近年來,潮流數(shù)碼品類以其獨特的魅力和不斷創(chuàng)新的技術(shù),成為消費市場中的一股強勁勢力。從智能穿戴設(shè)備到高端影音產(chǎn)品,從便攜式攝影器材到智能家居設(shè)備,潮流數(shù)碼產(chǎn)品正以前所未有的速度滲透到我們的日常生活中,也悄然改變著消費者的購物習(xí)慣和品牌營銷策略。

在此背景下,眾多科技品牌逐漸嘗試更多地與潮流數(shù)碼品類相結(jié)合,尋求新的增長點和突破點。然而,潮流數(shù)碼營銷并非易事,品牌方也會面臨著諸多營銷痛點:如何準(zhǔn)確捕捉消費者的潮流需求?如何在眾多競品中脫穎而出?如何構(gòu)建與消費者的深度互動,提升品牌忠誠度?

巨量星圖,作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的佼佼者,敏銳地捕捉到了這一潮流數(shù)碼品類的營銷機遇,利用自身平臺優(yōu)勢,以“潮流數(shù)碼”為內(nèi)容主題,發(fā)起「數(shù)碼潮人派對」行業(yè)營銷IP,為潮流數(shù)碼產(chǎn)品打造出一片生機勃勃的營銷沃土。

01

引領(lǐng)生活方式新風(fēng)向

打造“潮流數(shù)碼”內(nèi)容主陣地

說到IP營銷,在剛過去的24年,不管是劇集、綜藝,還是體育賽事、紀(jì)錄片,大熱內(nèi)容 IP 正展現(xiàn)出超乎以往的關(guān)注度和吸金效果。然而隨著越來越多品牌方押寶爆款 IP,如何放大自身聲量,將IP的話題熱度轉(zhuǎn)化為品牌營銷勢能,成為新的挑戰(zhàn)。概括來說,當(dāng)下品牌方參與內(nèi)容 IP 營銷聚焦兩大訴求——

一是立足當(dāng)下,如何迅速吃到IP內(nèi)容紅利,將流量迅速轉(zhuǎn)化為品牌聲量乃至銷量;二是看向長遠,如何以內(nèi)容IP為引,整合品牌全域營銷資源和渠道,夯實差異化的品牌心智護城河。作為行業(yè)觀察者,我們發(fā)現(xiàn)巨量星圖在IP營銷方面可謂兩者兼?zhèn)洹?/p>

首先,為了讓平臺生態(tài)內(nèi)能掀起“潮流數(shù)碼”風(fēng),「數(shù)碼潮人派對」在活動之初,先設(shè)置了“數(shù)字個性時尚穿搭”、“隨時隨地聽音樂”、“冬日運動好搭子”三大內(nèi)容賽道。這些內(nèi)容設(shè)計不僅貼近年輕人群的生活方式,還激發(fā)了他們的興趣和參與度,讓數(shù)碼產(chǎn)品成為他們生活中的一部分。

并且為了讓IP內(nèi)容紅利迅速轉(zhuǎn)化為品牌聲量及銷量,巨量星圖還在「數(shù)碼潮人派對」IP搭建之初,于線上構(gòu)建了豐富的互動陣地。包括話題討論、互動H5、開屏等C端互動點位,讓消費者在參與活動的過程中,就能夠分享使用心得、了解更多數(shù)碼信息和優(yōu)惠活動,這些互動點位的設(shè)置,不僅增強了用戶體驗,還滿足了品牌方的轉(zhuǎn)化需求,讓「數(shù)碼潮人派對」的營銷鏈路更加生動有趣。

在這里,折疊手機不再是簡單的通訊工具,它搖身一變,成了時尚達人的穿搭神器,讓每一次出街都成為街拍焦點;耳機則成為通往音樂世界的“無針輸液管”,讓耳朵享受起“治愈點滴”;而擁有最新科技的GoPro,時刻保持著穩(wěn)定,為潮流玩家捕捉新的生活記錄……這些新鮮、潮流、有趣的生活方式,不僅為「數(shù)碼潮人派對」IP建立了初步內(nèi)容,可以為品牌方帶來更多的營銷場景與價值,也為長期“潮流數(shù)碼”風(fēng)尚形成建立初步基礎(chǔ)。

02

多元達人豐富IP內(nèi)容

持續(xù)拉升數(shù)碼潮流熱度

以往提及內(nèi)容 IP 營銷,大多數(shù)品牌會自然聯(lián)想到冠名、logo 露出、口播等主流手段。盡管這種曝光方式仍能為品牌方帶去一定的流量紅利,但對于那些已經(jīng)具備大眾認知度且想要最大化贊助價值、以生意增長為最終目標(biāo)的品牌來說,傳統(tǒng)玩法下能獲得的商業(yè)效果則十分有限。

在新一輪的平臺IP內(nèi)容角力里,我們關(guān)注到在當(dāng)今數(shù)字化時代,內(nèi)容消費日益多元化,用戶對于新鮮、有趣、有價值的內(nèi)容需求日益增長。平臺為了吸引并留住用戶,提升品牌影響力和用戶粘性,紛紛進行多元內(nèi)容擴散。

巨量星圖平臺深諳此道,此次「數(shù)碼潮人派對」IP活動便特別聯(lián)動眾多頭部科技達人,共同打造潮流數(shù)碼內(nèi)容新趨勢,以滿足用戶多樣化的內(nèi)容需求。對于品牌方來說,也提供了更多的生活場景詮釋,讓產(chǎn)品價值直達用戶“心趴”。

例如@我是機靈姐 通過分享10后女兒的花式使用手機,分享實用卻被忽視的功能;@漁島不在 通過獨特的化妝手法,展示數(shù)仿生妝造;而@爆胎草莓粥 卻是通過舞蹈,分享數(shù)碼耳機的潮流穿搭;還有@蘇打baka 將電競房搬去了山頂,分享自己的數(shù)碼露營......

多元達人加持下,「數(shù)碼潮人派對」IP 為品牌方們分別拿下了1.7億播放,精準(zhǔn)且廣泛地觸達學(xué)生、打工人、科技族、家庭奶媽奶爸等人群。達人們運用自身的專業(yè)知識和豐富的使用經(jīng)驗,精心創(chuàng)作了產(chǎn)品評測、使用教程等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為消費者提供了有價值的參考信息,引領(lǐng)著數(shù)碼潮流的風(fēng)向。

同時,在品牌合作方面,巨量星圖平臺特別攜手眾多品牌方,借助達人的IP影響力,實現(xiàn)了更優(yōu)的種草效果。達人們通過自身的社交媒體平臺,將活動信息廣泛傳播給粉絲,極大地擴大了IP活動的影響力和覆蓋面,也讓品牌方的魅力與產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。

03

注重創(chuàng)新性和實效性

巨量星圖對IP營銷對策略指引

2024 年,從越來越卷的 IP 商業(yè)化營銷環(huán)境中也可以看到,品牌早已不滿足于常規(guī)、單點的采買植入模式,特別是一些走在前沿的品牌,希望挖掘劇綜以及更多垂類長視頻內(nèi)容的富礦,掌握內(nèi)容主動權(quán),以此重新贏得用戶注意力。

與此同時,平臺的內(nèi)容 IP 對品牌而言,也不再僅僅是單點的媒介渠道,更重要的是作用于完整的平臺生態(tài)之中,最大化營銷效果:既要抓住當(dāng)下流量,促成轉(zhuǎn)化,更要搭建長期壁壘,實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)化。

巨量星圖憑借全平臺優(yōu)勢資源,精心策劃的「數(shù)碼潮人派對」IP活動,巧妙地將數(shù)碼品類趨勢與創(chuàng)意內(nèi)容深度融合,利用其豐富的達人生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作力,為品牌定制了一系列高創(chuàng)意、高質(zhì)量的IP內(nèi)容,這些內(nèi)容與數(shù)碼潮流趨勢緊密相連,成功激發(fā)了目標(biāo)用戶的強烈興趣。同時,通過完整的種草拔草鏈路,也實現(xiàn)了從內(nèi)容觀賞到即時購買的流暢體驗,極大地促進了品牌銷售的增長。

面對消費者需求的不斷演變,品牌需更加注重與消費者的個性化互動,提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。同時,隨著技術(shù)的飛速發(fā)展,潮流數(shù)碼營銷將更加注重創(chuàng)新性和實效性,利用前沿技術(shù)和新策略來優(yōu)化營銷效果和用戶體驗。所以,「數(shù)碼潮人派對」IP也為品牌營銷提供了寶貴的策略啟示:

1. 精準(zhǔn)定位與品類趨勢結(jié)合:通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,并確保IP內(nèi)容與當(dāng)前數(shù)碼品類趨勢相契合,有效觸達具有購買潛力的用戶群體。
2. 內(nèi)容創(chuàng)新與IP玩法融合:創(chuàng)新產(chǎn)品植入樣式,融入互動性和吸引力強的IP玩法,增強用戶的參與度和沉浸感,使廣告不僅僅是信息傳遞,更成為用戶體驗的一部分。

由此次IP內(nèi)容營銷的實踐,巨量星圖憑借其強大的平臺實力,已然證明了自身在內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域的驅(qū)動力以及在促進品牌與資源高效整合方面的獨特優(yōu)勢。

基于對當(dāng)前內(nèi)容消費趨勢和人群偏好的深入洞察,巨量星圖可以靈活運用其豐富的達人資源,憑借其獨有的平臺特性和持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力,正在潮流數(shù)碼營銷領(lǐng)域引領(lǐng)著新的潮流生活趨勢。它不斷突破傳統(tǒng)營銷框架,以更加開放、靈活和前瞻性的視角,為品牌與消費者之間搭建起一座堅實的溝通橋梁,讓品牌故事以更加生動、真實的方式觸達每一個目標(biāo)受眾。

可以說,巨量星圖正以其獨特的魅力和實力,成為數(shù)字化時代品牌營銷領(lǐng)域的一股強勁力量。