服裝丨市場觀察

本周看點：

-為什么瑜伽褲，成了運動女孩的時髦秋褲？

-中國時尚品牌“出海”，需要找到哪三個支點？

-中式風格的立領夾克，為何被奢侈品牌們爭相推崇？

行業環境

1.為什么瑜伽褲，成了運動女孩的時髦秋褲？

關鍵詞：瑜伽褲,秋褲替代,健身辣妹,保暖時尚,彈性舒適

概要：近年來，瑜伽褲因輕盈舒適、凸顯身材曲線且便于換裝，成為健身女孩秋冬季節的熱門選擇，取代了傳統秋褲。各大運動品牌如lululemon、VfU、粒子狂熱和MAIA ACTIVE紛紛推出防風、加絨等款式的瑜伽褲，兼具保暖與美觀，并在設計上加入高腰支撐、雙層腹部面料等功能。然而，部分材質的瑜伽褲在寒冷天氣中可能透風或影響血液循環，因此選擇時應根據溫度和個人需求挑選合適面料。總體而言，瑜伽褲憑借多功能性和實用性，已成為健身女孩秋冬季節的必備單品。

2.中國時尚品牌“出海”，需要找到哪三個支點？

關鍵詞：時尚品牌出海,支點,海外考察,電商,防風防雨外套

概要：2025年1月起，華麗志/橙灣教育創始人、CEO余燕面向訂閱用戶開啟個人專欄，分享關于大時尚產業的創業、創新和投資趨勢。首篇文章《中國時尚品牌“出?！?，需要找到哪三個支點？》聚焦于中國中高端時尚和生活方式類品牌的國際化進程。余燕在2024年考察了新加坡、吉隆坡、巴黎、紐約和曼谷等城市的核心商圈，關注中國品牌的布局情況。她指出，中國品牌要在海外成功立足，需抓住三個關鍵支點：一是建立強大的品牌形象，確保國際市場的辨識度；二是優化渠道布局，尤其在核心商圈開設獨立門店；三是提升產品品質與設計，滿足國際市場的需求。

3.中式風格的立領夾克，為何被奢侈品牌們爭相推崇？

關鍵詞：立領夾克,中山裝,時尚潮流,低調奢華,東方元素

概要：近年來，立領夾克在國際時尚舞臺上備受青睞，成為奢侈品牌和時尚達人的新寵。它融合了西裝的優雅與現代簡潔設計，展現出低調而成熟的魅力。立領設計源自20世紀初的中山裝，傳遞出對傳統精神與當代審美的敬意。中山裝由孫中山提出，象征實用性、民族性和現代性的統一，影響了全球男裝體系。立領夾克多功能性強，既可搭配正裝褲展現莊重，也能與牛仔褲組合打造休閑造型。眾多品牌如Zegna、Loro Piana、Chanel等不斷挖掘其潛力，上海灘 SHANGHAI TANG 更通過現代化改良中山裝，成功引領全球時尚潮流。

4.鉆石產業的拐點來了！天然鉆石和培育鉆石將如何博弈？

關鍵詞：鉆石行業,價格穩定,供應鏈挑戰,實驗室培育鉆石,Z世代消費者

概要：麥肯錫公司最新報告《The diamond industry is at an inflection point》指出，鉆石行業正處于關鍵轉折點。疫情導致供應鏈中斷和需求下降，尤其影響了訂婚和婚禮市場，使原鉆價格大幅波動。上游企業通過囤積原料和取消招標人為制造供應緊張以推高價格。實驗室培育鉆石因價格低、道德環保優勢，成為入門級消費者首選，特別是在中國、印度和美國等地。Z世代消費者的崛起和對ESG的關注正推動行業變革。技術進步如區塊鏈提高了供應鏈的可追溯性和透明度。天然鉆石因其稀缺性和獨特性仍具吸引力，而實驗室培育鉆石則滿足了更多年輕消費者的需求。

5，容易被忽視的「格紋時尚」，其實一年比一年精彩…

關鍵詞：格紋時尚,經典常青,優雅氣質,街頭風格,戶外運動

概要：格紋時尚作為經典元素，憑借其規整有序的視覺基礎和多樣的風格演繹，始終在時尚界保持常青。奢侈品牌如BOTTEGAVENETA、MiuMiu和VivienneWestwood通過獨特設計賦予格紋新生命力，分別呈現優雅、現代及朋克風格。街頭品牌ERL、PROJECTG/R和ThugClub則以松散廓形和復古色調展現反叛個性。戶外運動品牌Umbro、ROA和TheNorthFace將格紋融入功能性服飾，注入清新或沉穩的戶外風格。格紋因其百搭特性，在不同品牌的創作下衍生出多元風格，成為時尚界的長青之選。

6.中國服飾企業相繼收購國外大牌，深度奔向戶外市場

關鍵詞：奢侈品漲價,年輕消費者遠離,戶外市場火爆,高端化矩陣布局,收購國際品牌

概要：新年伊始，愛馬仕全線產品漲價2%-5%，但年輕消費者反應平淡。過去兩年奢侈品市場減少了約5000萬消費者，部分原因是年輕一代遠離傳統奢侈品。與此同時，戶外休閑市場火爆，高端品牌如始祖鳥、迪桑特備受青睞，預計2025年中國運動戶外市場規模將達6000億元。國內服飾企業紛紛轉向這一賽道，報喜鳥擬收購Woolrich，波司登投資MooseKnuckles，利郎與迪桑特成立合資公司。盡管看好戶外服飾潛力，但市場競爭激烈，成功仍需時間驗證。

頭部品牌動態

7.“始祖貓”引領平替，滑雪服“卷”向百元時代

關鍵詞：滑雪服,白牌崛起,性價比高,潮流趨勢,消費降級

概要：近年來，滑雪服市場迎來消費熱潮，尤其是一些價格親民的國產白牌滑雪服迅速崛起，如“始祖貓”、“始祖狗”等品牌憑借玩梗風格和高性價比廣受年輕消費者歡迎，價格僅為高端品牌的十分之一。這些消費者更注重滑雪服的顏值、舒適度及拍照效果，而不僅僅是功能性，滑雪服逐漸成為日常穿搭的一部分。數據顯示，抖音電商平臺上滑雪服類目的平均價格為386.51元，銷售額在7500萬至1億之間，滑雪服正跨入百元時代。快時尚品牌如Zara、H&M推出滑雪系列，以時尚設計吸引普通消費者，價格集中在千元左右；優衣庫、安踏等大眾品牌則通過與專業運動員合作，推出兼具功能性和性價比的產品。

8.185億溫州服飾龍頭，正經歷一場生死轉變

關鍵詞：市值增長,休閑服飾,家庭消費,品牌轉型,羽絨服

概要：2023年，森馬服飾經歷了顯著的品牌轉型，市值達185億，全年營收預計140億左右。公司從高性價比的大眾休閑服飾轉向聚焦“中國大眾家庭”，提供成人服飾、童裝和家居產品，旨在成為國民生活方式品牌。這一調整使產品線更加百搭且跨年齡段適用，同時保持價格競爭力。為適應新定位，森馬優化了渠道布局，逐步將街邊店轉型為購物中心門店，計劃到2026年實現2000家門店的目標。今年10月，森馬與脫口秀演員徐志勝合作推出羽絨服爆款，成功引發市場關注。此外，推出了八大心智產品，如涼感T、防曬外套等，強調舒適性和功能性。管理層希望通過這些調整，使森馬回歸有質量的增長，目標是未來營收翻倍。

9.雅戈爾正式收購Bonpoint為全資子公司

關鍵詞：童裝收購,奢侈品領域,品牌精神,市場考驗,高級時裝屋

概要：1月9日，雅戈爾集團以約2億歐元全資收購法國高端兒童時尚品牌Bonpoint，該品牌被譽為“童裝界的愛馬仕”，擁有童裝和護膚香氛兩條產品線。截至2023年底，Bonpoint在全球設有約130家門店，其中三分之一在中國。雅戈爾表示將尊重并守護Bonpoint的品牌精神，并計劃積極開拓新機遇。此次收購標志著雅戈爾進軍童裝及奢侈品領域，但其過往品牌收購表現并不突出，能否成功運營Bonpoint仍需觀察。

投資運營：

10.推2000元滑雪服，內衣品牌neiwai“盯上”冰雪賽道

關鍵詞：滑雪服,戶外運動,冰雪賽道,市場競爭,品牌轉型

概要：NEIWAI近期在天貓旗艦店推出定價超2000元的NEIWAIACTIVE系列滑雪服，標志著其從內衣領域跨界進入高端戶外滑雪市場。盡管產品采用Dermizax等高科技面料，具備防風、防水、保暖功能，但目前銷售情況不佳，僅售出15件。自2018年推出運動子品牌以來，NEIWAI逐步布局戶外運動領域，涵蓋多個系列。此次進軍滑雪市場旨在尋找新的增長點，但面臨消費者認知局限和市場競爭激烈等挑戰，尤其是在技術和品牌認知方面需進一步突破。

11.內衣品牌neiwai內外開賣千元雪服，這個雪季品牌大戰有多精彩

關鍵詞：冰雪消費,滑雪服,時尚設計,雪場營銷,冰雪文化

概要：隨著雪季到來，冰雪消費熱潮興起，展現出巨大市場潛力。年輕一代將冰雪運動融入生活，吸引眾多品牌布局滑雪服市場。NEIWAI內外、ZARA、H&M等推出高端或時尚滑雪系列，跨界品牌如蕉下、Ski ms也加入競爭。專業戶外品牌如BURTON注重功能性與設計創新，奢侈品牌Burberry和The North Face在滑雪場設快閃店。北方滑雪資源豐富，南方品牌通過城市快閃活動推廣滑雪文化，購物中心積極響應，營造冰雪氛圍。冰雪產業迎來黃金時代，品牌需持續投入以滿足新消費需求。

12.三代正式接班，Chalhoub 家族何以“稱霸”中東奢侈品界70年？

關鍵詞：奢侈品零售,中東市場,家族企業,代際傳承,創新轉型

概要：2025年1月1日，中東奢侈品零售巨頭Chalhoub集團的第三代繼承人Michael Chalhoub正式接替其父Patrick Chalhoub擔任首席執行官，而Patrick則轉任執行董事長。該集團由敘利亞裔商人Michel和Widad Chalhoub夫婦于1955年創立，歷經三代經營，成為中東最具影響力的奢侈品零售商之一。Chalhoub集團在中東開設了多家奢侈品牌專賣店，如1983年在科威特開設的中東首家路易威登專賣店，并與LVMH、EssilorLuxottica等450多個頂尖品牌合作，在7個國家經營700多家精品店，擁有14,000名員工。

13.only母公司還想在中國重新輝煌

關鍵詞：快閃店,播客營銷,開店頻率,品牌定位,產品設計

概要：丹麥女裝品牌ONLY近兩年在中國市場表現下滑，但正通過多種舉措重振。2024年，ONLY在珠海、無錫、北京等地開設節日季快閃店，并開拓播客營銷。全年開店頻率增加，幾乎每兩月就有新店或重裝店鋪落地，但品牌定位和價格保持不變，仍面向年輕消費群體，定價維持中檔及以下。ONLY隸屬于丹麥綾致集團，該集團在中國運營多個品牌，曾廣泛鋪設渠道并占據電商重要位置，但近年來因品牌形象老化等問題市場份額下降。綾致時裝推出新品牌如SeasonHigh和NBAATELIER，顯示其對中國市場的持續重視與調整策略的決心。

營銷案例盤點：

14.YEEZY 大更新后，Gosha 的「前蘇聯元素」現在還行得通么

關鍵詞：前蘇聯審美,東歐青年文化,20美金策略,創意疲軟期,街頭文化退燒

概要：YEEZY近期與Gosha Rubchinskiy合作推出全新膠囊系列，定價20美元，延續了標志性的前蘇聯審美和東歐青年文化元素。盡管風格與去年的“Gosha”系列相似，但發布后引發了不少忠實粉絲對其創意枯竭的質疑。隨著街頭文化的退潮，Gosha Rubchinskiy式的前蘇聯美學是否還有新的可能性成為討論焦點。Gosha Rubchinskiy曾在2018年隱退，此次合作并未帶來顯著新意或話題性，依然沿用西里爾字母、哥特式字體等熟悉設計元素，且產品多為基礎款單品，缺乏創新剪裁，導致前蘇聯美學熱度難以重現。

15.蛇年限定點燃生肖經濟，“鳥家”沖鋒衣炒到2萬元

關鍵詞：搶購難度大,限量生產,生肖經濟,饑餓營銷,戶外品牌

概要：始祖鳥蛇年限定沖鋒衣于2025年1月1日開售，售價8200元，限量80件迅速售罄，吸引超6萬人加購。該產品僅限會員購買，每個賬號限購一件，二手平臺價格被炒至12900元至2萬元。作為品牌第五款生肖限定產品，搶購難度大，熱度持續攀升，得益于限量生產和精準營銷。其他品牌如FILA、阿迪達斯、寶格麗等也推出蛇年新品，FILA和耐克的部分產品銷量表現亮眼，白牌市場則推出平替產品滿足不同需求。

16.DIOR 官宣鄭欽文為全球品牌大使

關鍵詞：網球冠軍,全球品牌大使,巴黎奧運會,女子網球協會,賦權和自我主張

概要：DIOR宣布中國網球冠軍鄭欽文成為其最新全球品牌大使。22歲的鄭欽文是首位在巴黎奧運會單打項目中獲得金牌的亞洲網球選手，目前世界排名第五。此次合作強化了DIOR對賦權和自我主張的承諾，突顯了體育與高級時尚的緊密聯系。鄭欽文的加入延續了DIOR在女性運動員方面的全明星陣容，此前品牌已聘請多位知名運動員作為大使，如Elaine Thompson-Herah、Alex Morgan和Emma McKeon。此舉展示了DIOR對女性力量和多元化的支持，鞏固了其在全球時尚界的領導地位。

17.Miu Miu 推出中國新年廣告短片

關鍵詞：中國新年,廣告短片,青年導演,粵式茶館,牛仔單品

概要：MiuMiu為慶祝中國新年發布廣告短片《邂逅》，由青年導演魏書鈞執導，品牌大使趙今麥和劉浩存主演。影片在北京一家粵式茶館中展開，展示MiuMiu最新系列服飾，包括珠寶牛仔單品、夾克、超大號毛衣及學院風裝扮。短片還呈現了品牌的熱門配飾，如芭蕾舞平底鞋、樂福鞋、NewBalancexMiuMiu運動鞋，以及「Penny」、「Wander」和「Arcadia」獨家包袋。影片融入中國文化元素，如吉祥動物造型鉤針編織包和紅色內衣等飾品，突顯中國新年主題。

歡迎關注艾瑞數智服務獲取更多內容

免費查看及下載PDF高清完整版周報