一個最近觀察到的事實：這屆年輕人的育兒觀點正在轉變——“遛娃時代”已經悄然而至。

與過去70后、80后父母“以孩子為中心”的育兒模式不同，年輕父母更加注重“親子高質量陪伴”，追求與孩子共同學習、共同玩耍、共同互動的沉浸式親子體驗。

寓教于樂的方式，不僅滿足了孩子們的學習和娛樂需求，更讓父母在陪伴中感受到親情的樂趣。于是“陪伴經濟”誕生，并在文旅市場中蓬勃發展，成為了重要的“客流發動機”。

然而，我們不得不直面的一個問題是：新的趨勢、熱點來了，但營銷的策略去很難跟緊這種變化。產品宣導仍然是主導思路，忽視情感溝通讓許多品牌失去了近在眼前的機會。

誰能解決營銷中的痛點，誰就能占得先機。抖音生活服務無疑是這個問題的先行者，其基于“信息增量價值+情感增量價值”的雙輪驅動，讓前述問題迎刃而解。

思路有了，那么這個策略究竟是如何落地的？

抖音生活服務敏銳地察覺到了這一痛點，充分發揮自身平臺內容優勢，深度整合商家資源，通過創新的營銷手段和個性化的服務推薦，全力滿足新生代父母在體驗和情感的雙重”省心省力“的訴求，成功在親子營銷領域闖出了一條特色之路。

截止1月13日，抖音生活服務【遛娃新發現】已帶動親子人群商品成交破70億，親子支付用戶數近4000萬，頭客商戶50+，為垂直營銷助力商家實現增量作出了成功實踐。接下來，就讓我們深入剖析抖音生活服務的具體舉措與顯著成效。

整合各方資源

打造一站式遛娃信息服務平臺

在任何經濟形態下，信息不對稱始終是困擾消費者的關鍵痛點。為了滿足親子家庭在信息獲取方面的省心需求，抖音生活服務精心打造了 “遛娃新發現” 欄目。

深入剖析抖音打造#遛娃新發現這個欄目的邏輯，不難發現它再次彰顯了自身作為一個極具敏銳洞察力平臺的特質。經研究發現，親子家庭在遛娃場所的需求維度上呈現出多元化與個性化兼具的顯著特點。他們不再滿足于千篇一律的游玩地點，而是迫切期望能夠探尋到既充滿趣味又安全可靠的遛娃好去處，并且對于豐富詳實的游玩攻略以及其他家庭的經驗分享有著強烈的渴望。此外，親子人群還表現出明顯的跟隨效應，他們極易受到他人的推薦和優質內容的左右。

或許正是基于這些精準且關鍵的洞察，抖音生活服務將#遛娃新發現 欄目打造成了一個全方位、一站式的遛娃信息服務平臺。在該欄目中，通過精心匯聚海量親子游玩經驗分享的話題頁，成功地為家長們打開了一扇了解其他家庭遛娃經歷與心得體會的窗口。無論是別具一格的小眾親子農場，還是備受歡迎的熱門主題樂園，在話題頁里都能找到詳盡的介紹與客觀的評價，為家長們提供了豐富的參考資料。

與此同時，抖音生活服務積極策劃并推出海量特惠商品的主會場活動，廣泛聯合各大親子樂園、專業培訓機構等商家，整合各方資源，為親子家庭呈上豐富多樣的優惠套餐和優質產品。從極具吸引力的門票折扣到充滿趣味的親子課程體驗，各類優惠項目應有盡有，切實滿足了不同家庭的消費需求層次。尤為值得一提的是，其智能搜索推薦功能的應用，更是為家長們帶來了極大的便捷。該功能依據用戶的瀏覽歷史和興趣偏好，能夠精準地為家長們推薦契合其需求的遛娃場所和活動，助力家長們迅速鎖定心儀之選。

隨著時間的緩緩推移，#遛娃新發現 欄目的內容如同雪球般不斷豐富和沉淀。憑借其日益增長的影響力和吸引力，成功吸引了越來越多的大牌商家紛紛入駐。這些優質商家的加入，不僅帶來了高品質的產品和專業的服務，更為重要的是，進一步顯著提升了欄目的知名度和行業影響力。

與此同時，抖音生活服務持之以恒地進行運營和推廣工作，通過一系列有效的策略和手段，吸引了海量精準用戶如潮水般紛至沓來。在這個充滿活力的平臺上，家長們積極分享自己的遛娃經歷，彼此之間相互交流和學習，逐漸形成了一個活躍度極高的親子社區。在社區的持續發展過程中，用戶的參與度和粘性呈現出穩步上升的良好態勢，使得#遛娃新發現 欄目一步步成長為親子家庭心目中具有權威性的遛娃指南，其蘊含的巨大發展潛力已然清晰可見，未來可期。

營造松弛遛娃范本

以情感共鳴鏈接消費者與商家

新生代父母對 “省心省力” 的追求，貫穿于育兒的整個過程，其涵蓋范圍遠不止于信息的獲取與交流，而是更深層次地融入到他們在育兒進程里所蘊含的情感訴求之中。當他們在忙碌的生活節奏中穿梭，期望在親子時光里尋得一片寧靜且充滿樂趣的港灣，渴望每一次遛娃經歷都能成為親子關系的溫馨紐帶，而非疲憊的負擔。

而抖音生活服務巧妙地抓住了這個洞察，聯合大牌親子樂園，以及優質親子KOL，精心雕琢出一個個鮮活且極具吸引力的遛娃理想生活范本，不僅充分激發了新生代父母的認同和想象，還充分激發了消費力。

首先，平臺廣泛召集親子 KOL，邀請他們深入線下大牌親子樂園進行實際體驗。這些 KOL跳脫了傳統的“打卡陪玩”模式，而是憑借自身獨特的創意視角，在體驗過程中解鎖了諸多親子互動的 “隱藏玩法”。

@小咩咩 面對家里兩只神獸干架，果斷帶他們去珠海長隆海洋王國放電，順便記錄一下嘴硬小孩在登上海盜船后逐漸消失的笑容。

圖源：@小咩咩

@中英混血萊恩家 外國奶爸帶娃去深圳歡樂谷，瞧他那忙著體驗魔力飛梭，忙著吃吃喝喝，還讓娃幫忙拍照的模樣，一時間分不清到底是誰帶誰出來玩。總之，主打一個省心！

圖源：@中英混血萊恩家

@朵朵吖 父女倆則遛去了限定的哈爾濱冰雪大世界，拍照、拉雪圈、滑冰梯，一樣都不能落下。此刻，他們倆就是最好的玩樂搭子。

圖源：@朵朵吖

爸媽率先體驗刺激好玩的項目，而寶寶則變身小助手，幫忙拎包、拍照……種種滿溢松弛感的遛娃方式，如同磁石般，緊緊吸引著年輕父母的心，他們不僅看到夢寐以求的親子相處模式，更驚喜發現親子生活潛藏的無數新奇可能。當然，也有不少父母在評論區激動表示這就是自家日常寫照。

在內容種草成功激發用戶興趣的基礎上，抖音生活服務巧妙地引導用戶從線上走向線下，實現了線上內容傳播與線下實際體驗的無縫對接。用戶通過抖音平臺了解到親子樂園的信息和優惠活動后，能夠直接在平臺上進行門票預訂和套餐購買，方便快捷。同時，抖音生活服務還與線下商家合作，為用戶提供專屬的線下活動和服務，進一步提升用戶的體驗感和滿意度。

不僅如此，抖音生活服務還在平臺內打造了固定的欄目位置，持續聚焦親子群體的需求。通過這一專屬欄目，親子家庭能夠便捷地獲取各類親子活動信息、游玩攻略等，使得他們的需求得到了定向關注與滿足。

而線下的商家也迎來了一波“潑天富貴”。借助頭部KOL 的創意演繹與平臺的流量扶持，商家獲得了大量曝光機會，吸引了眾多親子家庭的目光，為商家帶來了更多生意機會。

另外值得一提的是，抖音生活服務還在杭州15個小區打造了專屬遛娃嗨玩區域，給爸媽們帶來了下樓就能遛娃的超省心體驗。

線上的內容傳播與線下的實際體驗如同齒輪緊密咬合，持續推動抖音生活服務這場親子營銷互動爆發出了巨大聲量。

關注價值創造需求

打造共贏商業生態

看到這里，相信你和品妹一樣，會不禁感慨于抖音生活服務強大的操盤能力。但抖音生活服務的目標遠不止于滿足當下的親子市場需求，它還著眼于未來，致力于為商家、達人、以及消費者打造一個互利共贏的商業生態系統，為親子營銷創造更多元的價值。

一方面，制造“連接器”，將商業價值分發給商家和達人。

借助平臺活動強大聚合力，深度挖掘達人潛力，吸引優質商家匯聚，精心打磨互利共贏的商業生態系統，為親子家庭呈上更豐富、更高品質的生活選擇。此外，抖音持續優化達人與商家合作模式，激勵達人創作爆款內容，引導商家推陳出新，全方位提升親子家庭在平臺的體驗滿意度。

另一方面，打造“機會入口”，幫助消費者創造個人價值。

抖音生活服務重磅推出 “0 元寶媽帶貨計劃”，這一創舉源于對寶媽群體深度洞察。在育兒過程中，寶媽們雖全身心投入家庭，但內心對于個人價值創造有著極為強烈的渴望。此計劃為寶媽們開啟了一扇通往增收與自我成長的大門。寶媽們能夠憑借自身對親子產品的了解和使用心得，在平臺上積極分享親子生活的點滴與優質產品推薦。每一次成功的帶貨推薦，不僅為她們帶來實實在在的傭金收益和額外獎金激勵，更重要的是，讓她們在家庭與社會角色中重新找回自信與成就感，充分彰顯個人價值。

這種育兒與創富的完美融合模式，極大地提升了寶媽的生活質量與自我認同感，使她們與平臺之間建立起更為深厚的情感紐帶，增強了對平臺的粘性與忠誠度。同時，寶媽們的積極參與也為親子生活注入了多元活力，豐富了平臺的內容生態，進一步促進了親子社區的繁榮發展，實現了多方共贏的良好局面。

綜合來看，抖音生活服務在親子營銷領域層層遞進，從優化用戶體驗出發，引發情感共振，進而實現長期價值創造，其根源在于對消費者需求的深度洞察與精準拿捏。它宛如一位卓越的指揮大師，游刃有余地調配各方資源，促使親子營銷生態蓬勃發展、和諧共融。在引導商家創新經營策略以契合消費者多元需求，以及激勵達人創新內容引發情感共鳴上，抖音生活服務均彰顯出超凡的統籌協調智慧。

也正是憑借這些努力，親子市場供需得以精準適配、成功開拓出親子營銷的全新格局。相信，未來一定會有更多商家投身其中，共同續寫親子營銷的繁榮篇章。

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