一年外銷破50億

計劃在2035年成為一家國際化公司的貴州茅臺，在出海這條路上越走越遠，越走越順。

近日，中國茅臺2025年度國際渠道商聯(lián)誼會在貴陽召開。會上，中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司（下稱“貴州茅臺”）黨委書記、董事長張德芹透露，2024年公司的全年出口營收首次突破50億人民幣大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

中國茅臺2025年度國際渠道商聯(lián)誼會 圖源：名酒觀察

具體來說，過去一年，貴州茅臺向海外出口高附加值茅臺酒超100噸，同比增長超40%；醬香系列茅臺酒更受歡迎，銷量達到150噸，同比增長30%。

事實上，茅臺對國際化的重視由來已久，早在1954年，貴州茅臺就已經(jīng)將產(chǎn)品賣到海外，目前已銷往全球66個國家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的75%。

“讓世界愛上茅臺”就必須先讓世界愛上中國白酒，“茅臺香飄世界”的背后，是各大酒企的共同發(fā)力。統(tǒng)計顯示，2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%；出口額同比增長8.91%，實現(xiàn)量額雙升。

中國白酒出海浪潮火熱 圖源：新華網(wǎng)

可以看到，全球化浪潮中，中國酒企正在通過重建消費場景、重構(gòu)話語體系，突破白酒出海面臨的文化差異、口味偏好和市場認知等多重挑戰(zhàn)。

中國品牌全球圈粉

不止貴州茅臺登上了老外的餐桌，安克充電寶、大疆無人機、泡泡瑪特潮玩……越來越多中國品牌的身影出現(xiàn)在世界各個角落。

近期舉行的“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上，中國海關(guān)總署副署長王令浚就公開了一則數(shù)據(jù)，2024年中國自主品牌出海圈粉無數(shù)，占我國出口比重同比提升0.8個百分點到21.8%。

中國自主品牌強勢出海 圖源：國務(wù)院新聞辦網(wǎng)站

值得一提的是，中國品牌在全球市場展現(xiàn)更積極的、更深度的進攻態(tài)勢的同時，也呈現(xiàn)百花齊放的特點。

此前人民日報攜手GYBrand全球品牌研究院整理的《2024年度中國出海品牌100強指數(shù)排名》中，上榜的100家企業(yè)涵蓋信息與通信、汽車、家電、公用事業(yè)、傳媒、計算機、電子、零售、糧油食品等多個類目。

并且，所有入圍百強指數(shù)的都是海外營收能達到50億元以上的大企業(yè)，根據(jù)海外網(wǎng)的介紹，這些百強企業(yè)的海外營收總額達到了驚人的8.8萬億，其中一家量級達到萬億，32家量級超過千億。

2024年度中國出海品牌100強指數(shù)排名 圖源：海外網(wǎng)

出海品牌繁花競放、百家爭鳴，出海形式更是異彩紛呈、豐富多樣。

從登上tga舞臺斬獲多項大獎的《黑神話：悟空》，再到超過TikTok登頂美國IOS娛樂類免費榜的短劇應(yīng)用ReelShort。在多元化消費潮流的推動下，我國企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品出海，而是在游戲、影視等新興領(lǐng)域積極開拓、大膽創(chuàng)新。

ReelShort 圖源：ReelShort

“乘風(fēng)破浪會有時”，站在2025年這個時間節(jié)點上，我們可以毫不客氣的說，世界正在看見中國，感受中國，擁抱中國。

作者 | 李不凡