作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

從去年到今年，熊貓成了熱搜常客，成為妥妥的網紅主角。一直以來提及熊貓必想起中國，提及中國也多半會想起熊貓，這也離不開熊貓的重要地位。

其一熊貓是中國外交的符號，它猶如一顆璀璨明珠鑲嵌在國際外交舞臺上，成為連接中國與世界諸多國家友好關系的橋梁。而且大熊貓的憨態可掬也惹人憐愛，萌萌的舉止很容易讓人忍俊不禁。

其二大熊貓是稀缺物種，大熊貓僅僅是交配就很困難，被圈養的大熊貓很容易一代一代慢慢變成了近親，這是不利于大熊貓種群發展的，伴隨著野生大熊貓棲息地的減少，野生大熊貓的數量也岌岌可危...

恰逢【中國大熊貓保護日】，淘寶拍了一部根據大熊貓淘淘真實故事改編的皮影戲大片「淘淘的竹跡」，介紹了淘淘回歸竹海13年的種種經歷，呼吁大家關注野生大熊貓棲息地保護，為野生大熊貓助力。

一部皮影戲把功夫熊貓照進現實

演繹強者從來不抱怨環境

說起大男主，多少人會想到雷軍。181cm、不近視、發量多、娶初戀、會漂移會下廚；還會想到馬斯克，每次豪賭梭哈都會大獲全勝。

其實不止是互聯網界有大男主，熊貓界也有自己的大男主，說的就是大熊貓淘淘。從懵懂萌娃升級到野放先鋒，有“以智化險”、“踏雪尋竹”的驚心動魄，更有和大熊貓華妍的“怦然心動”，妥妥拿了“功夫熊貓”的大男主劇本。

所謂的大男主光環，無非是大男主人設十分強大，他的成長過程可以虐，但結局不要虐。默念三遍就是男主成為在絕境中涅槃的的強者，不能輕易領飯盒，結局要he不要be。

就像《功夫熊貓》里的阿寶是個鐵桿功夫迷，被師傅訓練成為高手，上山與大龍決戰并最終打敗大龍成為武林大師。面對重重困難，阿寶終保持著堅持不懈的精神，最終實現了自我價值。

之所以稱淘淘把功夫熊貓照進現實，是因為它在現實中本就是當之無愧的大男主：淘淘是世界上第一只野化成功放歸而且有子孫后代延續的大熊貓，這放到整個熊貓界也是相當的炸裂，對于整個中國熊貓野化都有非常重要的意義。

邂逅淘寶后，被飼養員溫馨照料；跟著媽媽“草草”學習野外生存技能，雖然很黏媽媽但最后也回歸自然走向獨立；淘淘在竹林生活時面對豺狼虎豹從容應對，在寒冷冬天冒著大雪踏雪尋竹；后來還和大熊貓華妍相互救贖談上戀愛，就像上演一路升級打怪看著很爽。

當然大男主的標配總是有笑有淚有掙扎有虐心，也是看點滿滿。正如熊貓淘淘的一生，該有虐點有虐點，該有笑點有笑點，給大家貢獻了不少趣聞：

比如在被照料的階段，穿著熊貓服裝研究人員好似喬裝成淘淘的太奶接近淘淘，網友調侃從那一刻起，熊貓界代代相傳這一個兩腳獸的傳說。

關于淘淘和華研好上談戀愛了這件事，網友也瘋狂腦補劇情，問就是大家都是有編制的，主打一個門當戶對，大家都是放歸熊貓，肯定有共同的熊言貓語，老鄉見老鄉兩眼淚汪汪。這對在野放中邂逅的cp，讓人嗑出辦公室戀情的感覺。

當然，講述大男主故事，沒有好的載體可不行，這次淘寶將國寶和非遺相融合，合作《黑神話悟空》背后的非遺傳承人陜北說書熊竹英，以熊貓淘淘放歸竹海這13年的跌宕起伏為題材，以皮影戲為表現形式，選擇集說、唱、演為一體的方式，再現淘淘從出生被認養，從訓練成功到野放到票子坪、求偶生娃的一生。

不得不說，黑神話悟空的九腔十八調，配上淘淘的大男主設定，成就三尺生娟作戲臺，一簾燈影賞竹跡，讓人看完好像看了一部國風大片兒的感覺。

淘寶左手拍皮影戲，右手以“竹林野訓”，“以智化險”、“踏雪尋竹”等為主題設計海報，打造淘淘專屬的線下裝置，讓走過的人都能欣賞這幅光影大片，在大熊貓的故鄉，淘淘的故事吸引了更多人拍照打卡。

某種程度上，淘淘這屬于“衣錦還鄉”了，也向觸達的用戶傳遞了“讓大熊貓重返自然，在自然中摸爬滾打，生命自有萬鈞之力”的概念，順理成章地讓大家get到放歸的目的是為了壯大野生大熊貓的種群。

將淘淘人格化，打造專屬IP公仔

如果淘淘把現實版功夫熊貓照進現實，那么淘寶則將大男主淘淘照進我們的現實生活。

或許是為了滿足大家“一戶一熊”的呼聲，淘寶把功夫熊貓形象具象化，為淘淘設計IP形象，定制名叫“淘淘寶貝”的限量紀念公仔，作為公益發聲代言人。

當然這離不開淘寶的用心設計，淘淘玩偶的設計細節拉滿，頭戴頭套手握竹子，臉上和臀部還附有疤痕，值得一提的是連頭套也是帶有淘寶吉祥物的標志，讓我們一下子對“淘淘”名字具象化。

此外淘寶還以淘淘的真實經歷為靈感，設計了淘淘使用說明書，四舍五入也是定制淘淘個人簡歷了。

淘寶還介紹淘淘出生證明，細數愛野外、愛冒險、愛竹子喜好，列出旅游工作吃飯的陪伴搭子功能，提供滿滿的情緒價值。

淘寶真的有認真將淘寶當成大男主來設計IP，賦予人格化的性格、愛好、習慣、行為。這不淘淘寶貝公仔設計長在眾多網友心巴上，多少網友每天都上淘寶抽獎演我追星，在評論區喊話想要同款淘淘公仔訓練淘淘。

值得一提的是，淘淘寶貝公仔大男主不僅在國內出圈，還在國外出道。最近洋抖難民擠爆了小紅書，也關注到了淘淘寶貝"公仔，淘淘寶貝就這么水靈靈出海，助攻「熊貓外交」了。

站內站外互動打通

將公益營銷落到實處

作為一個標配的大男主，不能純純戀愛腦沒有事業腦，不能只有兒女情長沒有江湖大義，此次淘淘也在淘寶的策劃下踐行公益，為一眾熊貓的生活環境謀長遠發展。

淘寶將淘淘公仔IP價值最大化，從站外話題延伸到站內互動，通過用戶小流浪旅舍的互動，卷入用戶和商家，讓大家通過小流浪旅舍「云喂養」玩法，體驗大熊貓放歸的歷程，完成任務還有機會抽獎獲得線下偶遇大熊貓的機會和淘淘寶貝公仔。

除了趣味的互動，淘寶聯合多個品牌商家聯合發聲共建公益會場，通過設置公益寶貝，每一單都直接貢獻一定比例的金額捐贈給SEE基金會"守護大熊貓”。

公益寶貝呼應了「淘淘的竹跡」主題，讓熊貓棲息地能被修復，走得更遠，才能繁衍壯大。可以說，這也讓整個公益營銷落到了實處，品牌也可以借此提升產品銷量，拉升大眾的品牌好感度。用這種富有陣仗感的互動方式，將公益活動推到每一個普通人跟前。

從目前網友的反應來看，可以說淘寶的呼聲也得到了大家的響應，這已經達到了公益的目的。淘寶把淘淘塑造成“陌上熊如玉，公子世無雙”的大男主形象，以一部皮影戲大片包裝大男主故事，呈現被溫馨照料、驚險挑戰，擁有甜甜的愛情等，將大家對于熊貓淘淘故事的好奇，轉移到關注野生大熊貓的棲息地情況，讓大家加入“一起守護大熊貓家園”公益行動中，讓淘淘這樣的大熊貓能更好地繁衍生息，由此把品牌社會責任感落地有聲。

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