這個春節，不少韓國人選擇來中國過年。他們不僅拉動了旅游消費，還盯上了流量，賺起了人民幣。曾經在韓國，不孝有三，不帶父母到張家界登山為大。如今，長滿韓國人的除了張家界的臺階，還有上海的外灘、青島的啤酒博物館和哈爾濱的冰雪大世界。

文 |鄭思芳 田云墨筱

西打

運營 |小二郎

韓國人開始賺人民幣了

韓國人在上海找到了賺流量的好機會。和東方明珠、武康大樓、大韓民國臨時政府舊址合影，再配上一句不那么流暢的中文，輕松獲得上萬點贊。在“很久以前”貼著降溫貼吃羊肉串配啤酒，也成了小紅書新的拍照模版。韓國大小姐的一頓46萬元人民幣的晚餐，引來抖音網友6.4萬個評論。上海不僅等來了最懂自己的游客，韓國人也在上海接下了這波潑天的流量。

韓國人李亞媛在東大門從事服裝行業，去那里的中國客戶大多數是從抖音直播認識李亞媛的，在會中文的韓國博主里，李亞媛也算小有名氣。直播耗費了她太多時間和精力，但“不直播又賺不到錢”。

趁著免簽，李亞媛也來到中國旅行，先去上海待了兩天，又去了大連。在Instagram發布旅游內容沒幾天，中國的旅游訂票平臺和酒店就在后臺找到她，請她發布通過平臺訂票和體驗酒店的內容。

至于這部分收入，“做得好的話，賺的廣告費跟（一個月）工資差不多”。在韓國，李亞媛要像其他人一樣，在自己的簡歷標上Instagram賬號。這個平臺不僅僅用來記錄生活，也成了李亞媛工作中的一部分。

▲ 李亞媛和她的朋友與東方明珠合影。圖 / 講述者提供

韓國人來上海，不僅拉動了消費，還賺起了人民幣。在娛樂公司工作的韓國人智蓮，明顯感受到韓國博主在中國越來越受歡迎。最近幾周，隔壁組的同事都因為找不到廣告主想要的韓國博主而干著急，Instagram上雖然有很多韓國博主，但并不一定和廣告主的需求相匹配，同事也因此連著加班了幾周。

跨年這天，韓國女孩閔正允和男朋友一起擠入了外灘的人海。中國對韓國試行免簽政策后，去中國的韓國人肉眼可見地增加了，閔正允原本沒有主動搜索過上海相關的信息，但打開Instagram就被朋友們在上海外灘打卡的照片刷了屏，逛YouTube也會看到很多“上海4天3晚”的旅游視頻，于是她順勢決定把跨年和過生日的旅行目的地定在了上海。

很快，去中國旅游的這股潮流輻射到了整個韓國互聯網。在韓國最大的搜索網站Naver搜索上海，關聯的詞條被旅行占據，上海天氣、上海餐廳、上海機票以及各處上海景點，迪士尼、新天地和豫園的信息比比皆是。在社交平臺X上，即使是韓國素人，一篇上海旅行相關的推文，也可以斬獲幾十萬甚至上百萬的查看數。

韓國人對上海的興趣達到了空前的高度。根據攜程數據顯示，免簽政策試行以來，韓國入境上海的游客訂單同比增長超過180%，環比增長超40%。每周，超過200班往返于首爾上海的航班，帶來了一批又一批的韓國人。

▲ 上海街頭隨處可見韓國旅游團。圖 / 視覺中國

當上海的韓味兒前所未有地超標時，韓國人的滬味兒濃度也達到了巔峰。李瀚只是數了數最近身邊去過或是計劃去上海的韓國人，就有6位了。朋友看到他去了上海的照片，都來問他上海有什么好吃的餐館、好玩的旅游景點，以及如何使用支付寶和微信。而早在去年5月，李瀚就開通了小紅書賬戶。

一開始，筆記只有幾百、幾千個點贊，直到去年12月30日，李瀚的一條筆記收獲了1.7萬的點贊，封面是他站在外灘以東方明珠為背景的照片。在上海街頭，李瀚聽了不下10遍用中文說的“好帥啊”的夸贊，他也很快明白了這句話的意思，而在韓國，他只聽到過兩次。那條筆記下最高贊的評論是：“這種就應該留下來定居，不要回韓國了”。

中國的網紅和博主們，自然也不會放過韓國人掀起的這波流量。聽聞韓國富人來滬一擲千金，上海最有錢的年輕人們，也把他們的超跑開上了武康路，不僅定下了車子價格低于500萬不準來的門檻，還在群里排了三班倒的值班表。事實上，上街炫耀的不一定是土生土長的滬少，也有可能是想火一把的主播，在不少開跑車唱歌、展示才藝的直播間，熱鬧是一點兒沒少。

除此之外，不僅韓國人愛吃羊肉串，中國人也愛看韓國人打卡羊肉串。智蓮從大學起就在上海讀書，去年留在了上海。一年前，智蓮拍了一段“韓國人第一次吃很久以前羊肉串”的視頻，本來在小紅書、B站的播放量都不高，直到最近，視頻的播放量突然開始漲起來了。長期生活在中國，智蓮其實已經熟悉了上海，早就沒有了新鮮感，但她發現，網友們就是想看她在視頻里表現出比較夸張的第一次體驗的感受。

▲ 智蓮體驗中國的烤羊肉串。圖 / 講述者提供

“打卡三件套”，硬控韓國人

韓國人來中國旅游的理由五花八門。曾經在韓國，不孝有三，不帶父母到張家界登山為大。如今，長滿韓國人的除了張家界的臺階，還有上海的外灘、青島的啤酒博物館和哈爾濱的冰雪大世界。

得知免簽之后，秀延毫不猶豫訂下了前往上海的機票。她是韓國一所大學護理專業大二的學生，制定旅行計劃時，她還沉浸在期末考試的復習中。鑒于網絡上去上海的旅游攻略最多，她和朋友迅速把目的地定在了上海，這樣可以盡可能不耽誤復習的時間。

▲ 秀延在上海南京東路留影。圖 / 講述者提供

秀延就讀的護理系，入學考試時的競爭率是33:1，系里100多人，每個人學習起來都很拼命，但即便如此也可能得不到好的學分。再加上韓國因為此前醫療罷工影響，就業很難，秀延不自覺地為未來感到焦慮。

壓力之下，她開始沉迷中國的小甜劇，尤其是追著看完偶像劇《偷偷藏不住》之后，產生了“至少要去中國一次”的想法。她說，身邊不少同學都對這部劇很上頭，追劇的勁頭和中國劇迷對《黑暗榮耀》的欲罷不能如出一轍。同樣沉迷這部劇的還有首爾大學的韓國學生金恩雅，她身邊很多韓國朋友不追韓劇，卻對中國偶像劇愛得癡迷。

有海外劇迷整理過幾部爆款中國電視劇“出海”的成績。2023年，《偷偷藏不住》在TikTok的總播放量高達61.3億，遠超宋慧喬主演的爆款爽劇《黑暗榮耀》（播放量56億）。另一部中國古裝劇《長月燼明》在TikTok上也有40.1億的播放量。

看完劇，秀延成了《偷偷藏不住》主演趙露思的粉絲。韓國人在趙露思的Instagram賬號下，留下了他們的點贊和評論，也把對角色和電視劇的喜愛轉移到了中國的旅游地。金恩雅發現，她的許多朋友來到上海后，都會專門把中國偶像的小卡帶到海底撈，和火鍋一起拍照合影。

除了追劇，在眾多韓國人不得不來上海的理由里，還有“時尚”。

今年1月3日，意大利時尚服裝品牌Brandy Melville（簡稱“BM”）在首爾東部圣水洞開設了韓國第一家門店，即使下著雪，店外也排起了長隊。可以說，韓國人對時尚的追求幾乎刻在了骨子里。

免簽以后，李亞媛把來中國旅游的第一站設在了上海，也是因為時尚。曾經，東大門是淘寶女裝代購關鍵詞的Top 1，一句“東大門時尚爆款”拯救了很多外貿尾貨——許多服飾雖然用中國原材料制作而成，但因為體現了韓國潮流特色，吸引了不少中國和東南亞的買手前往韓國東大門駐足挑選。

而現在的上海，吸引了不少像李亞媛這樣的東大門服裝從業者前來“朝圣”。這里不僅有BM，還有仿照BM開出的中國品牌Basement fg（簡稱“BF”），既不用排隊淋雪吹冷風，可選擇的品牌還更多——比如甜美又叛逆的SHUSHU/TONG、走辣妹風的SweetChilling，以及BM的“貴替”、意大利品牌Subdued也在上海開出亞洲首店。李亞媛到了上海，就像回到了快樂老家，連首爾UGG門店一直找不到的鞋子款式，在上海的旗艦店都找到了。

因為做過平面模特，李亞媛額外關注坐標在上海的博主們。她發現，易夢玲、王悅伊、碳酸、seosamsan等中國紅人，在Instagram上都擁有大量韓國受眾。在一眾水光肌、齊劉海、ins風的韓國博主里，她們闖出了一條獨特的時尚賽道，氛圍感、Y2K（千禧風）、多巴胺的風格，也給舒適圈內的韓國博主們帶來了一些小小的震撼。

▲ 上海田子坊韓國游客“濃度”很高。圖 / 視覺中國

所有韓國人發布的中國旅游攻略里，一定少不了各類美食打卡。

還在念建筑專業的學生彩妍，本來打算觀摩上海不同時期的建筑，最終卻被各式美食俘獲，從蟹粉湯包到coco、喜茶，從廣式早點到貝果博物館，味道都和她在韓國吃到的很不一樣，但沒有一個不喜歡。就連便利店買來的年糕、炸串、關東煮，也好吃到讓她連炫了兩份宵夜。

到最后，彩妍吃得飽飽的才舍得踏上回韓國的飛機，“這次旅行最大的好處是我可以在5天4夜的旅行中，每天吃不同的美食”。秀延原本對奶茶不感興趣，來了上海以后她才知道，自己不是不喜歡奶茶，而是沒喝過中國的奶茶。

就像韓國人拍照打卡有“三件套”——外灘、武康大樓、大韓民國臨時政府舊址，韓國人在上海吃飯也有一套自己的SOP（標準作業程序），去很久以前吃羊肉串、去海底撈吃水果、去上海姥姥吃東坡肉。但羊肉串，仍然是里面斷層第一的頂流。

▲ 2004年播出的韓劇《浪漫滿屋》，宋慧喬飾演的女主，就已經在大韓民國臨時政府舊址打卡了。圖 / 網絡

羊肉串在韓國，完全算不上稀罕物，閔正允家樓下幾百米，也有一家中國人開的烤羊肉串店，平時她也沒少去店里光顧。真正吸引她們的，是在韓國完全沒有過的體驗。獨特的烤肉蘸料、360度無死角旋轉的炙烤、油脂滴落時的滋啦作響和烤爐傳來的陣陣熱氣……無論從味覺、視覺、聽覺還是體感上，都給韓國人帶來了不小的沖擊。

一生要出片的不只有中國人，還有韓國女孩。從YouTube到Instagram，再從TikTok到小紅書，吃羊肉串一定要出片。頭上頂著降溫貼吃烤串，對中國人來說可能略顯滑稽，但對韓國人來說，卻奇怪得剛剛好。無論是電視節目主持人還是網紅博主，紛紛找到了流量密碼，比起刻意凹角度拍出來的東方明珠，羊肉串加降溫貼，才能在不經意間透露出一種到上海一游的松弛。尤其是羊肉串加啤酒的雙重加持，就像炸雞配啤酒、下雨天吃蔥餅，都深深地刻在了韓國人的基因里。

除了羊肉串的突然爆火，韓國演員李敏鎬吃過的湯汁飛濺的湯包、男子組合NCT Wish成員在直播間展示過的毛巾卷，也讓一眾韓國追星女追到小楊生煎、走進好利來。名創優品也成了韓國人的熱門打卡地，還是學生的李瀚喜歡在里面盡情挑選盲盒，不用看價格的快感，門店之大、商品之多、價格之便宜，讓他有一種在逛日本折扣店“堂吉訶德”的感覺。

很多中國網友一度以為是西瓜吸引了韓國人去海底撈吃水果自助。但智蓮說：“韓國的西瓜雖然貴，也不至于吃不起的程度。”相比于西瓜，智蓮在中國更喜歡吃芒果，因為在韓國，“一個拳頭這么大的芒果就要三四十元人民幣，更好的品種價格更貴”。

▲ 大部分去上海的韓國人都會打卡外灘、吃羊肉串、去火鍋店吃水果。圖 / 網絡

上海的旅張力太滿，以至于許多韓國人回國以后，還想再來一次中國。這幾天，閔正允特地找了一位中文老師學起了中文，她按耐不住還想來中國的想法，問老師推薦哪座城市，老師給她推薦了蘇州和青島。

去哪兒平臺的數據也顯示，2024年11月8日中國對韓國公民試行免簽政策以來，平臺上用韓國護照預訂火車票的預訂量同比增長一成，上海、杭州、無錫、蘇州、南京等城市位居前列，其中到訪上海、蘇州的韓國游客增長在三成以上。

被重新定義的性價比

起初，閔正允乘坐1小時50分鐘的飛機，降落在上海浦東機場時，她還沒什么感覺。直到坐上磁懸浮列車，她才緩過神來：這是上海。列車速度太快，以至于她感覺剛坐下，馬上就站起來了。

閔正允生活在首爾以南34公里的水原市，這里是韓國成均館大學的所在地。平日里，閔正允經營著一家咖啡館，其他時候，她還是當地一名小有名氣的歌手。

來中國以前，閔正允出國時分別去過日本的大阪和福岡、菲律賓的長灘島、越南的富國島和泰國的曼谷，到了上海外灘，她一下子就被眼前巨大、浮華的建筑物吸引住了。

▲ 2025年1月14日，上海外灘有不少游客。圖 / 視覺中國

上海的精致奢華構成了《小時代》的底色，也構成了眾多韓國人對上海的初印象。為了拍到整個外灘的景色，閔正允還在韓國時就提前預定了觀景餐廳。等她滿懷期待走進去，突然被工作人員告知當天不能拍攝，眼看時間已經到了傍晚5點55分，她即將錯過6點外灘路燈亮起的瞬間，所幸在最后幾分鐘，她在同一座大樓里找到了另一家還有空位的觀景餐廳。

6點一到，路燈應時而亮，點綴著街道上古老的西式建筑。有一瞬間，閔正允感覺自己像童話故事里的灰姑娘，燈亮時，魔法降臨到她身上，而這天正好是她的生日。

韓國人發現，這種浮華精致的瞬間并不需要他們付出多么高昂的價格。

免簽、離得近是一方面，更重要的是，上海的性價比正在被韓國人重寫。有人對比過餐廳的價格，首爾一家普通餐廳，正常單人套餐的平均價格約為45元人民幣，而上海同等餐廳的平均價格是33元；首爾中檔餐廳的雙人餐平均價格約為287元，上海大約為242元。也有人比較過上海和東京的高星級酒店，韓國旅客最愛去的上海寶格麗酒店，房價只需約5000元/晚，而相同時間段，東京寶格麗酒店的房價則約為9000元/晚。

韓國人的收入其實并不低。根據韓國政府的統計數據，2023年，韓國普通工人的平均工資約為每月380萬韓元（約合人民幣2.2萬元）。收入雖高，但物價水平也制約著韓國人的消費能力。韓國《每日經濟》去年12月30日報道稱，韓國國內物價高企，疊加韓元暴跌的影響，民眾2025年的海外旅行負擔將日益加重。

隨著MZ世代（泛指1980年到2010年間出生的群體）對旅游需求的增長，對他們而言，中國正成為性價比很高的旅游勝地。

來自首爾的李瀚，計算過他和母親兩人在上海旅游的費用，每頓飯8萬韓元（約400元人民幣）就能解決，吃飯和打車的費用大概只有他們在首爾時的2/3。金恩雅在2024年夏天就已經來過一次上海，但是看了朋友們發的帖子和快拍后，“又心動了”。她看了看機票，首爾往返上海只要1000元人民幣左右，更覺得沒有理由不來了。秀延乘坐的大韓航空，往返票價只有1372元人民幣，4天3晚的上海行程全部費用算下來不到4000元，這還包括了機票、住宿、食物、迪士尼門票、黃浦江游船票、交通費等等。

同樣是打車，韓國人驚訝于為什么中國打車費可以這么便宜。在北京留過學的李孝妍，從北大打車到三里屯，十多公里的距離只需要五六十元，但是在首爾，這么多錢最多只能打車走兩三公里。

不過說到底，旅游還是一件“豐儉由人”的事情。韓國人恩惠在抖音上曬出晚餐一頓吃了46萬元人民幣的賬單，網友看了直呼“大小姐一頓飯快趕上一輛奧迪A7了”“韓國財閥和上海物價的雙向奔赴”“388的白粥終于迎來了最懂它的人”。除了“大小姐”，韓國人的消費能力也確實不低。攜程數據表示，韓國游客在2025年元旦跨年期間選擇的住宿地點，近60%是高星級酒店。

▲ 上海外灘夜景。圖 / 視覺中國

短短四天的旅行之后，李亞媛回到韓國，又恢復了高強度的工作模式。晚上8點上班，凌晨5點下班，睡兩個小時又起床拍攝廣告，直到下午6點，李亞媛都沒時間合上眼睛休息，轉眼又到了上班的時間。

李亞媛這么拼的原因和很多中國人一樣，她想攢錢買房。雖然首爾高企不下的房價讓不少韓國年輕人放棄了買房的念頭，但還是有不少人的人生愿望是在漢江邊上擁有一套屬于自己的房子。這次來了上海，李亞媛不禁感慨：“只要看過黃浦江，就知道漢江算不上江。”同樣是臨江，黃浦江邊的房子都比漢江邊的房子更具性價比一些，雖然江景房的價格也并不親民。

因為父親的生意拓展到中國，李亞媛從13歲開始就生活在中國，直到疫情期間才不得不回韓國定居。在那之后，李亞媛想再次回到中國，但好幾次想重新申請簽證，都因為工作太忙和流程繁瑣而擱置了。這次免簽，終于讓李亞媛再有機會回到中國。

這次春節，李亞媛又把旅游的目的地定在了中國杭州，不僅因為之前短短兩天的上海之行沒玩夠，更重要的是，一家杭州的MCN正等著和李亞媛簽合約，這是她此前沒有想過的新機會。

不過，最近去上海的韓國人太多，往返首爾上海的機票水漲船高。對韓國人來說，去上海的性價比也正在變低。他們轉而又把目光放到了中國其他城市。

李亞媛回韓國以后，同事也說計劃來中國玩一趟，不過目的地定在青島，比上海更近，機票也更便宜。同事喜歡喝酒，韓國買到的青島啤酒她嘗著總覺得發苦，而中國生產的青島啤酒據說回味甘甜，“無論如何都想嘗一嘗”。

（文中講述者的名字均為韓文音譯）

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