短劇市場在2024年迎來拐點，長劇和短劇、橫屏短劇和豎屏短劇等不同的內容形態也逐漸被打通。騰訊視頻未來將繼續發力「橫豎互促，長短共進，精品共榮」，搭建更完備的平臺內容生態，并持續引領精品創作。

作者 | 陳蘋果（北京）

短劇的風在剛剛過去的2024年仍然刮得猛烈。

對于新興產業而言，除了市場規模的大幅增長，更值得關注的是一些新變化：免費短劇的出現重塑了商業模式，進而直接影響到了行業的走向；精品化開始成為更廣泛的行業共識，眾多新銳優質創作者加入賽道；橫屏短劇和豎屏短劇不再有明顯的區隔，而是開始融合與共促。

作為最早入局短劇賽道的長視頻平臺，騰訊短劇在2024年收獲頗豐。這些成果的背后，貫穿的是騰訊視頻一直以來對短劇賽道長期布局的堅持，對精品內容的不懈追求，和對「橫豎互促，長短共進」的深度思考。

1.引領與變革

談到2024年的短劇市場，繞不開的關鍵詞是「精品化」。

去年起，各長視頻平臺都紛紛入局短劇，短視頻平臺也在不斷延展內容形態。當精品短劇開始成為行業主要拉動力，長短劇的區隔開始進一步縮小，進而改變了行業格局。

在今年年初舉辦的騰訊視頻金鵝榮譽發布上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷提到，平臺也將大力發展品質較高的橫屏短劇，并嘗試制作和播出高品質的豎屏微短劇。這也意味著騰訊視頻正在不斷加大對精品短劇的扶持力度，進一步提振了短劇創作者們的信心。

短劇市場的拐點即將來臨。面對內容精品化和長短融合的趨勢，騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦給出的回答是，「要實現長期主義，精品化是必然的方式。」

用戶遷徙、市場沉浮，騰訊視頻始終如一地堅守扶持好內容的核心主張，秉持著「擁抱多元、尊重藝術、追求精品」的長期主義策略，堅持大力投入精品內容的創作，以完整的生態鏈路構筑了精品內容的可持續產能。

數據顯示，去年騰訊視頻產生了15部分賬破千萬的精品短劇，包攬了70%以上的市場頭部項目。2024年云合數據短劇有效播放TOP10中，騰訊視頻占據7席。在精品豎屏短劇方面，也有多個項目正在有序開發中，多部短劇一上線就登上DataEye榜單、騰訊視頻短劇榜單及抖音熱榜頭部位置。

由此可見，2025年的短劇市場將更加令人期待。精品內容的蓄勢待發將為其注入新的活水，發力「橫豎互促，長短共進，精品共榮」的騰訊視頻精品短劇，又將帶給市場怎樣的新驚喜。

2.制作、題材、藝術，

橫屏短劇的多維度升級

回看騰訊視頻2024年交出的答卷，騰訊視頻持續以領跑者的姿態引領短劇內容在多個維度向精突破。

其中，女頻古裝題材短劇《執筆》以2700萬位居分賬榜單首位，男主角逆襲成長的男頻題材短劇《見好就收》也獲得了2400萬的分賬票房成績。從用戶的口碑來看，《執筆》《全資進組2》《怪奇筆記》等多部精品短劇作品在豆瓣開分獲得 7分以上。

能夠連續產出口碑和商業價值雙豐收的作品，既與騰訊視頻平臺多年深耕精品內容的創作基因有關，也離不開騰訊視頻精品短劇堅持的「精品化創制，布局多元類型」核心思路。

作為最早涉足精品短劇賽道的長視頻平臺，騰訊視頻創立的行業內首個精品短劇廠牌「十分劇場」延續著「以精為尺 向美同行」的品牌主張，經過幾年的深耕，如今已經具備了穩定生產精品內容的能力，持續牽引行業內的短劇創作不斷進階升級。

更重要的是，騰訊視頻也會通過不斷挖掘具備潛力的導演、編劇和演員人才，從制作、題材和藝術三個維度牽引行業內創作者持續進階，拉升短劇的藝術審美和制作水準，助力創作者實現向上通路的進階。

比如曾經執導「十分劇場」精品短劇《招惹》的導演曾慶杰，他將在短劇創作中摸索出的鏡頭語言和光影氛圍把控能力，延續融入到長劇《九重紫》的拍攝中，不僅打造了多個給觀眾留下深刻印象的鏡頭，被網友稱贊為「掌管氛圍的神」，也為長劇帶來了新鮮的美學風格，成為了「長短互促」進階路徑下的成功范本。

延續2024年的亮眼成績，騰訊視頻精品短劇在開年同樣收獲了不錯的表現，「在制作上向精生長，在題材上向外拓展，在藝術上向高升格」的升級思路再次得到了市場的驗證。

首先，是制作層面的向精生長，從技術、品質等各方面提升短劇品質。以進入云合數據市占播放量日榜TOP3的《富貴逼人太甚》和《奪娶》為例，這兩部作品都在場景設計上都展現了古風氛圍美學，從建筑風格到裝飾細節都古韻十足，獨特的色彩運用和精致的畫面質感，讓觀眾感受到怦然心動的觀看體驗。

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其次，是在題材上加速多元化布局，滿足不同圈層用戶的細分需求，在廣度和深度上向外拓展。事實上，去年騰訊視頻出品的精品短劇已經在不斷突破著傳統題材的限制，在市場的正向反饋下，2025年騰訊視頻將在題材上繼續向外拓展，進一步引領市場看到精品短劇不斷打破內容邊界的無限可能。

比如《神都狐探》融合了懸疑、探案等元素，講述一場高智商偵探組合的冒險之旅；《點石成金》作為王牌男頻短劇《見好就收》的續篇，也在傳統的熱血男頻題材下升級建構了更完整的「玉石宇宙」，打造出一個更有想象力的東方都市玄幻世界觀。

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最后，是以藝術性作為精品短劇的重要標準，以全新的審美體驗帶給用戶高級的情緒共鳴。

藝術性是內容的靈魂，也能使其具備更持久的生命力。對短劇作品而言，開始從低階的情緒爽感邁步高層次的情懷共鳴，融入深刻的主題探討、創新藝術風格和表現形式，是其邁向精品化的標志。

比如已播出的「十分劇場」精品短劇《怪奇筆記》以奇幻都市寓言為載體，用風格各異的故事串聯起了包羅萬象的「怪奇宇宙」，以溫暖的現實主義手法剖析人性善惡，在奇幻的設定下觀照現實生活的矛盾與情緒。該劇在豆瓣獲得7.5的高分，被觀眾稱為「都市怪談人性指南」。

在騰訊視頻春節檔即將上線的幾部作品同樣讓人眼前一亮，比如其中由王冰冰主演的首部以湖南馬王堆為背景的微觀史短劇《今人不見古時玥》，關注歷史里普通人的喜樂哀愁，也即將帶給觀眾一出有趣有淚的「西漢歷險記」。

3.從橫到豎，不變的是做精品的決心

「橫豎互促」的底氣來源于從橫屏到豎屏的精品思路延續。創作橫屏短劇積累的成功經驗，以及全鏈路的開發策略、成熟的生態體系等，也沿用到騰訊視頻對精品豎屏短劇的探索。

在制作層面，騰訊視頻從創作階段就深度參與到項目中，通過選題篩選、內容打磨再到模式打造，全方位為豎屏精品短劇護航，也進一步在平臺內部搭建起完整的短劇內容生態。

目前，騰訊視頻保持著每周1~2部免費豎屏短劇的上線頻率，已上線的《錯嫁君》《金枝樓》《攜母成鳳》等劇在開播首日登上抖音娛樂榜 TOP3、 TOP33，《錯嫁君》進入了DataEye短劇熱力榜TOP4，WETRUE短劇熱度榜TOP3。

在今年春節期間，騰訊視頻還打造了「短劇春節檔」系列活動，致力于加強與短劇用戶的深度溝通。在騰訊視頻站內，不僅上線了「明星陪你看短劇」的直播追劇玩法，還聯合微博推出了「騰訊視頻年度短劇推薦活動」，用戶可以和主演一起追劇，感受沉浸式看短劇的熱鬧氛圍，也可以為自己喜愛的橫豎屏寶藏短劇打call。

目前，騰訊視頻對短劇業務的布局已經日臻完善，也對外體現出全力推動短劇行業精品化進程的能力與決心。一方面，是聚焦精品，對已有用戶基礎和成熟完備內容生態的橫屏短劇再做升級，在內容質量上實現新的突破；另一方面，是開拓豎屏短劇的精品市場，在保證更新頻次的同時，穩步提升精品數量。

4.長短融合，精品共榮

正如騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦曾指出，「我們始終堅持和相信好內容是王道。期待短劇和長劇，豎屏劇與橫屏劇，都能夠在創作的思路中相互借鑒、博采眾長，進而實現橫豎互促、長短共進，帶給用戶更豐富多樣化的內容的體驗。」

在長短融合的大趨勢下，騰訊視頻的平臺優勢將得到進一步放大，以矩陣化的用戶生態、內容生態、以及全鏈路的中臺體系為精品內容賦能。

其一，是長短視頻在用戶群體上的合流。基于平臺的數據便可以直觀地感受到，目前用戶在騰訊視頻觀看短劇的心智已經建成，在騰訊視頻，頭部作品分賬破千萬成為常態。

長短視頻在用戶畫像上各有特點。長視頻平臺用戶的黏性更高，具備觀看深度內容的習慣，而短劇用戶基數大，具備進一步挖掘的潛力。在內容精品化的趨勢下，創作方式的融合將會讓兩個過去看似分野明顯的群體形成合流。

因此，騰訊視頻在精品短劇上的發力，不僅滿足了長劇用戶更多元的內容需求，還能基于業已完備的會員體系和會員服務能力，為更廣譜的用戶提供更完善的內容體驗。

其二，是在內容創作上的互融共進。從長劇到精品短劇再到豎屏短劇，看似完全不同的內容形態，在統一的生態下能夠實現互相補充。

長視頻具有更豐富的精品制作的經驗，在題材選擇、制作水平上都有其優勢，而短劇由于制作周期短，能更快速、精準地捕捉用戶取向，并靈活調整內容方向。二者在創作思路上的結合，將會誕生更貼合市場的精品內容。

另外，騰訊視頻對短劇的賦能，還體現在獨特的推薦機制上。相比于傳統的投流邏輯，長視頻平臺具備一定的篩選和推薦能力，這種流量機制對優質的短劇內容而言更友好。在免費短劇崛起的行業環境下，騰訊視頻的推薦體系能夠為短劇用戶精準推送內容，既滿足了用戶需求，也更有助于優質短劇的曝光。

長視頻能夠帶給觀眾更沉浸的觀看體驗，短劇滿足的則是相對即時的娛樂需求。當長短劇在平臺內部形成共榮，從平臺內容生態搭建的角度看，多業態的精品化內容供給將有利于培養用戶的整體黏性。

最后，則是騰訊視頻沉淀的「制宣發一體賦能體系」，無論是哪種形態的內容，都能夠全程為短劇項目保駕護航。在營銷方面，騰訊視頻基于以數百部項目的營銷經驗積累而成的「營銷燈塔體系」，能夠提供包含前期用戶研究洞察、中期營銷前置建議、上線期的宣發策略及輿情管理指導，將好內容的傳播效果最大化；在運營方面，平臺也基于多維度的數據診斷模型，建立了領先行業的推廣物料標準及爆款素材方法論，能夠指導創作者制定分場景、精細化的運營策略，持續為項目的熱播助力。

從目前的態勢看來，用戶的觀看習慣正在發生不可逆的變化，短劇市場的高速增長在短期內也不會停下腳步。在內容巨變的洪流中，我們期待的正是像騰訊視頻這樣具備魄力和想象力的引領者，為這個冉冉升起的新行業，再添一把火。