傳統(tǒng)集市，又重新火了!

　　這兩年，越來越多的年輕人在小紅書、抖音的打卡帶動下，體驗他們父輩當年的購物形式--趕集!

　　這可不是一時的熱度，在線上社交平臺，各地大集等成為年輕人自媒體分享的熱門打卡地，一篇篇精美的圖文、一段段生動的短視頻，將大集的熱鬧與特色傳遞給無數(shù)網(wǎng)友，點贊、評論與轉發(fā)量節(jié)節(jié)攀升，讓更多人隔著屏幕都能感受到那份濃濃的煙火氣。

　　而在線下，現(xiàn)場更是人頭攢動，熙熙攘攘。第29屆老北京年貨大集正在農展館如火如荼地進行，來自國內外上千家企業(yè)、近萬種原產地優(yōu)質產品匯集于此，吃穿用品一應俱全，吸引著男女老少紛至沓來。放眼望去，各個攤位前人聲鼎沸，顧客們穿梭其中，挑選心儀的年貨，討價還價聲此起彼伏，好不熱鬧。

　　可以說，大集作為一種古老而傳統(tǒng)的商業(yè)模式，在現(xiàn)代社會中依然保持著強大的生命力和吸引力。它承載著人們的童年記憶、社交互動和文化傳承，是年味的象征，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨特風景。

　　面對現(xiàn)代化的商場和便捷的網(wǎng)購，為什么年輕人依然對趕大集情有獨鐘?是大集中的哪些元素吸引了他們?這種“趕集”熱是如何形成的?又給商業(yè)發(fā)展帶來了哪些新的活力?

　　就此，針對這些熱點話題，日前我做客《北京新聞廣播·新聞天天談》，分享了一些觀點和看法。

　　以下是節(jié)目干貨總結，今天分享給大家(有補充)。

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　　1、主持人：丁老師，您是一個深度的“趕大集”的愛好者，對我們今天的話題很有發(fā)言權。可能很多聽眾朋友就有疑惑了，北京真的有這么多的大集嗎?北京不同的大集有哪些不同的特點?最近去過哪里的大集?現(xiàn)在去趕集，您一般會買哪些東西?

　　丁道師：這個確實，好多人以為現(xiàn)在已經(jīng)2025年了，北京這樣的大都市，還有趕大集這種活動，而且在北京還很多。我去過的大集，給我印象比較深刻的有青云店大街、周營大街，以及我家附近的董村大街、橫街子大街等等。另外，北邊兒的朋友應該對高麗營大集等也非常熟悉。相比這些不同點，我還是想聊一聊它們的共同點。

　　首先，大集非常接地氣。比如說，在超市你不可能買到一只活的大鵝，但在大街上就可以買到。再一個特點是非常非常便宜。前段時間我也給朋友們分享了一些我逛街的經(jīng)歷，像我們這里吃的大白菜，便宜的時候兩毛錢一斤，至于五毛錢到一塊錢的蔬菜，那更是五花八門。爆米花，在大型超市十幾塊錢只能買一小罐，但在大街上，五塊錢可以買一大袋。瓜子、花生，還有一些油炸的食品都非常豐富，非常便宜。甚至我還在大街上買到了五塊錢三張的涼皮。

　　我最近去的比較多的還是大興和通州這一帶的一些集市。我買東西就是看情況，有時候看到一些新鮮的蔬菜會買一些，有時候會看到一些我們小時候玩過的一些新奇特的小玩意兒，現(xiàn)在大街上反而能買到，因為在超市可能看不到，我會買這些東西。當然，最近不是快過年了嘛，家里會囤一些肉，囤一些過年用的物資，也會在大街上去購買。

　　現(xiàn)在的年輕人為什么要趕集呢?按理來說，在傳統(tǒng)認知中，趕大集的都是中老年人，退休的老大爺老大媽。但其實不是，因為我在趕大集的過程中看到了越來越多的年輕人。他們往往會一邊趕集一邊拿手機拍照，拍短視頻也好，拍小紅書種草文案也好。他們?yōu)槭裁聪矚g趕大集，就是因為這些大集相對來說保持著這種傳統(tǒng)的逛街感受。因為這些年輕人是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們更習慣通過淘寶、京東、拼多多來購物，但他們反而會覺得這種我們認為傳統(tǒng)的趕集對他們來說是一種非常新鮮的購物形式。當然不僅僅是購物了，對于他們來說，這是一種新的生活形式，新的生活嘗試，他們會覺得特別有意思，就喜歡這種傳統(tǒng)的大集。

　　當然，這些大集也在與時俱進。我看到很多大集上也有一些網(wǎng)紅的攤位，有些攤位火了之后，那些老板也會支個手機支架，打開直播和老鐵們進行互動。他們一方面是傳統(tǒng)的攤位，一方面又利用了這種互聯(lián)網(wǎng)新技術進行直播，這樣可以拉近和我們消費者之間的距離。

　　2、主持人：一說到“趕大集”這個詞，肯定立馬就會把大家拉回到童年的記憶。我記得小時候，每年基本都是重要節(jié)日的時候，尤其是快過年的時候，媽媽才會帶著我去“趕集”，而且出發(fā)前還會穿上比較漂亮的衣服，好好洗個臉，整得還挺隆重。您小時候關于趕集的記憶有哪些?您覺得“趕集”除了買東西之外，在我們的傳統(tǒng)習俗中，還被賦予了怎樣的意義?

　　丁道師：我是山西呂梁的，我小時候我們那是深度貧困地區(qū)，沒有商場也沒有超市，買東西主要靠趕集。每次拿一塊錢就能去趕集，能買到好多好多東西，一兩毛錢的玩具和零食比比皆是。雖然要徒步走好幾公里去鎮(zhèn)上，冬天的時候把鼻涕都凍住了，但那種趕集的快樂，現(xiàn)在真是沒法比。

　　趕集除了購物，還有以下三重價值。

　　①社交互動的平臺

　　趕集是人們社交互動的重要場所。在集市上，人們不僅可以購買到稱心如意的商品，還可以與親朋好友相聚交流，分享彼此的喜悅和收獲。這種社交互動不僅增進了人與人之間的感情，也強化了社區(qū)的凝聚力和歸屬感。在集市上，人們可以遇到熟人，聊家常，談天說地，這種輕松愉快的氛圍是傳統(tǒng)社交方式的重要組成部分。

　　②文化傳承的載體

　　趕集是文化傳承的重要載體。通過趕集，人們可以了解和體驗傳統(tǒng)的民間藝術、手工藝和風味小吃等，從而加深對傳統(tǒng)文化的認識和理解。這種傳承不僅有利于保護和發(fā)展非物質文化遺產，也促進了文化的多樣性和創(chuàng)新性。在集市上，人們可以看到傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示，品嘗到地道的風味小吃，這些都是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

　　③年味的象征

　　趕集是年味漸濃的重要標志。在農歷新年等傳統(tǒng)節(jié)日前夕，人們通過趕集采購年貨，為新年做準備，營造出一種喜慶、祥和的氛圍。這種氛圍不僅體現(xiàn)了人們對美好生活的向往，也寄托了對新年的美好祝愿。趕集時的熱鬧景象、琳瑯滿目的商品和熙熙攘攘的人群，都讓人感受到濃濃的年味。

　　3、主持人：既然現(xiàn)在購物這么方便了，業(yè)態(tài)如此豐富了，為什么年輕人反而要開始熱衷于“趕大集”?作為一種古老而傳統(tǒng)的商業(yè)模式，集市為什么現(xiàn)代社會中依然保持著強大的生命力和吸引力?

　　丁道師：不同的購物形式可以滿足不同的需求。比如，通過淘寶、京東購物，我們可以足不出戶就收到包裹，這特別適合工作繁忙、抽不開時間去線下購物的朋友，也符合懶人經(jīng)濟的特點。另外，家門口的超市、社區(qū)菜場或購物中心，能滿足我們在特定時間、特定場所的購物需求，而且離家近很方便。

　　至于我們今天討論的趕大集，前面也講過，除了購物，它還有多種價值。年輕人為什么會熱衷趕大集呢?因為他們習慣了新型購物方式，反而會對這種傳統(tǒng)趕大集產生興趣。大集上那種熱鬧的煙火氣、人與人的互動、此起彼伏的吆喝聲，特別有畫面感，特別有人氣。比如我前幾天逛大集，總能聽到“廣西的砂糖橘便宜了，十塊錢三斤”“冬儲大白菜，2毛錢一斤”。

　　尤其是現(xiàn)在的年輕人，很多是獨生子女，從小缺乏人與人的溝通和互動，而趕大集可以讓他們討價還價，聽到五湖四海的口音，看到各種新奇特的商品。所以，年輕人一邊趕大集，一邊會通過小紅書、抖音發(fā)視頻、發(fā)段子。

　　這種古老的傳統(tǒng)模式，在現(xiàn)代商業(yè)中還能保持生命力和吸引力，就是因為它能給特定人群在特定時間提供價值，尤其是它的價格優(yōu)勢，連拼多多都難以媲美。那它為什么不能繼續(xù)生存下去呢?其實，還有一個原因，就是老年人使用手機不太方便，他們不會用手機購物，而趕大集對他們來說反而是一種極為方便的購物形式。他們挎?zhèn)€菜籃子，坐個公交車就可以去近郊區(qū)或遠郊區(qū)趕集。

　　4、主持人：未來在商業(yè)規(guī)劃的時候，可以考慮在市中心的地段來發(fā)展一些市集?市集的開辦，怎么能找到自己的合適定位?

　　丁道師：咱們有必要說明一下，這兩年城市里出現(xiàn)了一些熱門的景點、熱門的商圈，還有所謂新起的咖啡集市、文創(chuàng)集市、圖書集市、寵物集市等等。在北京，你看像郎園、798、藍色港灣這樣的地方，甚至很多購物中心里面都有集市。但這些集市和我們今天所說的趕大集完全是兩種不同的形式。一個是有煙火氣的，一個是有藝術氣息的。

　　這種集市，它更多的是一種價位更高、更精致化的消費形式，能夠滿足一些文藝青年或者是對品質消費有所需求的人群，而且往往以年輕人為主。它們的價格往往是昂貴的，產品的同質化會比較嚴重，而且種類沒有那么豐富。在這種情況下，集市只是一種形態(tài)，并不是真正意義上的大集。

　　現(xiàn)在有人提出一個建議，就是說能不能以北京為例，在市中心劃出一塊區(qū)域或者幾塊區(qū)域來設立這種真正的大集。我覺得難度太大了，因為集市的一個最鮮明的特點是它的價格非常低廉。而市中心是寸土寸金的地方，地租昂貴，天然就和大集的價格低廉形成對立。所以說，現(xiàn)在絕大部分的北京大集都在五環(huán)以外。當然，五環(huán)內也有少量的集市，但大型的集市幾乎都出了五環(huán)了。像我們提過的青云店、周營、高麗營、臺湖、馬駒橋等等，這些集市都已經(jīng)出了五環(huán)了。

　　5、主持人：對于北京大集的未來形態(tài)和發(fā)展方向，您有怎樣的期待?另外，作為資深的大集愛好者，怎么才能趕好北京的大集，您能不能給大家一些建議?

　　丁道師：怎么樣逛好北京的大集?我先說幾個實用性的攻略。第一，北京市的大集都有固定的日子，有些是一三五七，有些是二四六八，這里說的時間指的是農歷的時間，不要搞錯。第二，相當一部分大集都有美食，所以我們更建議早晨一大早就去，空著肚子去，先把肚子填飽，再來逛集。第三，有條件的話，可以盡量自己開車去，因為大集一般都比較遠，而且集市上能買到一些活物，比如大公雞、烏龜、大鵝等，坐公交車或地鐵可能不太方便，自己開車會比較方便。第四，記得要討價還價，絕大部分集市上的商品都可以討價還價，如果你會還價，那會非常省錢，能買到你想要的產品。第五，要做好心理預期。因為大部分的北京大集不能開發(fā)票，甚至很多收據(jù)都不能開。你要有正確的心理認知，可能買到的商品會有瑕疵，不那么完美，而且去退換貨的時候可能不那么方便，要做好這個心理準備。