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教寵物抱主人年收入百萬,如今狗的情緒價值都這么值錢了?

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從常規(guī)的養(yǎng)貓狗、再到非常規(guī)的養(yǎng)蛇、養(yǎng)鴨、養(yǎng)小香豬。似乎從消費者能吃飽飯開始,“寵物經(jīng)濟(jì)”就已經(jīng)穩(wěn)定存在了,為啥它偏偏在最近兩年爆炸式增長了呢?



你可能覺得,這送分題啊,養(yǎng)寵的人多了,可不就增長了嗎?事實上,除了數(shù)量提升之外,過去這些年,寵物經(jīng)濟(jì)的的橫切面也進(jìn)一步擴(kuò)充了。以往養(yǎng)寵物,最多買個糧食,買個窩,吃喝拉撒照顧一下就好了。但用戶和資本都覺得,這些還不夠。



過去幾年里,伴隨著寵物糧食一起起飛的,還有寵物醫(yī)療、寵物家居與智能設(shè)備,攝影與紀(jì)念品,更別提各種花哨的衣物、營養(yǎng)品。說現(xiàn)在的寵物是“毛孩子”一點都夸張,因為不少人的寵物,是真的要去“上學(xué)”“上托兒所”。



前幾年興起的寵物馴導(dǎo)師,就一度讓不少路人看得瞠目結(jié)舌,當(dāng)時有人聲稱自己訓(xùn)貓訓(xùn)狗就能年入百萬,還有很多吃瓜群眾保持懷疑態(tài)度。但隨著今年訓(xùn)寵專業(yè)人士加入直播行業(yè),天女散花般留下各種切片,才讓不少人驚嘆,訓(xùn)寵師是真有市場!



相信不少人都刷到過某些訓(xùn)寵博主展示的日常。在他這邊,毛孩子不聽話只能說是最基本科目。亂咬人的,把人打到醫(yī)院里的,大小便來都是隨地進(jìn)行的,一個比一個刁蠻。就算節(jié)目效果可能摻假,但評論區(qū)的網(wǎng)友不會說謊,不少人家的毛孩子是真的連最基本的擁抱都需要人教。也難怪寵物經(jīng)濟(jì)有這么蓬勃的細(xì)分賽道。



有趣的是,寵物經(jīng)濟(jì)蔓延的區(qū)域,已經(jīng)從線下到了線上。連游戲廠商都要使勁抓住寵物經(jīng)濟(jì)的熱點,在它身上加注最多的廠商,也獲得了巨大的成功。這其中最標(biāo)志性的,就是網(wǎng)易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》了。



在去年上線“育寵玩法”以后,《逆水寒》手游的社區(qū)就一度被“育寵”玩法的話題給“占領(lǐng)”了。玩家們沒日沒夜地蹲守在地圖中,找尋那些新刷新的寵物,不斷分享各種地標(biāo)以及繁殖技巧。最近官方的更新中,甚至著重筆墨介紹了一個看似很日常的功能——寵物可以接受指令,主動和玩家所扮演的主人進(jìn)行一個愛的抱抱。



對于不養(yǎng)寵的人來說,這可能非常奇葩,不就是動作交互嗎?多簡單一件事?但只有養(yǎng)寵的人才知道,和毛孩子一個熱烈的抱抱簡直是千金不換,在現(xiàn)實世界中,毛孩子們還需要去育寵師那邊修課才能掌握這種技巧,而官方推出這一功能,明顯是真的很懂鏟屎官們的需求。一個簡單的寶寶,簡直打破了虛擬和現(xiàn)實的壁壘,為賽博養(yǎng)寵增添不少含金量。



那么《逆水寒》手游為什么會如此重視育寵玩法的細(xì)節(jié),官方又是如何把這個玩法玩成現(xiàn)象級熱度的呢?其實這得從官方的運營思路說起。

長期以來,《逆水寒》手游都在堅持“不肝不氪”以及“不賣數(shù)值”的概念,依靠“小額付費”用戶群體來構(gòu)建自身的營收主體。游戲中時裝價格很便宜,還經(jīng)常推出6元時裝、1元時裝、無門檻半價券、折扣券等,消費很低。日常任務(wù)、成就和副本的完成難度也都比較低,獲取裝備,打通副本等操作還能和AI主導(dǎo)的NPC共同完成。玩家減少了付費壓力,也不需要花費大量時間反復(fù)肝玩法,自然就會把注意力轉(zhuǎn)移到一些休閑內(nèi)容上。



而“育寵”玩法上線以后,不光沒有提升肝度,還進(jìn)一步降低了肝度,提升了樂趣。因為游戲中的寵物也能加入AI功能,在玩家的莊園里自己干活,幫助玩家產(chǎn)出資源。在社交平臺里也有大量玩家分享如何抓獲寵物,如何培育寵物。號稱加入了生物基因大模型的培育玩法,更是能做到讓產(chǎn)出的萌寵花色各不相同,充滿隨機性。



總結(jié)來說,就是玩家有閑工夫,也沒啥經(jīng)濟(jì)壓力,養(yǎng)了這些賽博寵物以后就是奔著和它們玩去的。除了滿地圖到處跑,出去和其他人切磋,或者是合影拍照之外,在感到空虛時擁抱一下寵物,獲取一些情緒價值的需求自然就產(chǎn)生出來了。可以說網(wǎng)易這樣的游戲廠商抓住育寵經(jīng)濟(jì)的嘴核心——鏟屎官們的情緒價值,才讓這個玩法異常的成功。



話說回來,大家養(yǎng)過寵物嗎?你們從寵物身上找尋的是什么樣的價值呢?

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