有幾位媒體朋友和我討論“怎么看待大量TikTok博主涌入小紅書平臺?”“小紅書平臺能接住這輪潑天富貴嗎?”

　　事件的背景先簡單科普下：美國政府長期以所謂“數據安全”等為由，欲對TikTok實施禁令，美國最高法院多數法官也傾向于維持該禁令，使得美國TikTok用戶不得不尋找新平臺。近期，針對TikTok的禁令接近時限，在此背景下，同樣來自中國的小紅書成為了眾多美國網友的新選擇。僅僅幾天時間，將小紅書捧到了美國下載榜第一。

備注：圖片來源豆包AI

　　知名媒體人胡錫進表示，TikTok難民涌入小紅書有對美國封禁TikTok表達不滿集體情緒的推動，整個事情有不確定性。如果小紅書表現出猶豫，說不定來潮快，退潮也快。那將是小紅書的損失，對整個中國互聯網來說，盡量把這波難民留住，值得我們多動些心思。

　　對此事件，我的觀點有四。

　　1、在當前媒體渲染TikTok可能退出美國市場的局勢下，眾多機構和博主深諳“雞蛋不要放在一個籃子里”的道理，為分散風險，積極尋覓新平臺。美國網紅也明白過度依賴單一平臺的危險性，一旦 TikTok在美國受阻，自身業務將遭受重創，所以力求通過多元化布局，保障自身發展的穩定性與持續性。所以，這段時間不僅僅小紅書下載量出現了大幅度增長，其他各類型社交APP也有不同幅度增長。

　　2、小紅書的種草模式獨具特色，具有通用性，在中國、美國及其他國家都適用，并且經過多年商業實踐檢驗，有獲得極大成功的潛力。

　　3、即便如此，小紅書難以獨自承接TikTok全部流量，一方面小紅書與 TikTok 體量存在差距，另一方面美國本土有推特、Facebook、YouTube 等用戶量過億的社交平臺，且近年來新興短視頻平臺不斷涌現，短視頻領域具有很強的替代性，流量不會被一家獨占。

　　4、我的朋友宗明提到一個看法“其實小紅書避開時政和社會話題，聚焦生活方式，整體風險會比那些帶有輿論場屬性的社交軟件要小。”我非常認同，確實，小紅書憑借獨特的內容定位，巧妙地避開了時政與社會話題的輿論漩渦，將聚焦點精準落在生活方式領域，營造出相對純粹、輕松的社區氛圍。這意味著，如果小紅書強化在美國等海外地區的運營工作，將會比當年的TikTok更安全。

　　寫在最后：另外，補充一下對Tik Tok未來結局的判斷。有一位從業者與我私下探討時表示，他頗為擔憂地稱 “TikTok 恐怕要退出美國市場，甚至被馬斯克接管”。在我看來，這種局面不會出現。當前中美的競爭格局尚未達到完全撕破臉的境地，若真將 TikTok 徹底逐出美國，英偉達、特斯拉等諸多美國企業在中國的業務必然也會陷入風險之中，商業競爭并非是采取這種玉石俱焚的方式。從大局來看，TikTok 仿若中美博弈棋局里的一枚棋子，唯有留存于棋盤之上，方可施展其作用，倘若脫離棋盤，便失去了其作為棋子的意義，于雙方而言均無益處。