一代中國人，一代五糧液。——題記

撰文｜知趣營銷 蔡學飛

編輯｜知趣營銷 葉陽子

如果在1月15日打開微博，你一定會被熱搜上的#一代中國人一代五糧液#話題吸引。這句文案來自當天五糧液全網發布的一支品牌宣傳片——《這一代》。

這不僅是第八代五糧液的宣傳片，更是一部氣勢磅礴的產品迭代、品質提升的酒業傳承與創新史，鐫刻著深深的時代印記。

一經播出，便引發了廣大消費者的好評與共鳴。據統計，截至目前，五糧液官方微博賬號視頻閱讀量超5271萬次，互動量超過1.15萬；微博話題#一代中國人一代五糧液#閱讀量超1.5億，討論量達3.1萬，互動量達13萬。成功出圈的背后，也讓人們再一次重新理解了五糧液的時代，重新認識了時代中的五糧液。

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大國濃香

八代迭新見證時代回響

時間是最公平的裁判。正如宣傳片《這一代》中所言：每個時代有每個時代的我，每一代中國人，都認得我。從1909年到2019年，從第一代到第八代，跨越110余年……可以說，每一代五糧液都承載著五糧液人的智慧和汗水，每一代五糧液都是一個時代的縮影。

第一代五糧液，要從五糧液得名說起。自盛唐時期到明初，五糧液的前身曾被稱為“重碧酒”“姚子雪曲”“雜糧酒”，直到1909年，在晚清舉人楊惠泉提議下，得名“五糧液”。到1932年，五糧液正式印制商標，采用土陶燒制的圓柱形酒瓶作為容器，是世界上首個采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的烈性酒。

為了方便運輸等，1934年推出第二代五糧液，首次采用進口的有色玻璃材質作為酒瓶，開始銷往各省。1950年，利川永、長發升等八大元明酒坊組建成立聯營社，拉開了聯營合作的序幕，也見證了五糧液從傳統作坊到聯營化發展的華麗轉身。1959年，更名為“宜賓五糧液酒廠”，第三代“交杯牌”五糧液也正式上市。在1963年第二屆全國酒評會上，首次參評的五糧液便以盲評第一名的成績，力壓其他名酒，一舉奪魁，摘得“國家名酒”桂冠。自此，憑借獨一無二的千年匠藝和與眾不同的醇香風格，五糧液蟬聯歷屆“中國名酒”稱號，也逐步奠定了“大國濃香”的行業地位。

此后，1966年迎來“蘿卜瓶”的第四代五糧液，1989年晶質圓通瓶的第五代五糧液“長城”誕生，自此五糧液正式進入“水晶瓶時代”。1995年，五糧液憑借銷售總額、利稅總額兩項指標居全國同行業第一，在第50屆國際統計大會上被評為“中國酒業大王”，同年第六代五糧液面世，而這也直接助推了五糧液之后十年問鼎全國。

在提出“中國的五糧液，世界的五糧液”品牌主張之后，2003年，第七代五糧液應運而生，這一時期的五糧液站上了更高的舞臺。值得一提的是，2005年五糧液明代古窖泥被中國國家博物館永久收藏，成為館藏文物中唯一一件“活文物”。這意味著，五糧液的歷史文化價值得到當代最高權威機構的認可。

在延續前七代品質基因的基礎上，第八代五糧液于2019年榮耀上市。時至今日，第八代五糧液也早已成為白酒千元價格帶的王者，高端白酒的價值標桿。

歲月流轉，時代向前，一切磨礪與沉淀，都凝結、灌注在五糧液一代又一代的產品上。《這一代》將八代五糧液產品串聯起來，呈現每一代產品的高光時刻，讓每一代五糧液與相應時代的中國人緊密相連，更與社會主流價值觀相輔相成，而這也正是此片會產生強烈共鳴的核心所在。在我們看來，《這一代》爆火的背后，是大眾對五糧液一路走來歷史價值內涵的高度認可，更是對其傳承非遺釀造工藝與悠久歷史文化的由衷贊美。可以說，時代的風云際會造就了八代五糧液的經典傳奇，而五糧液亦以其獨特韻味，鐫刻下屬于它的時代璀璨印記。

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“和美”共生

千年傳承成就五糧傳奇

著名社會學家費孝通曾指出，“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。其從中國傳統文化傳承千年的“中和”哲學思想出發，提出不同文明之間的共處原則。

在釀酒過程中，五糧液所采用的多糧釀造，正是“和美”文化內涵的體現。高粱產酒清香味正，大米產酒醇和甘香，糯米產酒純甜味濃，小麥產酒曲香悠長，玉米產酒噴香尾甜，每一種糧食都有其獨特的風味，而五糧液將五種風味經過獨特的釀造工藝，充分發揮每種原糧的優點，融合為一，打造出“傳世濃香”，使之各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。

值得一提的是，從五糧的種植與傳入之路來看，“和美”文化體現尤為鮮明且深刻。釀造五糧液酒的五種糧食屬于不同農業文明區，隨著持續數千年的人類大遷徙才逐漸遍布世界各地。高粱原產于非洲，兩漢時期傳入中國；小麥原產于西亞，約四千年前傳入中國；玉米，原產于中南美洲，1531年傳入中國，加之原產于我國的大米、糯米，五糧液的釀造者們，以這五谷為原料，讓五種糧食巧妙地合為一體，創造出足以流傳千古的美酒，呈現了“和”的無限智慧，展現了“美”的無限可能，五糧液也就成了“和美”最好的注釋。

回看八代五糧液的創新發展歷程，無論是名震全球的一代、開先風的一代、金質獎章的一代、崇高的一代 、慶功的一代、黃金時代的一代、成為國家寶藏的一代……還是如今的第八代五糧液，《這一代》用影像跨越時間與空間，用“和美”精神縱向貫穿了歷史，橫向連接了大眾，所展現的不僅是五糧液一代接一代地傳承發展，更是每一代對上一代產品的價值延伸與創新，而在這個過程中，“和美”融在五糧液的血液中，刻進基因里，讓五糧液品牌成為了不同時代人們對于美好生活的一致表達。

在這一歷史進程中，五糧液也逐漸完成了企業價值系統的立體式構建，并與大眾美好生活緊密相連，《這一代》在春節到來之際迅速破圈、出圈、融圈，更強化了五糧液高端品牌形象，夯實了五糧液消費者基礎，從而為五糧液在今年春節期間全產品、全渠道、全區域旺銷提供了源源不斷的核心驅動力和號召力。

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時代同頻

向世界講好中國故事

酒，是文化的載體，也是國際通用的語言。在全球化的浪潮中，五糧液已經成為一種外交名片，迎來了前所未有的發展機遇。

2025年蛇年春節是“春節”成功申遺后的第一個“非遺版”春節，對全球華人來說，意義非凡。隨著“蛇年春節”的臨近，以“和美”文化溫暖消費者的五糧液，趁著歡快的節日氛圍，發布第八代五糧液宣傳片《這一代》。從品牌來看，五糧液借助特殊節點，由情感觸動到話題思考，不僅勾起了幾代中國人的情緒價值，更向世界講述了關于五糧液的“和美”故事。

其實，在中國白酒全球化的進程中，五糧液一直走在前列，今年早已開啟了與全球消費者的“春節時刻”。繼2011年五糧液首次亮相紐約時報廣場“中國屏”后，2025年伊始，五糧液在紐約時代廣場投放了首支國寶大熊貓與五糧液酒等中國元素“和美”互動的大型3D廣告片，吸引了全球目光關注，共迎2025年元春。

此外，春節期間，五糧液將攜手央視春晚，為觀眾獻上“和美”互動好禮；在小紅書平臺邀請全球網友參與“和美幸福年”挑戰賽；同時，還將在全球開展“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動……五糧液以實際行動，多維展示“和美”文化魅力，也向世界傳遞了中華民族的美好祝愿，將進一步推動中國優秀傳統文化融入世界。

對五糧液而言，“中國的五糧液，世界的五糧液”絕不單是一句口號，它已在全球華人心中留下了深深的印記。近年來，在“和美全球行”跨國文化交流活動持續推進下，五糧液以酒為媒，通過品鑒會、藝術表演、文化展覽等多元形式，不斷強化國際消費者對中國白酒的認知和認同。目前，活動足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西等13個國家和地區。值得一提的是，五糧液還以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”等創新模式，以更近的距離、更多元化的場景體驗創新國際化發展路徑，持續推進中國白酒的全球化探索。

可以看出，在全球化不斷深化的今天，作為中國白酒典型代表，五糧液從文化輸出到全球品牌戰略的路徑思考。通過酒文化的傳承與交流，從商業到文化，從中國到世界，五糧液正以從容而有力的步伐書寫“和美”故事，不僅讓國際消費者親身感受到中國文化的魅力，也為中國民族品牌如何在全球舞臺上講好故事提供了新思路，樹立了新標桿。

天地萬物，和合共生。通過第八代五糧液《這一代》宣傳片，我們再一次感受到了五糧液對于弘揚中國酒文化的堅定信念，更深切體會到了五糧液的品質堅守、代際傳承、創新精神和名酒擔當。此刻的五糧液，從一部影片、一代人，到一種精神，以美酒致敬時代，四海同慶，以美酒祝福世界，萬民同樂，邀全球共享“和美”非遺中國年！