在懷舊服的概念被推出之后，“懷舊”也成為了一種“時尚單品”而且熱度至今不減。但凡是有點歷史的老游戲，都想盡辦法搭上懷舊的東風。

不過，一批不那么成功的“懷舊服”的出現(xiàn)也向我們證明了，如果僅僅是依靠IP本身的影響力“吃老本”，那一款老產品是很難在玩家游戲水平審美提升的當下站住腳跟的。

在經(jīng)典老游戲回歸的浪潮中，生命跨度接近20年的《征途》IP并不是第一個吃螃蟹的。在兩年的公測之后，經(jīng)過了數(shù)輪打磨調優(yōu)的《原始征途》終于在1月10日迎來了屬于自己的正式版。

那么《原始征途》在公測的兩年之內，究竟做了些什么呢？說來倒也不難，用兩個字來形容就是“聽勸”。

縱然有些尖銳 游戲最需要的是玩家的聲音

一款游戲歷經(jīng)出生、成長、衰老、死亡，和人的一生是類似的。而游戲想要延緩衰老、保持青春，也和人一樣有著相同的底層邏輯：保持旺盛的新陳代謝。

人擁有主觀能動性，可以驅使自己的行為；而一款游戲的能動性，最重要的來源之一就是玩家們的聲音。雖然有的聲音會很尖銳、有的聲音會有誤解，但這并不是一個廠商拒絕聆聽玩家聲音的理由。

而《原始征途》從出生開始，就經(jīng)歷著“聽勸”的一生。《原始征途》的誕生，就是因為聽到了玩家希望《征途》IP能夠“懷舊回歸”的呼聲而制作的。

在所有為《原始征途》提過意見的玩家當中，史玉柱可以說是相當大牌的存在。作為《征途》的死忠玩家，史玉柱對于這個游戲的吐槽也是不太客氣的。

根據(jù)史玉柱的說法，2022年9月，他對《原始征途》提出了直截了當?shù)囊庖姡硎具@不是他想要的游戲，那時的《原始征途》還是一個半成品。

最終，經(jīng)過了九個月的修改，《原始征途》公測版本才正式上線。實際上，這個版本在史玉柱那里也被狠狠吐槽：

“在我的眼里，公測版的原始征途還是個半成品，我一共需要12個月的時間才能把它做好。盡管公測了，我們研發(fā)的工作、優(yōu)化的工作沒有停，還在繼續(xù)。”

如果以2023年3月24日《原始征途》公測之日來計算，《原始征途》正式版的推出，經(jīng)過了整整兩年的時間而不是之前史玉柱預估的12個月。多出來的這一年工期，《原始征途》確實用在了“聽勸”上。

在這兩年的時間里，研發(fā)團隊潛心收集來自玩家的86547條游戲建議，頭號玩家史玉柱更是拿出了1852條意見。根據(jù)這些意見，研發(fā)團隊在原汁原味的基礎上對游戲進行了全面革新，優(yōu)化《原始征途》。

當然了，就是在這個即將上線的節(jié)骨眼，《原始征途》還是免不了要被代言人佘詩曼狠狠拷打一頓。職場爽文一般的“懟策劃”劇情對于《原始征途》來說已經(jīng)是常規(guī)操作。

不過懟人不是目的，佘詩曼作為特邀制作人，最重要的“任務”還是為玩家發(fā)聲，給玩家爭取福利，讓全體玩家體會到“玩《征途》最重要的就是開心”。

既然聊到了代言人就多聊兩句。本次正式版發(fā)布，《原始征途》邀請到了國民女王佘詩曼作為代言人。對于年齡層相對偏大的《原始征途》用戶來說，這位港星很可能是他們的童年或者少年記憶。這也是《原始征途》宣發(fā)接地氣、有煙火氣的策略延續(xù)。

一方面，佘詩曼在熒幕上至情至性，敢愛敢恨的形象，和《征途》IP用戶的形象重合度極高；另一方面，《征途》IP用戶的審美也和佘詩曼楚楚動人的古典美女形象相當?shù)钠鹾稀！对颊魍尽愤x擇佘詩曼作為代言人，可以說是“定位精準”。

更重要的是，作為雙料視后，佘詩曼的實力毋庸置疑。而這一次，經(jīng)過了兩年時間反復打磨的《原始征途》請到佘詩曼作為代言人。實力派游戲就得請實力派代言人，也是《原始征途》對自己產品實力的一種自信。

一種很新的《原始征途》

回到剛開始我們討論過的那個命題：一款老游戲并不能僅僅靠懷舊綁住玩家，而是要在懷舊的同時與時俱進。

《征途》IP的情懷很大一部分來自于當年純粹的游戲社交和開創(chuàng)性的國戰(zhàn)玩法。正式版本的《原始征途》依舊圍繞著家族展開社交，圍繞著國戰(zhàn)展開游戲的核心玩法。

對于那些曾經(jīng)在《征途》當中深度參與的玩家來說，《原始征途》能夠保留下這樣的體驗，加上諸如五大職業(yè)這樣的經(jīng)典設計，在“懷舊”的保底上已經(jīng)合格。

《原始征途》的新，則體現(xiàn)在保留原始感的前提下，針對當下的玩家需求加入創(chuàng)新。

比如現(xiàn)在隨著各種移動端設備的普及，游戲多端互通已經(jīng)是一個大趨勢：PC負載重度玩法、移動端承接日常類內容、小程序消化碎片時間。

《原始征途》的正式版就將支持傳統(tǒng)PC端、移動端APP和小程序多端登錄、多端兼容、多端互通。這種方式讓玩家可以隨時隨地，隨點隨玩《原始征途》。

這種設計除了能夠讓深度玩家合理規(guī)劃時間，最大化利用游戲資源之外，也方便新玩家以一個簡單快捷的途徑上手《原始征途》，通過移動端解決“將《征途》新玩家請進來”的問題。

對于一些已有的玩法，《原始征途》也沒有停下優(yōu)化的腳步。比如剛剛提到的國戰(zhàn)玩法，《原始征途》這次就把傳統(tǒng)的國戰(zhàn)和跨服戰(zhàn)結合起來，以區(qū)為國，跨區(qū)而戰(zhàn)。打造萬人同屏的國戰(zhàn)體驗。

正式版的《原始征途》加入了諸如南北大戰(zhàn)等跨區(qū)類國戰(zhàn)玩法。我們也不難看出《原始征途》嘗試著把跨服PVP和國戰(zhàn)結合起來的想法與決心。

這種“萬人同屏”的玩法設計一方面是延續(xù)了《征途》國戰(zhàn)強對抗的傳統(tǒng)，又充分利用了當今游戲設備的性能進步，搭配著畫面的全面升級，為《原始征途》的玩家呈現(xiàn)更宏大的國戰(zhàn)場面。

國戰(zhàn)之外，主打3v3玩法的至尊巔峰·全區(qū)總決賽和黃金家族聯(lián)賽也進一步補足了《原始征途》的跨區(qū)PVP競技玩法，豐滿了《征途》系列IP“生而為戰(zhàn)”的形象。

再比如同樣是響應玩家“戰(zhàn)力已到瓶頸，亟需全新成長”的要求，《原始征途》把呼聲很高的轉生玩法帶進了游戲。

玩家轉生之后除了獲得新裝備、新坐騎、大量技能點這些數(shù)值上的強化之外，還能體驗到職業(yè)多修的玩法，仙戰(zhàn)、弓法等等不同的職業(yè)組合將大幅增加玩家探索職業(yè)玩法的樂趣。

現(xiàn)在火熱的AI技術也被《原始征途》運用在了游戲當中。一方面，AI會成為新玩家的導師和引路人；另一方面AI也會參與NPC與玩家的互動，強化《原始征途》的真實大世界屬性。

總而言之，無論是保持傳統(tǒng)還是進行創(chuàng)新，《原始征途》最終的目的都是讓玩家獲得更好的，更《征途》的游戲體驗。

最容易入坑的《征途》

一款老IP游戲，往往會面臨著一個困境：老玩家回歸不需要理由，但游戲想要繼續(xù)發(fā)展壯大還是離不開新玩家。

但是新玩家就需要一個足夠強的入坑理由，才能讓他們在一眾新品之中，選中一個自己并不深入了解，也沒有情懷可言的老產品。

《原始征途》確實也給出了一個讓玩家無法拒絕的理由：玩游戲能賺錢。

《原始征途》針對游戲自由交易和經(jīng)濟系統(tǒng)的優(yōu)化，可以讓所有玩家都能從中獲益：大R不介意通過交易迅速提升戰(zhàn)力，而中小號玩家則可以邊玩邊賺。

比如游戲內的所有道具都可以產出非綁定的可交易版本，而且向每日任務這種門檻較低的玩法增加非綁定道具的投放。這是從源頭上增加搬磚的產出。所有非綁定道具都可以通過任務免費獲得，平民玩家也能在收獲實利的同時獲得滿意的戰(zhàn)力成長，做到“游戲賺錢兩不誤”

另一方面，交易所需的重要通貨貨幣“銀票”在《原始征途》正式版當中也增加了產量，目的顯然是促進玩家間交易，形成正向的游戲經(jīng)濟循環(huán)，培養(yǎng)游戲的經(jīng)濟體系，將市場交給玩家。

值得一提的是，《原始征途》正式版請到了“爽劇一哥”孫樾作為明星玩伴加盟。圍繞著“玩游戲賺錢”這個重點，《原始征途》還在1月8號于抖音上線了短劇作為游戲“接地氣宣傳”的一部分，把打金的賣點以一種很新很下沉的方式傳達給了目標玩家。

再次往深層挖掘，除了跟隨一貫的煙火氣、接地氣的宣發(fā)模式，《征途》系列IP還顯示出了對互聯(lián)網(wǎng)熱點敏銳的嗅覺。將時下火熱的短劇和產品結合起來，毫無疑問是一個破圈的良好嘗試。

在把新手引進來之后，《原始征途》還為所有剛起步的玩家準備了大量福利。比如全民可參與的砸金蛋瓜分一億瓜子，兄弟成團瓜分20萬現(xiàn)金更有飛天茅臺這種高價值實物獎品，可謂出手闊綽。

對于老玩家和新玩家，《原始征途》還準備了不同的回歸/入坑福利，在世界等級，角色養(yǎng)成等各個方面幫助玩家追趕大部隊的進度。

除此之外，在游戲內《原始征途》還有諸如免費轉職換武器、改名卡返場等等福利活動，幫助玩家盡快玩懂游戲，融入游戲的大社交氛圍（比如一些家族需要成員進行改名統(tǒng)一格式）。

大量福利+人人能打金+團隊強社交的設定，讓《原始征途》成為了從零氪到大R都能有所收獲，有所體驗的游戲。每個人都可以在《原始征途》中找到屬于自己的位置。可以說《原始征途》是一個十分公平，十分適合入坑的版本。

擁抱傳統(tǒng)，創(chuàng)造未來

為了迎接正式版的到來，《原始征途》還開啟了一次與秦淮花燈非遺的聯(lián)動活動。《原始征途》邀請了第一批國家級非物質文化遺產項目秦淮花燈代表性傳承人——顧業(yè)亮，制作了一盞征龍花燈，為《原始征途》正式版上線和玩家們的新年征程獻禮。

作為系列活動的第三期，此次《原始征途》與秦淮燈會聯(lián)動，是希望能讓非遺文化以新的方式融入游戲，為非遺文化和《原始征途》雙向奔赴注入新活力。同時也彰顯著游戲作為文化產品，理應承擔的歷史、文化、社會責任。

但是我們不妨更加深入一點。

在中國人的觀念里，是很講究“根”的。無根之萍，無本之木是一個糟糕的意象。回到我們最開頭提到的那個概念：一款老IP產品，不能只靠吃老本，但更不能丟了魂、沒了根。

《原始征途》在進行一系列創(chuàng)新之前，首先做好的一件事情也是“原汁原味”。這樣，《原始征途》才能在國戰(zhàn)之上做出萬國之戰(zhàn)、在家族之上做出家庭社交、在國家系統(tǒng)上做出內政玩法。

在這一點上，《原始征途》的開發(fā)成熟和非遺文化的保護傳承，有著相通的底層邏輯。這也是《原始征途》開展“非遺守護計劃·萬國風華錄”的深意：

回歸傳統(tǒng)，體驗傳統(tǒng)的魅力；創(chuàng)造未來，開創(chuàng)新興的時代，這兩件事情是辯證的、統(tǒng)一的。對于中國人來說，更是不可分割的。

結語：

二十年對于很多網(wǎng)游來說，足以經(jīng)歷新生、衰亡、復活的幾個輪回。經(jīng)歷了近二十年的傳承，《征途》系列IP依然能夠煥發(fā)出新的生機與活力已屬不易。1月10日，《原始征途》正式版的推出也莊嚴宣告著這款老IP將會開啟新的一輪傳承。