作者 / 彼方、Pel

排版 / Eis

“相比于所謂國人和洋人的‘信息差’，難道不是那種來自民間、原子化的、平等討論的氛圍更可貴嗎？”

這幾天，隨著美國的TikTok禁令，海外一批“TikTok難民”選擇涌入國內(nèi)的社交平臺小紅書，各種分享討論，一時間打造了全球人民共通的景象，引發(fā)熱議。

其中，自然少不了動畫/二次元相關(guān)話題。

但畢竟這次事件，引起的更多還是短期內(nèi)的情緒釋放，不能期待特別深入的討論，小紅書上大家交流的主要內(nèi)容，仍是分享共同的熱愛，其中不乏海外畫師和coser入駐，也有圍繞著JOJO、海賊王、龍珠、東方PROJECT等全球知名IP的討論。

不過，其中也有關(guān)于中國本土動畫的討論——就比如有海外用戶提問中國人喜歡什么動畫，或是用機翻表達自己對《伍六七》《非人哉》等中國動畫的熱愛，也有國內(nèi)用戶乃至IP方趁機安利介紹本土動畫……

而這樣就帶來了一些有趣的問題：在這些外國友人進入小紅書之前，他們對中國動畫到底了解多少？而如今的外國觀眾，到底又是通過怎樣的方式和渠道來了解中國動畫的？

基于此前的報道和認知，就讓我們嘗試做一些簡單的梳理和觀察，也方便大家和國外的朋友們做更多的交流。

01

本土二維動畫番劇，與「anime」熱潮匯流？

提及在海外流行的動畫作品，相信有很多人首先會想到的，是以《伍六七》《時光代理人》《魔道祖師》《天官賜福》等為代表的國產(chǎn)二維動畫劇集。

這其實不難理解，雖然都有一定本土特征，但由于制作流程以及風格與海外流行的二維動畫有很多近似的地方，其對于海外受眾并沒有太高的認知門檻。需要注意的是，「anime」雖是和制英語，但隨著動畫文化的雜糅和傳播，如今歐美普遍將該詞用于識別“有別于西方卡通”的風格而非國別，進而衍生了“Chinese Anime”“French Anime”這樣并不嚴謹?shù)恼f法。

2023年伍六七第四季上線Netflix

在三維動畫劇集的工業(yè)化體系尚未完全得到發(fā)展的年代，國內(nèi)二維動畫行業(yè)因業(yè)務委托的關(guān)系，與海外的聯(lián)系相對緊密。在網(wǎng)飛、Amazon Prime等歐美流媒體向東亞擴張時，《伍六七》等作品率先走上了與之接軌的道路。

如今，除了傳統(tǒng)的電視臺渠道，上述提到的作品也可以在Crunchyroll、網(wǎng)飛等流媒體上收看。

索尼旗下的“美國B站”Crunchyroll上可以觀看《時光代理人》

從近期的案例來看，這些作品的出海歷程，也展現(xiàn)出了不少不同于以往路徑的新做法。以由分子互動出品、制作的知名動畫劇集《非人哉》為例，2023年出海時，就通過其在日IP代理方Animore以及日本Bushiroad Move公司的協(xié)作，以周更的形式，登陸了曾播放諸多知名動畫的東京電視臺。

《非人哉》日語聲優(yōu)陣容，每一位都是頂級

除了邀請知名聲優(yōu)加盟等操作，其因地制宜地選擇將原先網(wǎng)絡(luò)播出的泡面番，改成了適合日本電視播出的30分鐘。播出期間，作品覆蓋地區(qū)綜合收視率達到了1.0%以上。

值得一提的是，作品方將日本10-20歲的年輕女性定位為核心受眾。與國內(nèi)不同，這一群體并非傳統(tǒng)意義上的動畫御宅族，而是喜歡“可愛”事物的一般女孩，是學習工作疲倦后想通過動畫汲取元氣的女孩。這與國內(nèi)的情況可謂大相徑庭。

而同樣需要指出的是，國內(nèi)二維在海外、尤其是在歐美動畫社群的傳播，一定程度上搭上 了「anime」走 向世界的風潮，與歐美動畫群體對于二維動畫的評價體系匯流了。

例如，《時光代理人》在播出期間，就曾在歐美最大的動畫評分網(wǎng)站——MyAnimeList獲得了最高第18位的成績，由此成為了該網(wǎng)站上歷史評分最高的中國動畫劇集。以Gigguk為首的YouTuber，在其日常討論的日本動畫話題之外，也不時會提及中國、韓國動 畫的發(fā)展，并對其寄予厚望。

Gigguk曾專門做視頻安利《時光代理人》，在直播時不時會談及國內(nèi)動畫

02

院線動畫電影，東西方的認知“天塹”

作為國內(nèi)動畫制作質(zhì)量的高峰，「國產(chǎn)動畫電影」近年在海外已經(jīng)在口碑和票房等方面取得了一定的成績。

國內(nèi)的高水準動畫電影，在日本業(yè)內(nèi)口碑極好。面白映畫等企劃公司一直致力于在日本傳播中國動畫電影，曾舉辦名為“電影祭”的活動，在一年時間內(nèi)，在東京和大阪兩所影院定期輪番放映中國電影。

電影祭的片單，包括近年的CG動畫電影，如《新神榜：楊戩》《熊出沒·重返地球》，也有上美影時期《金猴降妖》《哪吒鬧海》等經(jīng)典作品，甚至還有極其特殊的短片合輯電影《向著明亮那方》。

其中尤其值得一提的，是《羅小黑戰(zhàn)記》《雄獅少年》等作品在日本業(yè)內(nèi)掀起了觀影熱潮，得到了入江泰浩、磯光雄、新海誠、幾原邦彥等知名業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的稱贊。

在很大程度上，《羅小黑戰(zhàn)記》對中國動畫電影在日本出海，可謂一個重要的轉(zhuǎn)折點，影片最終收獲超5.6億日元票房，累計觀影人次超26萬，創(chuàng)造了中國動畫電影在海外發(fā)行的最高票房紀錄。

在我們此前的報道中提到它的行業(yè)影響——

①對中國片方來說——日本市場也有機會掙到一些錢并且還揚名立萬； ②對中資企業(yè)來說——這不只是品牌行為，而是一個有機會回收成本的新業(yè)務； ③對日本在地企業(yè)來說——引進一個已經(jīng)能看到全片、并且已有中國市場的票房可以當作參考依據(jù)的成片，并將其本地化，比從頭開發(fā)一個新片子周期短、可控性高，并且選擇對的話一定能回收成本。

《白蛇：緣起》在日本市場的成功，也說明了發(fā)行商牽線搭橋以及聲優(yōu)粉絲效應功不可沒，

《白蛇：緣起》日文聲優(yōu)陣容+影片相關(guān)方（來源：https://white-snake.jp/）

而在歐美市場，中國動畫電影的道路則相對更加曲折。

根據(jù)報道，《白蛇：緣起》除在內(nèi)地上映外，在美國、日本、泰國、蒙古、阿拉伯聯(lián)合酋長國等海外國家地區(qū)進行過院線放映，全球總票房6163.1萬美元，在海外以法國票房為主共約五十萬美元。而此后受到疫情影響，《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》海外票房則幾乎可以忽略不計。

不過，追光動畫一些影片雖然在海外票房表現(xiàn)一般，但在Netflix這樣的流媒體平臺上收獲了不錯的成績。如《白蛇2：青蛇劫起》于2021年在Netflix平臺上線第一周，即成為全球播放量季軍，當周播放時長超1000萬小時。影片連續(xù)三周，位居榜單前十。僅僅三周時間，觀看《白蛇2》的海外觀眾就超過了1000萬人。

從行業(yè)媒體的視角來說，我們曾經(jīng)翻譯過紐約時報、Polygon以及Variety對于《新神榜：楊戩》的報道，其中我們可以看到一些和國內(nèi)觀眾的觀影視角有所不同的地方，例如——

- 對制作技術(shù)表達高度贊賞 - 對中國傳統(tǒng)文化/神話傳說要素并不感冒 - 認為 敘事過于 發(fā)散，劇本和人設(shè)套路，著眼點立在“主角是否立得住”

除了青年向的作品，當然不能忘記在國內(nèi)保持著高水平票房、同時有著廣泛受眾的少兒動畫電影。 其中最值得一提的、也相信是很多觀眾都會感到好奇的，當然是《熊出沒》系列在海外的表現(xiàn)。

或許會出乎很多人的意料，《熊出沒》系列在海外有著不錯的受眾基礎(chǔ)。其在土耳其、俄羅斯等國家均有引進，且每年都能斬獲百萬級別的票房收入。

2023《熊出沒·伴我“熊芯”》在俄羅斯票房較高

《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》（2024）在海外的表現(xiàn)

但是，在美國、英國等少兒動畫同樣非常強勢的歐美發(fā)達國家，《熊出沒》系列并沒能引起太大的反響。

雖然一些西方知名媒體對系列作品有著比較持續(xù)的跟蹤，但評價不一。專欄作者們多震驚于中國本土較高的動畫制作水平，但并不能理解作品作為幼兒動畫，為何會投入如此多資源，去制作驚人的大場面。

英國《衛(wèi)報》評論：兩星評分，認為世界背景具有美感，制作精致，但是敘事過于繁復，角色表演令人厭煩

https://www.theguardian.com/film/article/2024/sep/09/boonie-bears-time-twist-review-chinese-animation-takes-kids-series-into-sci-fi-yarn

有學者指出，區(qū)別與國內(nèi)，海外媒體對于《熊出沒》系列作為少兒動畫、卻存在暴力、動作元素的情況十分敏感，而作品中對于西方流行文化的化用——如片中阿布與《怪物史萊克2》（ 2004）和《星際寶貝》（2002）中角色形象的近似、熊二裝扮成瑪麗蓮·夢露的橋段等，也成為了其討論的焦點。

03

3D網(wǎng)文改，一定是下沉市場嗎？

或許會出乎很多國內(nèi)動畫觀眾的意料，雖然不一定能在網(wǎng)飛等流媒體平臺上見到國內(nèi)三維網(wǎng)絡(luò)動畫劇集的身影，但只要有心，海外觀眾其實并不缺乏觀看國內(nèi)動畫劇集的渠道。

一方面，國內(nèi)的嗶哩嗶哩、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站都有著面向海外的網(wǎng)站和app。國產(chǎn)動畫本就是其內(nèi)容庫當中非常重要的一個部分。

此外，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站會借助其在YouTube等UGC視頻網(wǎng)站上設(shè)立的官方賬號，去拓寬海外觀眾的觀看渠道。例如，針對動畫內(nèi)容的分發(fā)和宣傳，優(yōu)酷還專門設(shè)立了“優(yōu)酷動漫-APP搶先看”的賬號。這些賬號上傳的內(nèi)容當中既有完全免費的過往劇集，也會有直播輪播、付費解鎖的動畫內(nèi)容。

在這一生態(tài)下，我們不難發(fā)現(xiàn)三維網(wǎng)文改編動畫在其中所占據(jù)的重要位置以及與之相關(guān)的討論。

例如，在YouTube上傳的國產(chǎn)動畫劇集的評論區(qū)，除了來自英語區(qū)用戶的夸夸，其中不乏印尼語、泰語、越南語甚至阿拉伯語的評論。

這一現(xiàn)象與國內(nèi)視頻網(wǎng)站對東南亞國家的重點運營不無關(guān)聯(lián)。就筆者此前與動畫行業(yè)人士接觸，有人曾提及，自家3D網(wǎng)文改動畫在東南亞擁有百萬級別的受眾。

在有著“美國貼吧”之稱的Reddit，關(guān)于國產(chǎn)動畫，不少用戶會在r/donghua這一論壇上進行討論，討論對象也主要集中在三維的網(wǎng)文改編動畫劇集上。但無論是從討論數(shù)量和質(zhì)量上來看，其內(nèi)容均未能形成比較系統(tǒng)的評價和評論體系。

reddit網(wǎng)友在“donghua”sub列舉最愛動畫，包含《劍來》《遮天》等作品

reddit網(wǎng)友在某流行唱反調(diào)的sub提出中國動畫理應比日本動畫流行，高贊跟帖指出日本動畫的優(yōu)勢在于高度活躍、發(fā)展多年的粉絲社群，人氣如滾雪球般源源不斷

當然，通過WuxiaWorld等海外網(wǎng)文平臺的傳播，中國網(wǎng)文在海外如今也形成了一些典型認知，圖為海外論壇對比中日網(wǎng)文風格，謎之聲翻譯

04

結(jié)語

就海外市場特征而言，亞洲市場與國產(chǎn)動畫向性較為契合，女頻動畫與萌寵動畫更受日本喜愛，“網(wǎng)文改男頻3D動畫”則在東南亞更為風靡。 在西方，中國動畫被納入流媒體內(nèi)容采購的一環(huán)，二維動畫成了 “anime”的“代餐”，三維動畫有其核心受眾，但討論過于 分散，外人難以判斷市場規(guī)模 。 至于動畫電影的出海成績，則與地區(qū)發(fā)行商的推力以及對應區(qū)域市場動畫內(nèi)容競爭的激烈程度密切相關(guān)。

而說回小紅書關(guān)于動畫/二次元領(lǐng)域的討論氛圍，相比于所謂國人和洋人的“信息差”，難道不是那種來自民間、原子化的、平等討論的氛圍更可貴嗎？ 談及本土動畫的“ 國際競爭力”乃至“文化輸出”未 免過于宏觀，遮蔽了諸多復雜的先決條件和影響變量—— 中國動畫在海外的聲量仍顯不足，這背 后既有缺乏世界級IP的因素，也 與我們的商業(yè)模式、觀眾生態(tài)和評價體系“慢人一步”有關(guān)。

2024年法國昂西動畫節(jié)，騰訊視頻在MIFA單元的專門分享會

至少，許多海外從業(yè)者、媒體和核心觀眾已經(jīng)意識到中國動畫具備了一流的制作水準，和一個能夠穩(wěn)定出產(chǎn)/供養(yǎng)類型化作品的市場。 其實中國動畫企業(yè)每年也都會在昂西 動畫節(jié)等場合，舉辦規(guī)格不低的國際展臺和介紹會。

如果您對這一話題感興趣，是具備相關(guān)經(jīng)歷的從業(yè)者甚至來自海外的中國動畫觀眾，也歡迎指正和討論，跟我們聊聊中國動畫在海外的故事吧:)

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