《一路繁花》自官宣節目陣容以來就熱度不斷，第一期節目播出之后，更是頻頻登上熱搜。

截止到目前，《一路繁花》共收獲全網熱搜熱榜2251+個，愛奇藝站內熱度值破8096，抖音主話題播放量達14億次，并拿下包括云合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage等多個第三方數據榜單榜首；在微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜等社交平臺，《一路繁花》同樣拿下TOP1，成為網友們新的“電子榨菜”。

《一路繁花》能斬獲這樣的熱度，是在意料之內，節目自公布嘉賓陣容以來就備受關注，可以說這檔節目自誕生以來，就自帶“熱搜體質”。《一路繁花》共聚集了知名電影制片人、商界女強人陳嵐(向太)、中生代演員李小冉、家喻戶曉的劉曉慶，小品女王蔡明，主持了13屆春晚的倪萍，disco女王張薔以及新生代偶像賀峻霖與牛在在。

高齡姐姐與年輕弟弟的組合本身就很“抓馬”，更何況姐姐們都是在各自的領域里都取得了很高的成就，每一位姐姐都具有國民級的知名度，個個身經百戰，將這些人聚在一起本身就看點十足，姐姐們也以真性情、敢說著稱，《一路繁花》給自己的定位也是“最真性情的團隊、最抓馬的綜藝”，不過“抓馬”只是表象，由姐姐和弟弟們組成的“老年旅行團”打破年齡局限，協力克服重重困難，將“時間走成花路”，才是節目想要借助這次旅行向觀眾傳遞出來的價值。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

不止抓馬，展現更加真實的人與人的關系

旅行往往最考驗人與人之間的關系，窮游更是將人際關系的考驗值拉滿，《一路繁花》第一期節目剛播出完，就迎來了多個“紅溫場面”。

實際上，在當下國內綜藝市場，誕生了很多旅游節目，但是像《一路繁花》這樣主打跨齡旅行生活體驗，在旅行中關注觀念和代際碰撞的則是少數。“跨齡”是這個節目的第一個標簽，在這個團隊里，年齡最大的是74歲的劉曉慶，年齡最小的是21歲的賀峻霖，在景區買票時，賀峻霖甚至還可以使用學生證，因為年齡差距、個人生活習慣不同等，這次旅行注定不平靜。

在出發前往云南時他們就遇到了第一個難題，幾人所攜帶的行李超重，旅行開始前就交納了6900元的超重費用，導致后面經費緊張，在之后的旅行中，他們不得不想盡辦法的節衣縮食，但是這也帶來了一系列其他問題。繁花團成員在抵達瀘沽湖后便產生了第一個意見分歧，因為經費緊張，還要不要吃午飯？李小冉提議不吃午飯，等到下午再吃飯，但是遭到了劉曉慶等繁花團其他成員的反對，因為繁花團成員60歲以上的人占多數，在高原地區本身就是已經是一個很大的考驗，更需要及時補充能量。

到了目的地后，由于太久沒有吃飯，蔡明低血糖犯了，作為領隊的劉曉慶直接開跑，在高原地區，也依然健步如飛，四處奔波找餐廳。等到所有人都到達餐廳后，再次因為經費問題而產生分歧，作為年齡最大的劉曉慶提議加一條魚，李小冉則出于對經費的考慮出言阻攔，李小冉認為點的菜已經夠吃了，沒有必要再加菜，劉曉慶則堅持再加一條魚。

從瀘沽湖景區回來之后，繁花團再次遇到了另外一個難題，由張薔找朋友幫忙運送的行李送錯了酒店，但是所有人都在等著向太行李里帶的紅豆沙當作晚餐，兩個年輕的弟弟牛在在與賀峻霖在辛苦奔波了一天的情況下，堅持出門給大家找行李，就在這時繁花團再次出現了分歧，李小冉認為整個團隊不能只依靠兩個弟弟來干活，這樣他們會太累，領隊應該起到帶頭作用，將任務安排好，劉曉慶則認為，年輕人可以吃一點苦，現在吃苦也是對他們的一種鍛煉，無論是李小冉還是劉曉慶，都主打一個有話直說，不拐彎抹角。

不出意外，第一期節目播出后，“李小冉 掛臉”的詞條就掛在了熱搜上，不僅如此，關于《一路繁花》的討論還在持續，不過節目也才剛剛播出一期，“繁花團”的旅行也才剛剛開始，現在下定論還為時尚早。實際上，在旅行的過程中，團隊成員們每一次碰撞都是為了更好的解決問題，在磨合之中尋找默契，每一次的不愉快也成了彼此更靠近的理由。

《一路繁花》展現的是不同年齡段、不同代際的姐姐們的精神風貌、人生態度，盡管年齡差距帶來了體力與生活習慣的上的差距，盡管在旅行中有沖突、有矛盾，但年齡差距也帶來了彼此之間的寬容、理解與體諒，在暢游瀘沽湖時，蔡明和賀峻霖聊天時表示：“沒想到吧，是不是沒想到我們并不難搞”，也正是因為姐姐們有話直接說，敢說敢做、不遮掩的性格，保證了這檔節目的“真”。

無畏無懼，成為自己人生的“大女主”

如果說探討人與人之間的關系是對這檔節目的橫向挖掘，那么姐姐們個人的經歷，以及在旅游過程中表現的自信、不服輸的精神則是對于“繁花精神”的縱向挖掘。

74歲高齡的劉曉慶在高原地區，能跑能跳，單這一點已經超越了很多同齡人，如果借用網友的一句話來說，精神世界與身體素質領先了幾十年。劉曉慶的精神狀態實際上有跡可循，劉曉慶在節目里反復提及自己曾經當過兵的經歷，她曾經在年輕時當過兵拉過練、當過知青上山下鄉、在機車廠里扛過錘子，早年的生活經歷，磨練了她堅強的性格與身體素質，即便年過70，在旅行團隊里也依然精神飽滿，充當了照顧別人的角色。

去年4月份，年過60，向太不慎在浴室摔倒導致大腿骨折，盡管健康狀況受到影響，向太坐著輪椅也堅持錄制節目，在抵達瀘沽湖后，繁花團成員在一起吃了第一頓飯，向太談到了自己人生的經歷。向太早年的人生并不順利。她在6歲時被診斷出患有白血病，因母親嗜賭，18歲時被母親賣到舞廳，在1980年代來到香港，開始了她的模特和演藝生涯，之后才開始在娛樂圈嶄露頭角。

向太看似強勢的性格背后隱藏著不為人知的人生經歷，當向太在節目中說出：“家里最能干的孩子就是最倒霉的”，也一改其以往其在觀眾心目中的形象。當她重新提到這段經歷時，更多的是一種云淡風輕的態度，也正是因為有了對于人生和事業的篤定與自信，才能真正輕松地說出曾經那段慘痛的人生經歷。

在節目里，我們不僅能看到姐姐們自強、自信、拼搏的精神，還能看到女性之間的共情與互助。

在瀘沽湖游玩時，蔡明和倪萍遇見了一位賣路邊攤的摩梭人母親，在簡單的溝通之后，了解了這個摩梭人母親依然沿襲了走婚制度，幾乎相當于在獨自撫養兩個孩子，這讓同樣身為母親的倪萍有了很深的感觸，為這位母親的堅強感到敬佩和不易，在對方堅持不收錢的情況下，倪萍用自己的錢支付了60元的烤土豆的費用，傳遞著最溫暖的關懷，這是身為女性和母親之間的共鳴。

繁花團里的姐姐們用個人的人生經歷展現了通透、無畏、開拓創新、始終自信，從不內耗的“繁花精神”，在歷經了歲月的歷練和洗禮之后，使她們變得更堅強，正如節目slogan所表達的那樣“把時間走成花路”，正符合這幾位女性的一路走來的人生面貌，同時幾位姐姐也傳遞出“在任何年齡里都可以成為自己人生的主角，不因為年齡、身份等給自己設定限制”的精神。

“感受大國重器”的旅行，《一路繁花》含金量還在上升

目前，繁花團的旅程剛剛開始，接下來，他們還將開啟橫跨天南海北的旅程，從云南、印尼再到沈陽，在瀘沽湖泛舟，在四千六百米玉龍雪山上，在印尼火山口，在巴厘島，繁花團一路帶觀眾領略壯美河山和風土人情，隨著他們一路前行，這些地方都留下了“繁花精神”。

作為一檔旅行綜藝，《一路繁花》通過文旅融合的方式，使觀眾在欣賞節目的同時，也能感受到不同地域文化的魅力，在旅行途中，姐弟8人還見證了彰顯中國力量的金安金沙江大橋和大國重器“走出去”的馬都拉大橋入鏡，帶來了一場“感受大國重器”的旅行，丈量祖國發展的繁華，《一路繁花》所抵達每一站旅途都巧妙地將文化體驗與自然風光相結合，讓觀眾更深刻感受到不同地域的文化韻味。

作為2025年綜藝開門紅，《一路繁花》的熱度和含金量還在持續上升。

強大的嘉賓陣容、豐富的情感價值與社會關切議題，不僅充實了節目內容，提升了節目本身的熱度，為品牌帶來高曝光機會，也為品牌提供了巨大的話題營銷空間，助力品牌與消費者深度溝通，占領用戶心智，使品牌在春節營銷的使勢能中搶占先機。

目前，《一路繁花》已被美團團購搶得獨家冠名，喜臨門為特約贊助，并且獲得美團醫美、巴黎歐萊雅、麻辣王子、真果粒、小紅書，指定產品a2中老年奶粉、修正藥業7家行業贊助。

除火爆的話題勢能外，《一路繁花》所覆蓋的豐富的旅行真人秀場景，也為品牌提供了充足的營銷觸點，節目根據品牌定位與市場需求，為品牌匹配了最佳場景，充分釋放產品功效，完成心智種草。

在節目中，作為獨家冠名美團團購出現在了諸多場景中，8位嘉賓首次見面時，美團團購的人偶形象就出現了房間里，迎接嘉賓的到來，在旅途中，由于經費有限，8人的出行無論是住宿還是就餐，都以省錢作為目的，這時美團團購的應用場景就變得真實而貼切，繁花團在瀘沽湖景區訂購的酒店即在美團團購上購買，在餐廳吃飯時，從美團團購上購買的餐券讓旅行團又省下來一筆費用。第一期節目播出后后，#一路繁花8個人只吃了700塊#的相關話題直接上了熱搜上，以內容帶動了品牌曝光。

吃完午餐后，幾人來到瀘沽湖景區，也是從美團團購上購買了門票，美團團購的餐牌、餐巾紙盒、抱枕等隨處可見，從真實的消費場景，到節目嘉賓的口播，美團團購結合豐富內容場景，完成了多場景的種草植入，這種貼近生活的營銷方式不僅提升了品牌的曝光度和知名度，還有幫助品牌與消費者建立更緊密的聯系。

可以預見的是，隨著節目的播出，《一路繁花》還將給觀眾帶來更多驚喜！

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