蛇年到，好運繞！今晚就是除夕夜了，共和君祝大家蛇年萬事順心順意，好運連連！

年味濃濃，市場紅火，每到春節，各大品牌總能讓我們見證一場融合中國元素的視覺盛宴：

品牌力求用創意結合生肖和傳統元素設計，傳遞對中國傳統文化的理解、增強與消費者的情感連接。

圖片來自馥郁滿鋪官方公眾號

蛇年服裝配飾、蛇年紀念幣、蛇年春聯臺歷、蛇年國潮紅襪、蛇年立體紙燈籠……“蛇”元素周邊產品頗受追捧。

在LOEWE的蛇年新春影片《蛇舞春響》中，我們可以看到，由非物質文化遺產濰坊風箏國家級代表性傳承人張效東打造的青蛇造型的濰坊風箏，以及中國藝術家申昕彤的精致皮影

中國傳統文化中的蛇元素

蛇，作為中華文明最早的圖騰之一，以神秘、靈動、智慧與重生的形象示人，象征著智慧、新生與轉變，可以傳遞吉祥與希望。

△任預十二生肖圖冊之蛇，清，故宮博物院藏

在中國的上古神話中，人類始祖伏羲氏和女媧氏都被刻畫為人面蛇身的形象,這表明蛇曾經是華夏文明早期的原始圖騰代表了生育和繁殖的力量。

在民間傳說中，蛇與雨水有關，據傳蛇能夠行云布雨，所以在過去干旱時期，人們會祈求蛇神降雨，反映了蛇在農業社會中對風調雨順的期盼。

民間久有的四方神靈東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武就是由龜和蛇組成。

玄武紋瓦當，漢代，西安秦磚漢瓦博物館藏??

琉璃釉盤蛇玲瓏球，戰國時期，南京博物院藏??

在中國古代的青銅器中，蛇紋是一種常見的裝飾元素。尤其是在商代和西周時期，蛇紋以其獨特的形式出現在各種青銅器上，如鼎、鉞、卣等。這些蛇紋通常以蛇的形態為基礎，呈現出盤繞、扭曲等姿態，展現出古人對蛇的崇拜之情

蛇紋與龍紋密切相關，常被視為龍的化身之一。蟒蛇等蛇類被視為尊貴和權力的象征。在古代君臣禮服中，蛇紋常被用于王公大臣的服飾上，以彰顯他們的尊貴地位。

在中國傳統文化中，蛇還被視為一種吉祥的象征。它代表著富貴、好運與安康。尤其是在民間藝術和裝飾中，蛇紋常被用來作為祝福的象征，寄托著人們對美好生活的向往和追求。

石青紗妝花云蟒紋單朝袍，清代，故宮博物館藏

“滇王之印”金印，西漢，中國國家博物館藏

品牌蛇年營銷，多的是好創意

品牌新春營銷，都在通過融入生肖這一高認知度的元素，以蛇為靈感媒介，在視覺、設計與創意中實現突破，成為品牌蛇年營銷的核心看點。

1. 蛇與逍遙游

品牌觀夏從《山海經》中蛇的靈獸形象出發，結合莊子《逍遙游》中的自由灑脫精神，設定了“蛇行新歲逍遙游”的主題。

這一主題突出了蛇的姿態靈動、秉性無拘，與觀夏品牌探索東方美學的調性高度契合。

觀夏通過文化融合與創新，將蛇的蜿蜒前行與《逍遙游》中的鯤鵬形象相結合，在創造出一種全新的視覺與情感體驗。

“逍遙游”的主題設定，觀夏與消費者建立起了蛇文化熱烈生命力的情感共鳴，令營銷策略更深入到消費者的情感世界。

圖片來自觀夏tosummer官方公眾號

2. 蛇與編織結

在古時，蛇圖騰常作為主紋飾于器物中，而中國結亦擅長通過盤、繞的編織手藝寄托豐盛祝愿。

品牌山下有松敏銳地捕捉到這一結合點，并將其融入新品設計中。融合“蛇”與“結”，將盤繞卷曲的靈蛇形態化作雙錢結，賦予了產品別具一格的文化韻味，反應了品牌的高級審美。

圖片來自Sonmont山下有松官方公眾號

品牌Burberry則選擇圍繞中國傳統竹編文化展開設計，為設計注入了東方美學靈感。與非遺大師們攜手探索雕版印刷、竹編與品牌的結合，通過生肖這一橋梁，讓古老的非遺技藝以全新的面貌出現在公眾視野中。

品牌Maison Margiela以“朔望紀新”為主題,推出首個中國新年系列，于月相變幻中演繹“蛇”形意象，獻禮新春，暖意相聚。

3. 蛇的卡通形象

今年，Loewe以景泰藍掐絲琺瑯工藝為主題推出蛇年限定系列。據悉，品牌合作第三代琺瑯工藝傳人熊松濤，推出兩款景泰藍臻品打造出富有趣味的蛇形配飾。

百麗的“蛇”也卡通感十足，還取了個可愛的名字“Bally幸運巴巴蛇”，貫穿于限定系列的成衣、鞋履與配飾中，寓意在蛇年到來之際，幸運穿行。

4. 蛇“靈”與蛇鱗

蛇有蛻皮的習慣，每次蛻皮如同再生，被視為長壽之物；在中醫中，蛇有著巨大的藥用價值，蛇身皆能入藥。

一部分品牌則以蛇的表面特征“蛇鱗”為創意源頭。

品牌：olay

當傳統文化與現代運動時尚融合，通過刺繡和印花工藝，搭配紅金經典配色，打造出一系列獨具特色的輕運動單品，為消費者帶來煥然一新的活力與時尚。

例如匹克的國創團隊操刀設計，鞋身以赤鏈蛇花紋，營造標志性蛇皮效果，鞋身貼膜線契合蛇貼地形象，后跟轉印蛇圖騰，內側轉印以印章形式體現“迷蹤幻向”主題。

新年營銷早已超越了單純節日促銷的范疇，其創意深深植根于品牌對本土文化的深刻洞察與理解之中。

當品牌在積極傳遞一種對文化傳承與創新并重的態度時，便能更好的在消費者心中塑造出一個更加鮮明、多維且富有深度的品牌形象。

這場蘊含“蛇”元素的新年營銷，照亮了新一年營銷創新的征途，愿品牌在新的一年里，能給更多的消費者帶來精彩的創新，讓消費者享受生活中的每一份精彩與美好。

主編 | yuxia 圖片 | 網絡

最近微信改版了，有讀者說找不到我們的文章

大家記得把共和君設為星標哦～

您的“收藏”、“轉發”、“點贊”、“在看”是對我們最大的鼓勵