作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

國產動漫領域一直有個奇怪的現象：網文改編3D動畫既是最熱播的品類，同時受到的非議又最為頻繁。在網絡中，廣泛流傳著諸如“3D動畫省錢論”、“3D改編是‘恰’爛錢的粗制濫造”等觀點。但是，如果你對當下的國產動漫有更深入的了解，或許會認同：網文改編3D動畫雖然存在不足，但已然成為國產動漫在內容精品化和風格獨立性方面的標桿，也事實上成為當下最具代表性的中國動畫類型 。

例如，優酷獨播的《滄元圖》，其對國風水墨元素的創造性運用就極具中國特色，并引領了國產動漫的藝術探索和視效創新，再加上刺激華麗的打斗設計、環環相扣的劇情推進，讓其成為近年國產動畫中的黑馬，豆瓣評分高達8.7。而縱覽全球動畫市場，以《滄元圖》為代表的國產網文改編3D動畫也都獨樹一幟、僅此一家。

國產3D網文改編動畫中的優秀作品遠不止這一部。僅以優酷動漫為例，自提出“新國風”概念以來，其通過重點布局網文改編3D動畫，初步形成了包括“滄元圖”、“少年歌行”、“師兄啊師兄”等在內的龐大的動漫IP宇宙，不僅在內容體量，更在題材類型、審美風格上助力國產動漫深化自身優勢、不斷發展創新。

春節片單發布，《滄元圖2》刷新紀錄，《貓行東方》點燃東方美學想象力

近日，優酷動漫還發布了一份春節片單，這份片單中包含了諸如黑馬制作《滄元圖 第二季》、長期穩居優酷站內各榜單TOP1的《師兄啊師兄》年番以及最新上線的《少年歌行血染天啟篇》和《貓行東方》等15部作品，具體情況如下：

這份片單充分體現了優酷動漫的“新國風”定位。自2020年首次提出以來，優酷動漫的“新國風”戰略歷經五年時間成效卓越，在作品數量、質量和IP儲備方面形成顯著優勢，穩居行業第一梯隊。

例如，正在熱播的《滄元圖2》，該作不僅延續了第一季的精良制作和良好口碑，熱度上更是突破9000+，刷新優酷站內國產動畫劇集的最高熱度指數，累計在追人數超過450萬人次。此外，《滄元圖2》在視覺效果上還進一步升級，其“水墨丹青特效”更被新華社點贊認證。

在視頻平臺重點布局的年番上，優酷動漫同樣力爭上游，目前已形成《師兄啊師兄》《百煉成神》《仙武傳》三大年番系列。此外，片單中還有1月8日正式回歸的“少歌宇宙”全新篇章《少年歌行血染天啟篇》。該動畫首播便拿下優酷站內5個榜單的第一，實現全站榜單霸屏，實時最高熱度達到6306。除了站內，動畫還在全平臺拿下27個熱搜，全網曝光量超過4.3億次。

除了常規動畫類型，優酷動漫近日還上線了一部多元風格類型的短片集作品《貓行東方》。該動畫以貓為創作主題和視角，展現了10個風格迥異、立意不同的獨立故事，并通過2D、3D、定格動畫等多種制作技術，呈現了不同類型的畫面風格，盡顯東方美學的斑斕之姿，并在海內外斬獲9項大獎。

從“后來者”到“領頭羊”，優酷動漫如何實現華麗蛻變？

優酷動漫之所以能取得如此豐厚的成績，并從“后來者”迅速成長為行業的“先行者”乃至“領頭羊”，主要得益于其在兩方面的重點深耕：一是在“新國風”理念下，對優質動漫內容的長期布局和探索；二是在產業鏈搭建方面的持續努力。

其中，前者主要體現在三方面：首先，是在發展成熟的網文改編3D動畫品類上的進一步創新和開拓。近些年國產網文改編3D動畫之所以成長迭代得如此迅速，客觀上是行業加速內卷的驅動。

而作為連接觀眾與創作者橋梁的平臺方，優酷動漫一方面堅持深度了解動漫用戶對于內容的評判和喜好，并將用戶信息運用到后續作品的制作中；另一方面，優酷動漫還積極同動畫制作公司之間密切合作，在相互取長補短的基礎上，做到引領而不干涉，因此最終才能做出不僅滿足，甚至引領用戶需求的作品。

其次，是在內容、題材等不同方向對“新國風”的全新闡釋和表達。“新國風”的概念是平臺內容差異化的定位，也是一種以動漫為媒介構建東方文明價值觀的宏大愿景。但“新國風”不止于“宏大”，優酷動漫圍繞這一理念還進行了具體的細化和落實，表現為不斷開拓新的題材、新的故事、新的畫面，讓中國的神話傳奇、武俠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解構、重組、再創造。

例如，盡管網文改編3D動畫盛行，但其中的武俠題材式微已久。為此，優酷動漫圍繞新派武俠小說《少年歌行》開發了國產動漫領域內鮮有的龐大IP宇宙——“少歌宇宙”，以一部小說為起點，拓寬出同一世界觀下多角色、多時間線并行的系列動畫。

而近日播出的《貓行東方》，更是在題材類型、內容形式、以及藝術風格等方面的進一步探索。這部由不同的創作者所作的獨立短篇動畫合集，在故事、風格、技術等方面盡顯不同，但又從各個維度出發共同拓展了“新國風”的邊界、重燃了中國動畫和東方美學的無窮想象力。

最后，優酷動漫同時還對院線劇場版進行探索和嘗試。基于對類型化內容的戰略優勢和對IP影響力的信心，優酷動漫在去年10月份官宣了《滄元圖》院線電影的啟動計劃。

網文改編3D動畫在動畫劇集領域早已占據大多數的市場份額，但在院線電影方面卻鮮少涉及。此前或許是因為技術、市場的不成熟以及用戶群體的相對小眾，而從近些年的市場反饋來看，網文改編3D動畫的院線劇場版或許已經到了需要提上日程的時候，而優酷動漫的此次嘗試無疑又一次領行業之先。

而在產業鏈搭建上，優酷動漫則積極聯動阿里魚、錦鯉拿趣等自身優勢資源以及行業上下游各方，圍繞動漫IP進行了廣泛的內容開發和IP商業化，滿足消費者多樣化的需求。

此外，優酷動漫還通過“IP+文旅”模式讓“新國風”動漫內容與各地的文旅資源相互賦能，包括：《少年歌行》IP與洛陽市聯合打造的“少歌宇宙英雄會”活動、《少年白馬醉春風》劇漫IP與“青島國際啤酒節”以及“明潮千帆音樂節”的跨界聯動等。這些活動不僅為IP帶來了曝光量和泛圈層影響力，還為優酷動漫贏得了雷報首屆【半月獎】年度最佳IP營銷案例獎等多項行業大獎。

結語：

國產網文改編3D動畫在一路荊棘里走出了一條屬于自己的“花路”，而憑借“新國風”招牌的優酷動漫也實現了自身的華麗蛻變，在競爭激烈的市場中牢牢占據一席之地。

優酷動漫的目標或許不止于此，通過此次的春節片單和頻頻的商業動作不難發現，其正進一步深耕“新國風”理念，在內容年番化、季番風格化上持續布局，并在探索制作精品IP、構建IP宇宙、鞏固產業鏈等方面不斷發力。假以時日，以“新國風”為特色的國產動漫或將在更多領域實現進一步的突破，從而助力國產動漫邁向新的巔峰。這一天，相信終將會到來。