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藍鯨新聞1月14日訊（記者 張靜倫）春節(jié)臨近，消費市場呈現(xiàn)一片紅火景象，年夜飯預訂火熱開啟，“蛇”元素相關服飾成為社交平臺上的頂流。不同于以往的是，“購新衣、備大餐、美容洗澡”也成了寵物主們給“毛孩子”準備的春節(jié)儀式感。

藍鯨新聞記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，“寵物年俗”走熱，寵物年夜飯、寵物壓歲糧、寵物新年寫真、寵物拜年服飾等在線上線下掀起新一波消費熱潮。而隨著“它消費”深度卷向擬人化，寵物消費市場也呈現(xiàn)出細分化與多樣化的趨勢。

“年夜飯”、“壓歲糧”走俏寵物市場

黃芪紅棗燉羊肉、鯛魚燒、鮑參膠佛跳墻、三文魚鱈魚飯、惠靈頓牛排，還有雞肉、羊奶、紫薯等原料制成的“黃金魚籽福袋”……藍鯨新聞記者注意到，品類多元、樣式精致的寵物“年夜飯”正走俏各大電商平臺。一套年夜飯禮盒往往涵蓋主菜、主食、餐后甜品等多種品類，標價在幾十元到幾百元不等，昂貴的禮盒中不乏鮑魚、海參、花膠、蟲草等珍稀食材。

藍鯨新聞記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶電商平臺上，小鮮糧等品牌的“年夜飯”禮包，淘麻的南瓜店、Fluffy pet犬嶼貓巷等網店的自制“年夜飯”禮盒備受寵主青睞，銷量多在百單級別。

與此同時，諸多寵物行業(yè)的頭部品牌也在積極布局春節(jié)市場。

雀巢普瑞納旗下的超高端品牌冠能在全渠道推出了“壓歲糧”新品，包括幼年期貓糧、小型犬幼年期犬糧兩種新年限定禮盒，“中國紅”的包裝亦融入了壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素。

好利來旗下寵物烘焙品牌Holiland Pet，針對新春推出了萌爪福寶寵物零食禮盒，內含雞肉、奶酪、酸奶等制成的“冰糖葫蘆”和餅干。

“精致養(yǎng)寵”除了體現(xiàn)在“食”上，還延伸到了其他領域。

來自北京的寵主萌萌給自己一歲的柴犬糊涂買了3件新衣服。“快過年了，讓糊涂（狗名）也過個紅紅火火的年。”萌萌給藍鯨新聞記者展示小狗的新衣服上身圖，一件黃色的棉襖，一件紅色的衛(wèi)衣，還有一件是黑色的羽絨服。

寵物洗護、美容服務也是寵主春節(jié)消費的一部分。“跟人一樣，每年逢年過節(jié)的時候都是寵物美容的高峰期，我們的洗護訂單每天爆滿，周末有時候當天來不一定能洗上。” 北京市朝陽區(qū)某寵物美容店店長洋洋稱。據(jù)洋洋介紹，有些寵物主過年還會給寵物做造型，把耳朵和尾巴的毛染成紅色、火龍果色，或者在背部染一些創(chuàng)意圖案。

此外，布置紅色新春主題，為寵物拍攝“年味兒”寫真照片，也成為“寵物界”的潮流風向標。在這些精心策劃的照片中，寵物們換上了虎紋新衣、拜年喜服，戴上了寓意健康平安的長命鎖，再配上金元寶、紅燈籠造型的貓抓板、錦鯉狗等玩具，一張張新鮮出爐的“賀歲大片”將寵主過年的儀式感直接“拉滿”。

行業(yè)競爭細分化

寵物新年市場火爆的背后，是“它經濟”不容忽視的消費潛力。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模達5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

寵物消費市場的火熱，在上市公司的業(yè)績中也有直觀體現(xiàn)。

僅從2024年前三季度來看，在寵物食品領域中的乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份、路斯股份的營收分別為36.71億元 、31.89億元、13.23億元、5.75億元，均實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，其中佩蒂股份的營收增速達到44.34%；凈利潤分別為4.7億元、2.82億元、1.55億元和0.60億元，其中佩蒂股份的凈利潤增速達到630.85%。

在寵物用品領域，前三季度依依股份營收同比增長33.43%，歸母凈利潤同比增長72.72%；源飛寵物營收同比增長27.29%，歸母凈利潤同比增長14.76%。

農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥認為，從宏觀角度看，寵物消費已成為拉動消費、擴大內需的重要力量。這得益于城市化進程加速、老齡化問題凸顯以及年輕人生活方式變化等多重因素的綜合作用，使得寵物成為越來越多人的情感寄托。

而未來，隨著寵物主消費觀念的轉變，寵物消費市場將呈現(xiàn)細分化與多樣化的趨勢。從寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物殯葬，寵物消費市場的產業(yè)鏈不斷延伸，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

“隨著寵物細分賽道相繼出現(xiàn)，相應的服務也會越來越多，由此帶來了更大的市場需求以及消費的紅利。”中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，與寵物相關的產品以及服務，會進入高速發(fā)展、高速增長、高速擴容的節(jié)點。

業(yè)內人士認為，這要求從業(yè)者必須不斷提升產品質量和服務水平，同時注重品牌建設和差異化競爭，以應對日益激烈的市場競爭。此外，寵物市場的細分化也給從業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)，例如如何精準把握消費者需求、如何有效進行市場推廣等，都需要從業(yè)者不斷探索和創(chuàng)新。

隨著寵物市場的持續(xù)高增長，勢必有更多巨頭企業(yè)跨界而來，推動整個寵物行業(yè)發(fā)展，但也會進一步加速出清。