文 | 天書 五花王

從昨天開始，據網傳的和私下的一些消息，小紅書平臺的管理者可能陷入了因猝不及防導致的某種混亂之中，不知道毛文超們事前對這次潑天流量的奇妙發生方式有沒有過某種想象。

當筆者今天中午動筆的時候，中央4臺新聞正在報道小紅書熱潮，另一個頻道的財經節目又在介紹小紅書熱潮帶動的相關概念股。從昨天開始，大家就不停揣測這波tiktok難民帶來的“洋悟運動”能持續多久，會走向何種結局，這一切目前我們仍未得知。唯一可以確定的是，無論結果如何，這都將是一次具有歷史標志性的文化事件。

“先見之明”與“風涼話”

中外網友在小紅書上火熱交流的同時，一些“先見之明”與“風涼話”也自然出現。

最愚蠢的言論沒過于某大V說小紅書這波流量是海外華人花錢雇的。到底是何等傲慢才能說出這種話呢？哪怕上小紅書上多看幾眼，或者看看小紅書app下載量在各國的增長呢？或許，最不愿意看到中美網友真正互相”開眼看世界“的正是這類長期4靠中外信息差賺錢的人。

其他的”先見之明“說來說去，不外乎因為后續可能出現的各種發展會導致的”管理部門干預“，”平臺接不住“，”最后能留下來的都是討好中國人賺流量錢的“之類。

或許吧？這的確是一次突如其來的親密接觸。典型的美國"TT難民”確實是出于對美國政策封殺tiktok的反抗，以及對Instagram Reels、YouTube Shorts等競品的抵觸情緒，"#fxxk zuck"甚至成為禁令事件后的熱門標簽。但也要看到，小紅書下載量在多個國家和地域都出現飆升，這次熱潮并非單純是美國用戶的行為。

沒有小紅書，也有小黃書，在公平競爭的環境下，中國互聯網平臺能提供的服務確實在很多方面都已經超越了美國同類產品。就像美國人威脅關掉tiktok，實際目的還是想把tiktok收入囊中。

就算到最后”你看吧我早就說過“式的先見之明實現了又如何？在大V們發表這些”高論“的時候，中美兩國網友在短短兩天內已經，互相對賬，互相展示才藝，分享釣魚成果，一起創造了大量的段子和梗圖。就算最終短暫，這一切也遠比那些”先見之明“和風涼話有生命力有意義得多。

說句不客氣的，就算是這些海外用戶里有不少的發言是為了討好中國市場獲得流量又如何？時至今日外國用戶討好中國市場這種事仍要被大驚小怪嗎？看外國用戶討好總比看國內賺信息差的公知大V強吧？

而且，美國網民跑到小紅書把馬斯克母親噴到關評論，以及贊美路易吉，總不會也說是為了討好中國用戶吧？

而且，你甚至能在小紅書刷到美國大頭兵發自己操作M109自行榴彈炮開火的短視頻。有些人最好把這事當成美國大兵在搞抽象，而不是為了討好中國人。

文化大同，來了又沒來

從昨天觀察到現在，反而是看到深入參與這場狂歡的網民們的一些評論特別清醒。相比管理部門以及平臺會如何，他們更關心”巴別塔是否又建起來了“。世界人民友好交流的跨文化溝通平臺，其樂融融的環球同此涼熱討論區是否會真正出現？

指望小紅書去實現一個這樣重大的任務實在是有些超綱了，起碼目前小紅書自身的準備以及基礎能力還差很多。但通過這幾天中美網民的魔幻接觸，我們也可以簡單窺見下這個命題的難度。這里從筆者這兩天印象最深刻的幾個評論展開。

的確，在當下由互聯網，流行影視音樂游戲，亞文化擴圈等等帶來的全球青年文化統一建構中，確實生產了一種跨越國族和語言的”文化階級意識“，而tiktok和小紅書用戶群體，基本可以說就處在同一個”文化階級"。在種種因緣際會下短暫拋開了有色眼鏡與深層沖突后，突然的親密接觸，玫瑰色的文化大同自然而然的發生了。只是，事情不會止步于此。

很可惜這個貼子已經刪除了。原貼中這位網友認為光靠浪漫化的文化認同，這種其樂融融的場面不會維持太久。在貓貓狗狗互助對賬訴苦之后，雙方終究不能避免更深層次的觀念差異，認知沖突以及現實國別政治帶來的矛盾。維系雙方認同的一個可能的路徑是進一步的”階級認知“。通過一系列的對賬話題后，洋用戶的說服力終于讓小紅書用戶們得出了結論：美國牛馬也沒比中國牛馬過得好。

的確，中美打工人們感慨于各自處于社會中的位置和壓力，確實很容易產生一種樸素的”階級共情“。但這個問題深入探討下去仍然是矛盾的，雖然當下美國打工人飽受金融醫療學貸壓迫和政府不作為之苦，但由于全球秩序和全球市場的存在，美國的打工人和中國的打工人在根本上仍然不是同一個階級。現在能有共情，是因為雙方討論的都是各自國家內部的再分配問題。真實的矛盾遠不止于此。

最終，有人感悟到：

這是我這兩天所看到的，對此次玫瑰色文化大同復雜感受的最生動概括。滿懷欣喜和好奇又小心翼翼，明知也許不會長久但又不愿戳破。在美國已經越來越走向失控之后，我們確實無法預料這場對抗的下一秒會發生什么。幸好，中國并不是列強，中國人是真的渴望世界和平和文化大同的，只是其前提不是目前這個由美國主導的霸權秩序。

還是那句話，無論結果如何，這次突如其來的親密接觸都必然成為具有歷史標志性的文化事件。這一次，主場在我們這邊，就算這次太突然，太倉促，下一次契機再來時，我們總會再做得更好些。

小紅書們該怎么辦？

該說說小紅書這個平臺了。

這波”潑天流量“先灑到小紅書頭上也不都是偶然。就像前面說的，tiktok和小紅書用戶群體，基本可以說就處在同一個”文化階級"，這首先是因為小紅書的用戶目標就是如此，平臺機制，體驗和氛圍都是為了這個目標而打造的。應該說小紅書是目前國內信息流平臺中將圖文與視頻內容展現處理得最為平衡的，在經驗分享和筆記攻略方面也做到最佳。然而，直到2024年贊助春晚，小紅書才可以說邁入了”準全民平臺“的行列。

這次”潑天流量“之后，一些觀點從商業角度出發，認為小紅書目前的商業機制不足以留住tiktok的大V們。實際上這不光是對外部用戶的問題，對國內市場來說，小紅書的商業化之路也走得非常別扭。

2023年，成立10年之久的小紅書才首次實現盈利，凈利潤5億美元、營收37億美元。2024年一季度則實現了2億美元凈利潤。2024年7月，小紅書通過出售老股的方式引進了包括DST Global在內的新一批明星投資機構，紅杉中國、高瓴、博裕資本等機構也對小紅書進行了投資，目前其估值大概在170億美元左右，相比之下，快手在港股市場的市值大約為270億美元。小紅書在內容和商業化之間的“擰巴”，可能只比豆瓣和知乎這倆稍微好一點。

盡管小紅書在用戶“種草”方面極具影響力，但用戶往往會在其他平臺如淘寶等完成實際購買行為，導致小紅書難以直接轉化用戶消費為自身收入，雖然早期就涉足電商領域，推出自營店鋪，但其自營平臺開了又關反反復復，現在逐步演變為第三方商家入駐模式為主。如果繼續秉持其“高線城市高凈值年輕女性”的用戶畫像，其在廣告收入和電商收入上的互斥，就會成為一種桎梏。一旦大規模拉新，就可能面臨用戶數量與質量之間的沖突。

其實，在眾多早期投資機構看來，小紅書雖然影響力和話題性不輸其他巨型互聯網公司，但缺乏成為一家巨型互聯網公司的戰略規劃。多年以來，這家帶著濃郁“歲月靜好”氣息的公司，一直努力在調和社區內容和商業化之間的矛盾。如何保持社區氛圍和用戶粘性的同時實現用戶規模和商業化增長，是小紅書需要解決的問題。

在平臺的社會價值上，小紅書也一直不夠清晰。拋開平臺以大城市女性用戶為主導致平臺充斥的不少爭議性話題，小紅書比起其他平臺來說，消費主義和中產趣味主導更為突出。這導致平臺長期選擇了一種去意識形態化的平臺戰略。

雖然小紅書管理層給平臺的價值定義是“有用”而非“好玩”，小紅書內部的共識是“希望可以給用戶的生活提供更多的價值。”2023年，管理層開始思考所謂的“社會價值”。不過看起來，他們對社會價值的認識還只是從服務用戶本身出發，在引導和輸出社會價值觀層面，仍處于無為而治的狀態。

然而從臺灣的“小紅書世代”成為柯文哲基本盤，到本次tiktok難民潮，不是你想“歲月靜好”，宏大敘事就不往你身上招呼。就像tiktok一開始也想在美國歲月靜好，但美國政府何曾放過它呢？tiktok成為美國非建制政治輿論的中心，也是時勢使然，管理者想躲也躲不掉。何況，如果不是tiktok在美國反建制和反以輿論中的作用，又哪能換來懂王的支持，讓目前得以維持一線生機呢？

大型互聯網平臺作為當代社會的一種基礎設施，很多事情不是無為而治就能避免的。時代的浪潮終究避無可避，不會給平臺掌管者們那么多明哲保身和理想主義的空間。

借由這次契機，小紅書管理層真的該思考思考，如何進一步實現自身的平臺價值了。

tiktok前路未卜

最后說說tiktok。也可以說這次的tiktok難民事件是美國用戶們在尋找“代餐”，或許他們覺得，集體涌向“中國間諜”的行為會讓美國政客們產生重視，從而保住平臺。

換平臺如換藥，一個早有積累的巨大內容池，是很難被替代的。最終，美國用戶們肯定還是希望tiktok能得以存續。

回到tiktok本身。美國最高法院庭審記錄揭示了一個關鍵信息：如果tiktok使用字節跳動創建的其他算法，該法律將允許其繼續運營。然而，字節跳動作為一家中國公司，不享有美國憲法第一修正案賦予的權利。

這意味著tiktok面臨兩條出路：一是將算法徹底替換為向美國當局開放的版本，使其內容受美國當局監管；二是完全向美國資本讓渡控制權，轉型為符合"75%法則"的美國公司。

這個堪稱全美最具影響力的社交平臺，覬覦者眾多，背后的盤算表面上是"美國人能看到什么內容必須由美國人決定"，實質卻是選舉政治與商業利益的交織。

就像特朗普在借助TT重登大寶后轉而支持，理由直白："如果擺脫tiktok，facebook和扎克伯格的業務將翻倍。我不希望在上次選舉中作弊的facebook表現更好。他們是真正的人民公敵！"

眼下，若最高法院維持禁令，特朗普可在重返白宮后要求司法部暫緩執行。據哥倫比亞廣播公司報道，只要字節跳動能證明正在推進業務剝離，他還可將禁令實施推遲90天。

除了法案本身允許總統給予90天"緩刑期"的規定外，特朗普還可以通過三種方式幫助tiktok推翻禁令：說服國會制定新法以廢除該法律、行使執法自由裁量權干預新任司法部長的執法進程，或宣布字節跳動已通過對tiktok的"合格剝離"滿足法規要求。

這次立法是以國會立法形式確定的，總統無權隨意修改，且由于法律效力層級的限制，行政令的作用也十分有限。如果特朗普想推翻這項立法，他需要動用政治資源，推動國會制定新法來修改或暫緩tiktok禁令的實施。

雖然目前共和黨控制著國會兩院，理論上存在這種可能，但在美國，即使有總統支持，推動立法也極其困難。特別是考慮到tiktok禁令獲得了國會壓倒性支持（眾議院360：58，參議院79：18），要推動相反的立法將需要耗費巨大政治資源。

另一方面，雖然法案由國會通過，但具體實施權在美國司法部。司法部長擁有執法自由裁量權，特朗普可以指示其司法部長暫緩執行該法案，為tiktok爭取喘息空間。他還可以在不公開違反法律的前提下，縮小執法范圍來實現政策目標。

由于法案主要禁止蘋果、谷歌等應用商店托管tiktok，特朗普可以承諾這些企業免受法案相關起訴和罰金。此外，盡管法案規定字節跳動持股需降至20%以下才算完成"剝離"，特朗普作為總統有權宣布tiktok已通過"合格剝離"達到法律要求。

但特朗普挑選的國務卿馬可·盧比奧（Mark Rubio）是禁止TikTok的兩黨立法的首席參議員，而被任命為國家安全顧問的共和黨議員麥克·沃爾茲（Mike Waltz）、被任命為國土安全部部長的克里斯蒂·諾姆（Kristi Noem）、聯邦通信委員會主席提民人選布倫丹·卡爾（Brendan Carr）等人，都長期對tiktok持有反對態度，這些措施能夠落地的可能很小。

實際上，tiktok的核心價值在于其推薦算法，而中國法律明確禁止核心算法出口。2020年，中國修訂了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，將"基于數據分析的個性化信息推送服務技術"列入限制出口清單。這意味著字節跳動無法將tiktok的算法技術轉讓給外國買家，包括馬斯克。沒有算法的tiktok將大幅貶值。

對字節跳動而言，變賣等同于解體——如果美國業務可以被出售，那么加拿大、澳大利亞、非洲、歐洲的業務是否也將面臨同樣的命運？對字節跳動而言，如果裁決無望，關閉tiktok美國業務，干脆退出美國市場反而可能是成本最優的選擇。

或許還有一線生機？畢竟對美國政客們來說，tiktok這塊肥肉早有群狼虎視眈眈，如果徹底關停封禁，各方豈不是白忙活一場？而且干掉一個tiktok,還有一堆中國APP在占領美國市場，比如字節的小黃書也在崛起。美國人能把所有中國APP逐出市場嗎？

如果封了tiktok之后，在大洋另一端，哪天小紅書或者其他的平臺，真的由這次契機開始，完成了向國際化平臺的蛻變，讓tiktok難民們能真正安頓下來，美國政客們到時候要怎么辦呢？

看起來事情還是不要做得那么絕才好。

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