產業市場規模達5784億元，五年復合增速達20.38%，預計2024年中國人工智能行業市場規模達6964億元，在2029年突破萬億。

2024年里，文生視頻Sora面世、智能駕駛技術在多國應用、美國眾議院1547頁預算被AI精簡至116頁、英偉達推出AI加速器……海外科技巨頭不斷更新人工智能技術的同時，國內的阿里巴巴、百度、騰訊、字節等科技公司也快速跟進，推出了文心一言、混元大模型、豆包大模型等等。

不僅技術在持續突破更新，各行各業對AI應用也越發常見，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，網易的《燕云十六聲》《逆水寒》運用AI技術提升玩家體驗。國內中影年年、玄機科技等動畫公司積極研發AIGC模型，提升制作效率。

相比行業內的積極態度，更多普通創作者對于AI技術，特別是AIGC內容仍就有明顯抵觸情緒。2024年里就有多起相關事件，如X平臺在宣布默認用戶允許平臺使用其發布內容訓練AI后，導致大批畫師跑路；26名日本聲優聯合抗議AI生成配音濫用等等。